手機(jī)閱讀行業(yè)深度調(diào)研報(bào)告2024

• 陳觀秋 2024年2月2日 來源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 北京日?qǐng)?bào)網(wǎng) 百度 432 22
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《2022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示,2022年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億,同比增長(zhǎng)4.75%。19-45歲是數(shù)字閱讀用戶主力,總占比達(dá)67.15%,活躍度和參與度都保持高水平。手機(jī)閱讀行業(yè)起到交互性的參與，在此過程中形成了新的需求和新的市場(chǎng)。

如今早已不是以往單一的紙質(zhì)書閱讀。從讀紙到讀屏、讀網(wǎng)，大有“萬類霜天競(jìng)自由”之勢(shì)，閱讀幾乎無處不在，隨時(shí)隨地都可以因地制宜地來閱讀。由此，數(shù)字閱讀伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，近年來以超出人們的想象的程度在飛快發(fā)展。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。

我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億

《2022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示,2022年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億,同比增長(zhǎng)4.75%。19-45歲是數(shù)字閱讀用戶主力,總占比達(dá)67.15%,活躍度和參與度都保持高水平。日益增長(zhǎng)的用戶規(guī)模帶動(dòng)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展,2022年數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模463.52億元,增長(zhǎng)率達(dá)11.50%;其中,大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀三大細(xì)分市場(chǎng)份額基本穩(wěn)定,仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

數(shù)字閱讀用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng),也離不開深耕數(shù)字閱讀領(lǐng)域的各優(yōu)秀企業(yè)。以中國(guó)移動(dòng)咪咕為例,一直致力于推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展,加速推進(jìn)5G與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和AR/VR等技術(shù)融合,推動(dòng)萬物皆媒,數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展壯大。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷成熟,用戶越來越追求高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化的閱讀生活。《報(bào)告》指出,2022年電子閱讀形式在數(shù)字閱讀用戶中的使用程度依然最高,占比93.40%;與此同時(shí),數(shù)字閱讀海外布局進(jìn)一步深化,2022年出海作品總量達(dá)61.81萬部,同比增長(zhǎng)超過50%,“走出去”戰(zhàn)略初顯成效,內(nèi)容深度開發(fā)成為主流。

手機(jī)閱讀行業(yè)起到交互性的參與，在此過程中形成了新的需求和新的市場(chǎng)。

手機(jī)閱讀行業(yè)深度調(diào)研

手機(jī)閱讀的一大特點(diǎn)就是閱讀的無界性，不受時(shí)間和空間的限制，真正實(shí)現(xiàn)了即時(shí)閱讀的可能。只要連上網(wǎng)絡(luò)，就像進(jìn)入一個(gè)小型移動(dòng)書庫(kù)之中，隨時(shí)能夠?yàn)g覽海量的圖書。APP還會(huì)自動(dòng)記錄下讀者的閱讀進(jìn)度，其標(biāo)簽功能可以幫助記錄閱讀感受、備注疑問等?！奥犠x”模式，更加打破了時(shí)間、空間的限制。功能的便捷與選擇的多樣，為手機(jī)閱讀贏得了大量的用戶。

近幾年來，我國(guó)國(guó)民閱讀總量穩(wěn)定增長(zhǎng)、閱讀形式更加多元化。由中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率、人均紙質(zhì)圖書閱讀量、電子閱讀接觸率、電子書閱讀量均持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

隨著智能手機(jī)的普及，以及智能終端網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的全面覆蓋，使用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備看小說早已成為一種新的閱讀習(xí)慣。手機(jī)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈更加開放化，內(nèi)容提供商通過合作模式的多元化發(fā)展，逐步形成自己主導(dǎo)的一條產(chǎn)業(yè)鏈。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為主的高新技術(shù)迅猛發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)手機(jī)閱讀行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：

當(dāng)前，移動(dòng)終端設(shè)備的發(fā)展以及載體渠道的豐富使網(wǎng)民閱讀場(chǎng)景得到延伸，推動(dòng)著手機(jī)閱讀行業(yè)不斷擴(kuò)大。

手機(jī)閱讀行業(yè)發(fā)展的形勢(shì)來看，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商憑借網(wǎng)絡(luò)資源、用戶資源、收費(fèi)系統(tǒng)等天然優(yōu)勢(shì)，著力整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，在手產(chǎn)業(yè)鏈中爭(zhēng)取到了較大話語權(quán)。電信運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容資源的掌控，通過將閱讀器軟件與終端設(shè)備綁定，以保證內(nèi)容的版權(quán)所有和便捷的計(jì)費(fèi)方式。

當(dāng)前，隨著手機(jī)閱讀用戶的選擇越來越多，手機(jī)閱讀行業(yè)付費(fèi)意愿逐漸降低，移動(dòng)閱讀呈現(xiàn)出免費(fèi)化趨勢(shì)。網(wǎng)購(gòu)和看網(wǎng)文的需求持續(xù)提升，在線閱讀和綜合商城的月使用率較上年同期大幅提升，用戶對(duì)網(wǎng)文和網(wǎng)購(gòu)的剛需凸顯。

值得注意的是，分析師表示，手機(jī)閱讀APP的月活更依賴免費(fèi)的作品數(shù)量，目前各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。應(yīng)當(dāng)看到，在剖析閱讀APP用戶數(shù)量時(shí)，關(guān)鍵要看月活躍戶，或者天活用戶，這些才是開發(fā)閱讀APP的商家生存與發(fā)展的籌碼。要想用戶時(shí)常進(jìn)行在線閱讀，關(guān)鍵必須有優(yōu)質(zhì)資源的支撐和及時(shí)地更新。目前各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。

報(bào)告對(duì)我國(guó)手機(jī)閱讀行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外手機(jī)閱讀行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了手機(jī)閱讀行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多手機(jī)閱讀行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)手機(jī)閱讀行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2024-2029年中國(guó)手機(jī)閱讀行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

  手機(jī)閱讀行業(yè)研究報(bào)告中的手機(jī)閱讀行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)手機(jī)閱讀行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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