粉絲經(jīng)濟行業(yè)前景如何?2024粉絲經(jīng)濟行業(yè)市場深度調(diào)研分析

• 方蔓桃 2024年2月20日 來源：百度 302 12
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據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2021年我國人均消費支出24100元，年均復合增長率達7.1%;居民人均教育文化娛樂支出由2017年2086元上升至2021年2599元，年均復合增長率達5.7%。中國的泛娛樂市場于過往數(shù)年快速增長，主要受中國城鎮(zhèn)居民文化娛樂內(nèi)容人均支出增長的推動。由于中國

隨著電視劇的播出平臺逐漸向互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺轉(zhuǎn)移，播放量、話題閱讀量、互動討論量、瀏覽量、彈幕量、評論量、搜索量、明星粉絲增長量、相關(guān)提及量等網(wǎng)絡(luò)平臺統(tǒng)計性指標，都反映了電視劇受關(guān)注程度，展現(xiàn)了電視劇的商業(yè)價值。而這些指標的達成都離不開粉絲的努力。

粉絲經(jīng)濟泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。粉絲經(jīng)濟從2000年開始，隨著中國網(wǎng)紅發(fā)展歷程逐漸形成體系，目前粉絲經(jīng)濟的特征主要在三點，一是變現(xiàn)渠道多樣化，二是粉絲經(jīng)濟大眾化，三是粉絲經(jīng)濟“內(nèi)卷”嚴重。

為確保粉絲經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解粉絲經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能粉絲經(jīng)濟從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2021年我國人均消費支出24100元，年均復合增長率達7.1%;居民人均教育文化娛樂支出由2017年2086元上升至2021年2599元，年均復合增長率達5.7%。中國的泛娛樂市場于過往數(shù)年快速增長，主要受中國城鎮(zhèn)居民文化娛樂內(nèi)容人均支出增長的推動。由于中國泛娛樂行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，粉絲經(jīng)濟的市場空間不斷擴大。

近些年來，消費者對于方便速食除了快捷和飽腹這兩點，也有了更多的需求。僅僅在口味上，就有了諸多分化，有些人喜歡麻辣鮮香，有些人喜歡甜酸的味道，有些消費者喜歡新奇有趣的食材和體驗，有些消費者喜歡看配料表、更注重安全和健康。

目前，各類新媒體應用不斷在產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶提供更為精準、良好的體驗。依托創(chuàng)新驅(qū)動，新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟將呈現(xiàn)出更蓬勃活力，成為數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域新的增長極。

隨著短視頻、直播、游戲等各類新興泛娛樂方式在市場擴張，加速了新媒體環(huán)境下飯圈文化的裂變和滲透，也由核心的追星族蔓延至各年齡段的普通人。粉絲經(jīng)濟不再只是娛樂圈瞄準的富礦，更是所有行業(yè)商家或自媒體共同掘金的目標。粉絲經(jīng)濟，已然構(gòu)成數(shù)字經(jīng)濟的重要增長來源之一。

其實這個平臺的功能可以進一步利用和拓展，企業(yè)可通過信息平臺對接客戶對產(chǎn)品或商品的使用反饋，同時還能針對用戶建議對產(chǎn)品做改進和迭代，甚至是挖掘客戶的其他潛在需求開發(fā)新產(chǎn)品，從而逐步提高客戶對產(chǎn)品、品牌黏性的同時優(yōu)化產(chǎn)品，逐漸提高品牌影響力，帶來更多的客戶，形成良性循環(huán)。

在這個過程中，客戶的需求可以得到最大限度的滿足，購物的風險也能很好的規(guī)避，無疑是建立了一種強紐帶關(guān)系。對于其他企業(yè)來說，打造粉絲經(jīng)濟的意義也不在于一定要成為“大網(wǎng)紅”，而是要首先與自己私域內(nèi)的客戶鏈接得更深入、更穩(wěn)定，通過口碑效應再擴大受眾。

多年來，隨著廣告營銷的普及，公眾對于廣告的接觸面越來越寬，廣告曝光的觸達深度也越來越低，導致用戶很難從廣告信息中形成產(chǎn)品的聚焦，顯然，單純依靠流量投入增加曝光率來做營銷的性價比已經(jīng)大不如前了，而情感營銷直接吸引消費者的情感狀態(tài)、需求和愿望，以利用消費者心理的這些特征，將他們變成為參與客戶，甚至是更好的長期忠誠者。

在數(shù)字化營銷的時代背景下，通過打通對人性的理解和關(guān)懷，將情感的溫度傳遞出去，是一種卓有成效的營銷方式，在激烈的競爭環(huán)境下實現(xiàn)點狀突破。同時，企業(yè)可以利用線上、線下的活動來給品牌和產(chǎn)品保溫，活動的核心是“人”，而不是簡單的促銷產(chǎn)品，通過帶動人的情緒，帶給人一種感受，形成鏈接點和記憶點，從而增強與用戶的黏性。

粉絲經(jīng)濟行業(yè)市場機遇分析

對于企業(yè)來說，讓文化成為粉絲經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動力，使企業(yè)從中獲得長期收益，文化的發(fā)展和傳播一定是由內(nèi)而外，由里及表的，而不是泛泛而談，空洞無物。

因此，也就要求著企業(yè)夯實內(nèi)功，加強企業(yè)文化建設(shè)，打造具有粉絲精神認同、文化認同的體系。在這個過程中，企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和外部的向心力都會得到加強，而得益于內(nèi)核的強化，外部的支持，企業(yè)的發(fā)展之路也會走的更加穩(wěn)健。

誠然，企業(yè)的發(fā)展與增長可以借助以上四點來發(fā)力和破局，企業(yè)也可以從這些方向做大膽的嘗試，但德銳咨詢在項目工作中發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)欠缺業(yè)務增長的組織、流程和人才基礎(chǔ)，導致很難直接從上層發(fā)力，哪怕有好的想法和創(chuàng)意，因缺乏支撐力量，在落地時也會重重受阻，效果大打折扣，最終難以通過自身的力量來打破僵局。

此外，網(wǎng)絡(luò)暴力和惡意競爭在粉絲文化中經(jīng)常出現(xiàn)，這不僅對偶像自身造成傷害，也可能引發(fā)社會的不滿和反感。作為被崇拜的來源，偶像本身也被粉絲力量所纏繞，在享受巨大的崇拜和贊譽背后，他們可能面臨被“綁架”的風險。

一方面，為了維持粉絲的喜愛和支持，偶像如果一味迎合粉絲的期待和幻想，就可能導致他們在藝術(shù)創(chuàng)作和個人發(fā)展上受到限制。一些偶像甚至可能會因為粉絲的過度追捧而失去自我，忽視自己的職業(yè)發(fā)展和個人成長。一些偶像還可能因此受到商業(yè)利益的綁架，參與一些不利于自己職業(yè)長遠發(fā)展的商業(yè)活動。另一方面，粉絲的壓力和影響力也可能干擾偶像的私人生活和決策，甚至引發(fā)道德和法律問題。

對于“粉絲的力量”，我們應持客觀理性的態(tài)度。一方面，要認識到“粉絲經(jīng)濟”作為一種新型商業(yè)模式的價值和潛力，應鼓勵其健康發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。另一方面，也要警惕和防范其潛在的風險和挑戰(zhàn)，通過法律法規(guī)、教育引導、行業(yè)自律等方式，規(guī)范粉絲行為，維護網(wǎng)絡(luò)清朗

而從人出發(fā)，先人后事，先打造具有生命力的人力資源體系的企業(yè)，短期內(nèi)看似沒有帶來業(yè)務的爆發(fā)點，但企業(yè)的發(fā)展進入了完全不同的軌道，有了基部力量的絕對支撐，往往能夠在長期依靠上部粉絲經(jīng)濟的發(fā)力實現(xiàn)業(yè)務復合增長。

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