奢侈品2024年奢侈品市場前瞻：中國消費者仍然是主力買家

• 吳亞楠 2024年2月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 898 56
• 繁體

中國及其所在的亞洲市場又一次成為了奢侈品集團增長的主力。按照集團財報，包括中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)(不包括日本)占比31%，貢獻了最高的營收267.07億歐元，同比增長12%，法國、日本及其他地區(qū)均錄得9%的增長，美國市場最低，僅增長1%，而歐洲市場則錄得了16%的增長

在美國和瑞士都先后出現(xiàn)金融危機的當(dāng)下，奢侈品的消費預(yù)期是否會受到影響?高明指出：“奢侈品市場跟整個經(jīng)濟大環(huán)境有關(guān)，但又不像其他的消費品類來講那么密切，因為奢侈品的消費人群是收入更高、更穩(wěn)定的人群。去年中國奢侈品市場的情況不是特別好，但是美國市場的增長非常好。

隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展和消費者購買力的提升，奢侈品市場的規(guī)模不斷擴大。尤其在亞洲市場，消費者對奢侈品的消費需求日益增長，成為全球奢侈品市場的主要增長動力。

奢侈品市場逐漸趨向高端定制和個性化服務(wù)。消費者對產(chǎn)品的獨特性和個性化需求越來越高，促使品牌提供更多定制化和個性化服務(wù)，以滿足消費者的獨特需求。

奢侈品行業(yè)的前景是積極的。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

奢侈品

隨著數(shù)字化的發(fā)展，內(nèi)地消費者已經(jīng)對線上消費習(xí)以為常，在選購奢侈品時也不例外。調(diào)研顯示，內(nèi)地受訪者對線上購買奢侈品的信賴度顯著提升。節(jié)省時間、更方便地購買產(chǎn)品、更便捷地瀏覽是青睞線上渠道的主要原因。

中國內(nèi)地消費者已經(jīng)對線上消費習(xí)以為常，甚至在選購奢侈品時也不例外。報告顯示，線上購買奢侈品的信賴度顯著提升。線上平臺中，品牌官網(wǎng)(54%)、京東(56%)、天貓?zhí)詫?53%)仍是內(nèi)地受訪者選購奢侈品的主要渠道，每一項均比2021年呈現(xiàn)10%以上的增長。與此同時，抖音(19%)、小紅書(18%)等社交電商平臺正獲得更多奢侈品受訪者的關(guān)注。

隨著短視頻與直播平臺的興起，意見領(lǐng)袖的定義變得多元，也為奢侈品營銷帶來更多可能性。明星名人與社交媒體意見領(lǐng)袖一直是消費者獲取奢侈品資訊并考慮購買的主要信息來源之一。

LVMH集團在2023年財報發(fā)布后表示，中國游客在歐洲貢獻的銷售額已經(jīng)恢復(fù)到了2019年的70%，但也指出當(dāng)前在歐洲的中國消費者群體已經(jīng)不同，過去席卷奢侈品門店的旅行團至今仍未完全回歸。

包含絲芙蘭和DFS旅游零售業(yè)務(wù)在內(nèi)的精品零售部門表現(xiàn)最為突出，2023年銷售額增長20%至178.85億歐元。包括中國在內(nèi)，2023年是全球正式走出新冠陰影且國際旅行再度暢通的第一年，這自然能讓該部門在低基數(shù)的對比上錄得漂亮的增幅數(shù)字，能否持續(xù)需要時間來驗證。

從地區(qū)來看，日本市場表現(xiàn)最為糟心，銷售額增幅從2022年的28%下降到9%。美國市場持續(xù)乏力，增幅只有1%，法國市場則為9%，除法國外的歐洲市場是16%。除去日本的亞洲市場銷售額增幅為12%，在2022年為18%。

中國消費者仍然是主力買家

阿爾諾能夠再度成為世界首富歸因于其麾下的LVMH集團去年取得的好成績。這家全球最大奢侈品集團日前發(fā)布的2023年全年業(yè)績報告顯示，去年營收862億歐元，同比增長9%;凈利潤152億歐元，增長8%，銷售收入和凈利潤均刷新2022年所創(chuàng)的年度新高。業(yè)績公布后，LVMH的股價應(yīng)聲大漲近13%，也讓掌門人的身價水漲船高。而另一邊，因為特斯拉財報不及預(yù)期，導(dǎo)致了這家公司股價下跌，馬斯克身價縮水。

中國消費者為這家公司貢獻了不少業(yè)績。LVMH集團首席財務(wù)管Jean-Jacques Guiony在業(yè)績會上總結(jié)道，亞洲市場表現(xiàn)亮眼，而中國消費者正在重返世界。

有第三方機構(gòu)預(yù)計2024年，中國內(nèi)地奢侈品市場有望取得中等個位數(shù)增長。

一掃去年上半年的陰霾， LVMH集團打了漂亮的一仗。其中亞洲市場的增長表現(xiàn)亮眼。Jean-Jacques Guiony在業(yè)績會上表示,過去兩年間，亞洲市場獲得了兩位數(shù)增長.他說，疫情后中國消費者正在重返國際市場。

中國及其所在的亞洲市場又一次成為了奢侈品集團增長的主力。按照集團財報，包括中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)(不包括日本)占比31%，貢獻了最高的營收267.07億歐元，同比增長12%，法國、日本及其他地區(qū)均錄得9%的增長，美國市場最低，僅增長1%，而歐洲市場則錄得了16%的增長。

2024年奢侈品市場前瞻

貝恩公司日前發(fā)布的《2023年中國奢侈品市場報告》顯示，2022年受疫情影響下滑的中國奢侈品市場在2023年迎來復(fù)蘇，實現(xiàn)約12%的同比增長。2024年，國內(nèi)奢侈品市場有望取得中等個位數(shù)增長。

從全球來看，2023年中國內(nèi)地消費者占全球奢侈品消費總量預(yù)計達到22–24%左右，市場也占到全球奢侈品消費總量的16%左右。貝恩預(yù)計，到2030年中國將成為全球領(lǐng)先的奢侈品市場之一，國內(nèi)消費者占全球總量的比例將增至35–40%，市場占比將提升至24–26%。

報告顯示， 2023年上半年國內(nèi)奢侈品市場取得強勢反彈，主要由于2022年第二季度市場表現(xiàn)不佳導(dǎo)致基數(shù)較低。2023年下半年的增長勢頭卻大幅減弱，一方面由于消費者信心有所下滑，另一方面由于2022年第三季度的銷售額基數(shù)較高。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的奢侈品行業(yè)報告對中國奢侈品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多奢侈品行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  隨著奢侈品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的奢侈品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡