2024粉絲經濟行業(yè)運營模式及市場投資機會分析

• 吳澳燕 2024年1月6日 來源：中研報告 互聯網 557 31
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互聯網時代背景下，粉絲具有更強程度的參與感與話語權，大規(guī)模的流量變動甚至可以干預以粉絲經濟為主行業(yè)的全產業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

互聯網時代背景下，粉絲具有更強程度的參與感與話語權，大規(guī)模的流量變動甚至可以干預以粉絲經濟為主行業(yè)的全產業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

粉絲經濟是指一種通過提升用戶粘性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。粉絲文化的發(fā)展催生了一系列相關產業(yè)，如音樂、電影、電視劇、綜藝節(jié)目、動漫等娛樂產業(yè)，以及粉絲經濟、偶像經濟等商業(yè)模式。

最初的粉絲經濟主要是指某一人群因愛好而消費，這種消費更多的是以情感紐帶為聯結基礎，其在滿足個體情感需求的同時，也為社會創(chuàng)造了一定的經濟利益。

互聯網尤其是移動互聯網的發(fā)展為粉絲經濟賦能，新媒體應用功能的日益完善使得網絡的互聯互通程度不斷提升，以網絡為載體的內容、形態(tài)、方式、方法等愈發(fā)多元，直接或間接促進了粉絲經濟運營模式的多元化，如明星經濟模式、網紅經濟模式、IP經濟模式、社群經濟模式等。加上當前粉絲經濟所涉領域不只局限于文娛產業(yè)，開始向教育、科技等更廣闊領域拓展，并借力新媒體手段，對傳統的經濟模式實現創(chuàng)新升級，探索建設適應新媒體發(fā)展形勢的運作機制，從而為粉絲經濟發(fā)展提供強有力的模式支撐。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國粉絲經濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預測研究報告》顯示：

粉絲經濟倚重的是粉絲成員的情感因素，基于明星的魅力而形成，粉絲對偶像的感情需要通過購買明星代言或推銷的產品來佐證，多數時候，通過明星的號召力進行營銷會快速起效。購買偶像的品牌，更是對偶像的支持。

從目前發(fā)展形勢來看，粉絲經濟的產業(yè)規(guī)模不斷擴大，所涉內容愈發(fā)多元，新對象、新領域、新場景不斷涌現和崛起，各種商業(yè)變現模式被探索嘗試，加之得到新媒體助力加持，粉絲經濟在社會生產生活各領域的滲透更加深入。

2024粉絲經濟行業(yè)運營模式及市場投資機會分析

據中國演出行業(yè)協會，今年一季度，全國營業(yè)性演出近7萬場，同比增長95.42%;演出票房收入49.8億元，演唱會和音樂節(jié)售票超過110萬張，是票房收入最高的演出類型;觀眾人數2185.22萬人次，同比增長142.96%。

從不同城市舉辦演唱會的歌手數量和熱度來看，一線城市最受演唱會青睞，北上廣深四座城市今年舉辦演唱會的歌手數量之和，占內陸城市總量的四成，其次為新一線或首府城市。

對歌手和經紀公司來說，演唱會選址要考慮演出規(guī)模、粉絲基礎等因素，一線城市人口密度大、受眾群體龐大、交通便利、場館設施完善，是歌手舉辦演唱會的首選。

大型演唱會的舉辦不僅為藝人和演藝相關企業(yè)創(chuàng)造經濟效益，還能對交通、住宿、餐飲等舉辦地周邊消費起到強大的帶動作用。

粉絲文化是伴隨著大眾媒體的發(fā)展而出現的，到了互聯網時代，超越時空限制的網絡效應進一步放大了粉絲文化。在這個過程中，粉絲文化的經濟效應日益凸顯。如今，伴隨著直播等電商形態(tài)在中國的快速發(fā)展，以及各種資本在背后的推波助瀾，粉絲則更成為一股不可忽視的消費力量。

目前，各類新媒體應用不斷在產品、內容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶提供更為精準、良好的體驗。依托創(chuàng)新驅動，新媒體環(huán)境下的粉絲經濟將呈現出更蓬勃活力，成為數字經濟領域新的增長極。

隨著短視頻、直播、游戲等各類新興泛娛樂方式在市場擴張，加速了新媒體環(huán)境下飯圈文化的裂變和滲透，也由核心的追星族蔓延至各年齡段的普通人。粉絲經濟不再只是娛樂圈瞄準的富礦，更是所有行業(yè)商家或自媒體共同掘金的目標。粉絲經濟，已然構成數字經濟的重要增長來源之一。

粉絲經濟的模式是粉絲情感賦能，實現變現。因此，粉絲經濟更強調從消費群體需求出發(fā)，要求企業(yè)創(chuàng)新產品類型，創(chuàng)造、提供滿足粉絲群體需求的產品和服務。

在商業(yè)模式的去中心化方面，已經呈現出諸如KOL投放矩陣化、紅人主體多樣化以及粉絲關系價值化等趨勢。一方面KOL的增多給了廣告主更多的選擇范圍，使得品牌主可以根據不同時期的營銷策略自由搭建傳播矩陣，以更低的成本支出獲得更好的營銷效果和用戶體驗。同時除了具體人物KOL之外，以物、虛擬形象等構建的粉絲關系也越來越多，粉絲粉的更多是IP，在IP的品牌帶動下進行消費變現， 同時對品牌的忠誠度也逐漸提高。

隨著數字中國等戰(zhàn)略加快推進，萬物互聯的智能媒體時代即將到來，新媒體的智能化程度將顯著提高，在此形勢下，粉絲經濟將呈現出新的發(fā)展趨勢。借力新媒體，將粉絲社群同相關商業(yè)、明星偶像等資源有機結合，最終形成具有一定組織性和規(guī)范性的商業(yè)社區(qū)，是粉絲經濟的發(fā)展方向，且目前已經初現端倪。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及粉絲經濟行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國粉絲經濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預測研究報告》。

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  2024-2029年中國粉絲經濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預測研究報告

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