奢侈品行業(yè)市場增速放緩 奢侈品行業(yè)未來市場發(fā)展如何

• 吳澳燕 2024年1月8日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1033 65
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奢侈品可分為軟奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包括腕表和珠寶。全球奢侈品市場主要由五大類別組成，分別是個(gè)人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店、美食和美酒、私人飛機(jī)和游艇。

奢侈品可分為軟奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包括腕表和珠寶。全球奢侈品市場主要由五大類別組成，分別是個(gè)人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店、美食和美酒、私人飛機(jī)和游艇。

其中，個(gè)人奢侈品占據(jù)了市場的最大份額，約為25%，其次是奢華汽車，約為23%。個(gè)人奢侈品又可以細(xì)分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據(jù)了個(gè)人奢侈品市場的32%和31%。

奢侈品市場的景氣主要得益于抗疫限制措施解除后歐洲旅游業(yè)的復(fù)蘇。不過，奢侈品市場在不同地區(qū)也存在差異。2022年全球奢侈品銷售額達(dá)到3450億歐元，創(chuàng)下歷史新高。銷售額相比2021年增長約19%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》顯示：

中國奢侈品市場主要由四大領(lǐng)域構(gòu)成：個(gè)人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店和美食與美酒。在這其中，個(gè)人奢侈品占據(jù)了最大的市場份額，約為60%。奢華汽車緊隨其后，占據(jù)了約30%的市場份額。

進(jìn)一步細(xì)分，個(gè)人奢侈品市場又包含五大品類：皮具、服裝、鞋履、珠寶和化妝品。皮具和服裝在個(gè)人奢侈品市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，分別占據(jù)了38%和30%的市場份額。

中國的高端消費(fèi)者群體，即凈資產(chǎn)超過1000萬人民幣的人群，約有500萬人。這一群體在中國奢侈品市場中占據(jù)了重要地位，貢獻(xiàn)了82%的消費(fèi)額。然而，2022年中國人奢侈品市場銷售額在全球奢侈品市場中的占比有所下降，為38%。

奢侈品行業(yè)未來市場發(fā)展如何

在過去的幾年里，如果要說哪個(gè)行業(yè)能夠“歷久彌新”，那無疑是奢侈品行業(yè)。即使在全球經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力的時(shí)候，奢侈品行業(yè)依然能夠逆勢而上，甚至漲價(jià)。然而，到了2023年，情況似乎發(fā)生了變化。數(shù)據(jù)顯示，奢侈品行業(yè)開始顯現(xiàn)疲態(tài)。這一變化可能引發(fā)人們對(duì)該行業(yè)的未來發(fā)展產(chǎn)生一些擔(dān)憂。

從主要奢侈品集團(tuán)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，LVMH集團(tuán)2023年第三季度銷售收入同比僅增長1%至199.6億歐元，且多品類出現(xiàn)下滑;愛馬仕2023年第三季度雖然仍是雙位數(shù)增長，但銷售額增速放緩，同比增長僅15.6%，不及二季度的27.5%和2022年同期的32.5%;法國奢侈品開云集團(tuán)2023年三季度銷售額同比下跌13%至44.64億歐元。

從消費(fèi)端來看，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不穩(wěn)定激發(fā)了消費(fèi)者的謹(jǐn)慎態(tài)度，得益于高級(jí)珠寶、腕表及高端皮具的資產(chǎn)屬性，這類具有保值增值功能的奢侈品獲得了消費(fèi)者的更多青睞。

在奢侈品行業(yè)挑戰(zhàn)猶存的大背景下，眾多奢侈品集團(tuán)依舊加緊其戰(zhàn)略布局的步伐。表現(xiàn)為中國市場渠道下沉，布局東南亞。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年8月東南亞地區(qū)人口平均年齡不到29歲，35歲以下人口占比超過60%，而匯豐銀行預(yù)測到2030年，新加坡百萬富翁數(shù)量將占到整個(gè)國家人口的13.4%，位列亞洲第一。東南亞樂觀的經(jīng)濟(jì)前景，有利的人口結(jié)構(gòu)以及他們活躍的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，都在預(yù)示著東南亞市場的巨大消費(fèi)潛力。

在緊盯新興消費(fèi)市場之余，奢侈品集團(tuán)也在積極修煉內(nèi)功以優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，其中一個(gè)策略就是本地化線下營銷，豐富品牌敘事。品牌頻繁的本地化營銷活動(dòng)，已不僅僅聚焦于產(chǎn)品本身，而是更多地關(guān)注與消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接。另一個(gè)提升消費(fèi)體驗(yàn)的策略是數(shù)字化手段增加參與度，提升線上體驗(yàn)。

線上渠道對(duì)消費(fèi)者信息獲取和興趣激發(fā)階段至關(guān)重要，在90%以上的購物決策中產(chǎn)生影響，數(shù)字化渠道仍是各大品牌聚焦發(fā)力的重點(diǎn)。

此外，二手奢侈品流通市場活躍，或可成為新的增長點(diǎn)。中國一手奢侈品向二手奢侈品轉(zhuǎn)化率低，僅5%。相比之下，發(fā)達(dá)國家二手奢侈品消費(fèi)規(guī)模占奢侈品市場總規(guī)模的20%-30%，中國二手奢侈品市場出現(xiàn)流轉(zhuǎn)率低、發(fā)展?jié)摿Υ蟮奶攸c(diǎn)。

在經(jīng)濟(jì)增長承壓的宏觀環(huán)境下，比起在極致的用戶體驗(yàn)中購買昂貴的新款奢侈品，年輕一代消費(fèi)者更愿意在二手奢侈品平臺(tái)上以大幅低于專柜的價(jià)格進(jìn)行購買。與此同時(shí)，二手市場的奢侈品投資也在今年收獲了不低的熱度。

值得關(guān)注的是，在二手奢侈品交易中，資源也向頭部品牌傾斜。張夢霞披露一組行業(yè)數(shù)據(jù)提到，二手奢侈品市場的品牌數(shù)量、市場份額集中，最受歡迎的8個(gè)奢侈品牌占據(jù)了約八成的二手奢侈品市場份額，這意味著二手奢侈品在中國是一個(gè)由少數(shù)品牌贏家主導(dǎo)的兩極分化的市場。

隨著大眾消費(fèi)心智逐漸成熟，二手奢侈品作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的細(xì)分賽道，其背后所代表的可持續(xù)生活方式有望獲得越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。

本報(bào)告利用中研普華長期對(duì)奢侈品行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)奢侈品行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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  2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告

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