粉絲經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)如何?2023年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2023年11月8日 來(lái)源：百度 330 14
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如果你想了解粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)粉絲經(jīng)

提起“粉絲經(jīng)濟(jì)”，很容易讓人聯(lián)想到目前各大短視頻平臺(tái)涌現(xiàn)出的各類(lèi)網(wǎng)紅，前期通過(guò)打造吸引人的內(nèi)容收獲大量粉絲，當(dāng)流量達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，利用直播打賞、直播帶貨、廣告、課程產(chǎn)品、個(gè)人店鋪等渠道進(jìn)行快速的變現(xiàn)，然后利用團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)能力進(jìn)一步擴(kuò)大影響范圍，形成較為穩(wěn)定的現(xiàn)金流收入。

由于疫情期間短視頻和直播行業(yè)迅速發(fā)展，各類(lèi)大V、博主和網(wǎng)紅受到前所未有的高關(guān)注度，粉絲群體的關(guān)注對(duì)象開(kāi)始呈現(xiàn)多樣化、泛娛樂(lè)化，這也為粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了豐富的商業(yè)模式和創(chuàng)新玩法，成為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力量之一。

如果你想了解粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，粉絲具有更強(qiáng)程度的參與感與話語(yǔ)權(quán)，大規(guī)模的流量變動(dòng)甚至可以干預(yù)以粉絲經(jīng)濟(jì)為主行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。粉絲群體擁有龐大的消費(fèi)潛力，在各平臺(tái)選秀潮流的影響之下，粉絲情緒極易被誘導(dǎo)，由情緒動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為。粉絲具備極為強(qiáng)烈的群體意識(shí)?？梢哉f(shuō)，粉絲經(jīng)濟(jì)與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)相輔相成。在當(dāng)前實(shí)體唱片市場(chǎng)日益萎靡的背景之下，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻蒸蒸日上更是說(shuō)明了粉絲群體是數(shù)字音樂(lè)的主力消費(fèi)者。

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅猛，向生產(chǎn)生活領(lǐng)域廣泛滲透，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的增加值達(dá)到35.8萬(wàn)億元，占GDP比重超過(guò)1/3，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位進(jìn)一步凸顯。

若以粉絲為核心，粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)可以劃分成4個(gè)維度，分別是明星、IP、網(wǎng)紅和品牌，隨著行業(yè)的發(fā)展，各個(gè)維度之間開(kāi)始出現(xiàn)融合和交叉，例如，明星成為帶貨的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅進(jìn)入演藝圈，企業(yè)打造網(wǎng)紅帶動(dòng)產(chǎn)品及品牌影響力等等。在這個(gè)流量為王、消費(fèi)至上的時(shí)代，企業(yè)是否需要打造“粉絲經(jīng)濟(jì)”，如何打造“粉絲經(jīng)濟(jì)”，也許是各大企業(yè)管理者們與時(shí)代博弈下的痛點(diǎn)問(wèn)題。

對(duì)于多數(shù)的傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造品牌力，打造“粉絲經(jīng)濟(jì)”，更像是被新時(shí)代加在管理者頭上的一把枷鎖，與主播談合作讓出商品的部分合理利潤(rùn)，將產(chǎn)品廣告植入到短視頻和各個(gè)社交平臺(tái)中，這些花錢(qián)增加曝光量的行為可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)短期的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，但很難形成品牌核心價(jià)值，終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。

隨著數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略有力快速推進(jìn)，我國(guó)大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)發(fā)展成效顯著，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心支撐的新媒體發(fā)展不斷走向高階，新媒體對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活等各個(gè)領(lǐng)域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。目前，各類(lèi)新媒體應(yīng)用不斷在產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶(hù)提供更為精準(zhǔn)、良好的體驗(yàn)。依托創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出更蓬勃活力，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的增長(zhǎng)極。

從目前發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，所涉內(nèi)容愈發(fā)多元，新對(duì)象、新領(lǐng)域、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)和崛起，各種商業(yè)變現(xiàn)模式被探索嘗試，加之得到新媒體助力加持，粉絲經(jīng)濟(jì)在社會(huì)生產(chǎn)生活各領(lǐng)域的滲透更加深入。

在商業(yè)模式的去中心化方面，已經(jīng)呈現(xiàn)出諸如KOL投放矩陣化、紅人主體多樣化以及粉絲關(guān)系價(jià)值化等趨勢(shì)。一方面KOL的增多給了廣告主更多的選擇范圍，使得品牌主可以根據(jù)不同時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)策略自由搭建傳播矩陣，以更低的成本支出獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果和用戶(hù)體驗(yàn)。同時(shí)除了具體人物KOL之外，以物、虛擬形象等構(gòu)建的粉絲關(guān)系也越來(lái)越多，粉絲粉的更多是IP，在IP的品牌帶動(dòng)下進(jìn)行消費(fèi)變現(xiàn)， 同時(shí)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也逐漸提高。同時(shí)，在未來(lái)核心粉絲的呼聲甚至可以反推紅人和品牌方進(jìn)行品牌創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新。

雷軍曾說(shuō)：“從某種程度上講，小米販賣(mài)的不是手機(jī)，而是參與感”。由此小米培養(yǎng)了眾多的忠實(shí)粉絲，也是米粉的核心成員，這些粉絲，不僅為小米的發(fā)展、傳播提供了免費(fèi)的宣傳，更為產(chǎn)品的后續(xù)開(kāi)發(fā)、改進(jìn)貢獻(xiàn)了自己的力量。

另一個(gè)例子是椰樹(shù)集團(tuán)，2022年10月1日，椰樹(shù)集團(tuán)抖音直播“首秀”，之后幾天其直播間迅速走紅。今年年初，一群穿著緊身背心、拿著椰樹(shù)牌椰汁的男模特在直播間一邊展示肌肉和身材，一邊“帶貨”，與直播間的觀看人數(shù)相比，直播間的銷(xiāo)售額卻并不理想，但這不妨礙椰樹(shù)憑借其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式制造出品牌熱度，提升其品牌影響的受眾范圍，從而帶動(dòng)其線下的產(chǎn)品銷(xiāo)量。

在貿(mào)易新時(shí)代，“粉絲”已發(fā)展成為一股不容忽視的社會(huì)力量，由此催生的“粉絲經(jīng)濟(jì)”已成為國(guó)內(nèi)外一種新興的重要經(jīng)濟(jì)體。但是，體育用品企業(yè)中利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)還為數(shù)不多。

雖然越吸引人的好產(chǎn)品需要的資金和資源投入會(huì)越高，但是在一定投入范圍內(nèi)，打造一款好而精的差異化產(chǎn)品，相比于廣鋪產(chǎn)品線，其帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)效益會(huì)更高。

基于當(dāng)下社會(huì)文化開(kāi)放度和多樣性的增加，普通的同類(lèi)商品容易湮沒(méi)在巨大的信息流和商品流中，而差異化產(chǎn)品的打造，在互聯(lián)網(wǎng)的連接下更容易帶來(lái)爆發(fā)性的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，這也就意味著企業(yè)要重視差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略和產(chǎn)品思路。

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)趨勢(shì)分析

多年來(lái)，隨著廣告營(yíng)銷(xiāo)的普及，公眾對(duì)于廣告的接觸面越來(lái)越寬，廣告曝光的觸達(dá)深度也越來(lái)越低，導(dǎo)致用戶(hù)很難從廣告信息中形成產(chǎn)品的聚焦，顯然，單純依靠流量投入增加曝光率來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)的性?xún)r(jià)比已經(jīng)大不如前了，而情感營(yíng)銷(xiāo)直接吸引消費(fèi)者的情感狀態(tài)、需求和愿望，以利用消費(fèi)者心理的這些特征，將他們變成為參與客戶(hù)，甚至是更好的長(zhǎng)期忠誠(chéng)者。

粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，是一種通過(guò)提升用戶(hù)黏性并以口碑營(yíng)銷(xiāo)形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。粉絲經(jīng)濟(jì)從2000年開(kāi)始，隨著中國(guó)網(wǎng)紅發(fā)展歷程逐漸形成體系，目前粉絲經(jīng)濟(jì)的特征主要在三點(diǎn)，一是變現(xiàn)渠道多樣化，二是粉絲經(jīng)濟(jì)大眾化，三是粉絲經(jīng)濟(jì)“內(nèi)卷”嚴(yán)重。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。介紹了中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)中藥材行業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的現(xiàn)狀、業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、對(duì)中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析及行業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)該行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

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  2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為， 是一種通過(guò)提升用戶(hù)黏性并以口碑營(yíng)銷(xiāo)形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前， 被關(guān)注者多為明星、 偶像和行業(yè)名人等...

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