2023年中國奢侈品消費市場復(fù)蘇強(qiáng)勁 奢侈品行業(yè)市場機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2024年2月4日 來源：百度 976 61
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為確保奢侈品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解奢侈品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及

2023年中國奢侈品市場迎來復(fù)蘇，預(yù)計比上年增長12%。展望2024年，中國奢侈品市場有望取得中等個位數(shù)增長。

從全球來看，2023年中國消費者占全球奢侈品消費總量預(yù)計達(dá)到22%至24%左右，中國市場也占到全球奢侈品消費總量的16%左右。報告預(yù)計，到2030年，中國將成為全球領(lǐng)先的奢侈品市場之一，中國消費者占全球奢侈品消費總量的比例將增至35%至40%，中國市場的占比將提升至24%至26%。

業(yè)內(nèi)人士表示，2023年以來，中國奢侈品市場開始回到正常增長路徑，并且在2023年實現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，但尚未完全恢復(fù)至2021年水準(zhǔn)。長遠(yuǎn)來看，中國奢侈品消費的基本面依然強(qiáng)勁。

為確保奢侈品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解奢侈品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能奢侈品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

從細(xì)分品類來看，所有奢侈品類均迎來反彈。美妝品類表現(xiàn)穩(wěn)健，同比增長8%左右，其中香水和彩妝兩大子品類漲勢尤為強(qiáng)勁;時裝和生活方式、皮具和珠寶品類同比增長10%至20%，復(fù)蘇態(tài)勢良好，其中皮具表現(xiàn)稍弱于其他兩大品類，主要因為消費多集中于價格較低的箱包;腕表品類復(fù)蘇勢頭最弱(同比增長5%至10%)，各品牌表現(xiàn)參差不齊。

2023年，旅游業(yè)開始全面復(fù)蘇，大批游客回歸帶動奢侈品銷售回暖，同時，海南省頒布了刺激奢侈品消費的措施。在雙重因素的作用下，海南免稅銷售額實現(xiàn)了25%左右的同比增長。

中國奢侈品行業(yè)23Q4增速回暖至雙位數(shù)，預(yù)期24年將取得中個位數(shù)增長，高凈值人群為主要推動力。根據(jù)華麗志及貝恩數(shù)據(jù)，2023年中國奢侈品行業(yè)迎來復(fù)蘇，預(yù)計實現(xiàn)12%增長，相較于2021年水平稍有遜色。按季度分類，2023年第一季度/二季度/三季度/四季度(預(yù)測)增速分別為10%-15%/30%-35%/-5%到-10%/10-15%，23Q4行業(yè)有所回暖;按行業(yè)分類來看，2022年-2023年美妝類/時裝和生活類/皮具/珠寶類/服裝類預(yù)計增速分別為8%/15-20%/10-15%/15-20%/7.5%，珠寶景氣度領(lǐng)先。展望24年，中國奢侈品行業(yè)需求有望取得中個位數(shù)增長，高凈值人群是主要推動力，中高收入消費者變得更理性，入門消費者仍保持穩(wěn)健。

放緩最先在美國市場出現(xiàn)。美國市場在2022年呈現(xiàn)出報復(fù)消費態(tài)勢，多個奢侈品牌一度業(yè)績一度錄得3位數(shù)增長。但在2023上半年，LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)的美國市場收入分別為增長3%和下跌16%。即使是相對較為穩(wěn)健的愛馬仕集團(tuán)，其北美市場收入增幅也從2022上半年的34%下降到2023上半年的20.7%。

更具體的數(shù)據(jù)是，在美國，通過信用卡進(jìn)行奢侈品消費在2023年7月和8月同比2022年下跌16%。減少信用卡消費顯示出消費者心態(tài)已經(jīng)從激進(jìn)逐漸回歸保守，疫情后享樂心態(tài)帶來的報復(fù)性預(yù)支消費開始減少。

作為奢侈品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，LVMH集團(tuán)在2023年Q3營收僅同比增長9%，較前兩個季度17%的增速放緩顯著，該集團(tuán)的增長引擎——Louis Vuitton和Dior所在的時裝與皮具部門Q3增速僅9%，低于分析師預(yù)期的11.2%;而奢侈品行業(yè)中的「增速之王」Hermès也有所放緩，Q3增長15.6%，其Q2增速為28%;歷峰集團(tuán)Q3增幅縮窄至5%，而Q1和Q2分別是22%和19%;開云集團(tuán)旗下三大品牌GUCCI、Saint Laurent、Bottega Veneta呈現(xiàn)出全面負(fù)增長的態(tài)勢，Q3銷售額未達(dá)預(yù)期，下跌13%;Ferragamo也在負(fù)增長，前三個季度的凈銷售額同比下跌10.2%;Burberry也相當(dāng)慘淡，Q3僅增長1%，而Q2的增幅為18%，中國大陸和美國的銷售額分別下降了9%和10%。

業(yè)內(nèi)人士表示，2024年出境游的恢復(fù)程度主要取決于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇情況以及旅行和住宿成本的變化。據(jù)預(yù)計，中國消費者的海外奢侈品消費將延續(xù)去年的反彈之勢，尤其在亞洲市場。對于奢侈品牌來說，全球統(tǒng)一的定價策略仍是吸引中國消費者回流國內(nèi)市場的關(guān)鍵。

奢侈品行業(yè)市場機(jī)遇分析

隨著奢侈品領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，業(yè)內(nèi)各公司繼續(xù)邁向更加循環(huán)的經(jīng)濟(jì)模式，并積極追蹤自身的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，例如凈零目標(biāo)和供應(yīng)鏈可追溯性。除了推動綠色產(chǎn)品需求，消費者的環(huán)境、社會和治理(ESG)意識不斷增強(qiáng)，也對奢侈品公司的產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)生影響。然而，這并非推動變革的唯一因素。由于政府監(jiān)管和報告要求日趨嚴(yán)格，奢侈品公司目前需要為其生產(chǎn)系統(tǒng)負(fù)責(zé)。

得益于美妝等領(lǐng)域的消費需求回暖，全球百強(qiáng)奢侈品公司的個人奢侈品銷售額高于上一年。大型奢侈品公司的重要性顯而易見：百強(qiáng)公司中，銷售額超50億美元的17家公司為總銷售額貢獻(xiàn)了約70%，而銷售額在10億美元及以下的43家公司貢獻(xiàn)率僅為6.4%。全球百強(qiáng)奢侈品公司的最低收入門檻為2.84億美元。

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