網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研分析報告2024

• 方蔓桃 2024年2月1日 來源：百度 803 49
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為確保網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

“網(wǎng)絡(luò)動漫”是在互聯(lián)網(wǎng)和以移動數(shù)字載體為代表的智能終端高速發(fā)展的前提下出現(xiàn)的新概念。這類動漫作品通常以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為初始或主要發(fā)行渠道，其具有發(fā)行成本低廉、受眾收看付費接近免費、交互平臺流暢、作品踐行實驗或商業(yè)性質(zhì)等特征。網(wǎng)絡(luò)動漫聚集新媒體技術(shù)、數(shù)碼科技技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)三者之優(yōu)勢，將受眾的動漫體驗帶向本體的實質(zhì)深度，因更多元化的網(wǎng)絡(luò)動漫平臺的崛起以及更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)動漫內(nèi)容，我國網(wǎng)絡(luò)動漫用戶規(guī)模近年不斷增長，由2016年的1.14億人增長至2021年的3.21億人。

在全球最賺錢的50個IP中，排進(jìn)前十的IP有2個來自日本，一是寶可夢，另一個是日本最受嬰幼兒喜愛的國民動畫角色“面包超人”。 來自wikimili的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“面包超人”IP總收入448億美元位列第六，其中衍生品零售收入447.6億美元，幾乎構(gòu)成該IP全部收入來源。

為確保網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能網(wǎng)絡(luò)動漫從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

“面包超人”繪本誕生于1973年。從1988年播出電視動畫至今，已成為播出1600多集、擁有2300多個角色的長壽節(jié)目。35年以來，面包超人一直深受兒童們的喜愛，是一位傳遞著“愛和勇氣”的英雄。

不僅是面包超人，全球最著名的偵探類長篇動漫作品之一“名偵探柯南”、全球最知名的虛擬歌手“初音未來”、日本長青IP“超級戰(zhàn)隊”“假面騎士”“奧特曼”等均由SCLA在華代理，推動眾多日本動漫IP在中國本土被接受、熟知與喜愛。

網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大與質(zhì)量提升也為優(yōu)質(zhì)動漫IP的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)，依托動漫平臺的資金優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)布局，近年來網(wǎng)絡(luò)動漫IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發(fā)，爆款國漫IP向游戲開發(fā)延伸或成下一風(fēng)口，哪吒之魔童降世姜子牙西游記之大圣歸來等國產(chǎn)動漫均已將相關(guān)游戲的開發(fā)提上日程。國產(chǎn)動漫的價值正在被重新認(rèn)知，同時也在復(fù)興傳統(tǒng)文化、弘揚正能量等方面承擔(dān)了更大的責(zé)任，產(chǎn)業(yè)影響力和號召力得到顯著提升，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步的推動下，中國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“爆發(fā)式”增長，2021年中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模達(dá)272.3億元，同比增長14.08%，未來將繼續(xù)保持增長。

在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡(luò)動漫屬于動漫行業(yè)下的細(xì)分市場，與動漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進(jìn)行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫”，簡稱為“網(wǎng)絡(luò)動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費、實驗性質(zhì)等特點。

截至2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)到947.7億元，同比增長21.4%。其中，全行業(yè)總收入占比最高的是游戲收入，占比約為578.1億元;其次是動漫影視娛樂收入，占比約為20.6%，為194.9億元;緊隨其后的是在線動漫收入，占比約為10.1%，為96.7億元;最后是其他收入，占比約為9.0%，為86.0億元。

對于動漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集的特點，并且目前動漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)本身就具備一定的投資價值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡(luò)動漫屬于動漫行業(yè)下的細(xì)分市場，與動漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進(jìn)行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

從市場供給角度來看，隨著2019年網(wǎng)絡(luò)動漫上線新規(guī)的實施起，我國的線上網(wǎng)絡(luò)動漫審核數(shù)量呈現(xiàn)出一個“快速上升”的趨勢。2019年我國獲得上線備案號的動漫數(shù)量為38個，2020年為112，同比增長194.74%，2021年為199個，同比增長，77.68%，;在2022年為222個，同比增長11.56%，四年來的復(fù)合增長率為80.10%。

對于行業(yè)來說，由于審核機(jī)制的存在，行業(yè)的供給能力和產(chǎn)能存在著一定的差異，同樣根據(jù)廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)動漫數(shù)量為250和243部。再結(jié)合2022年增速減緩明顯來看，行業(yè)的整體產(chǎn)能在250部左右，近年來或許因為行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)能有所提高，但幅度或許較小。

近年來，二次元IP火爆中國市場。國內(nèi)最初的二次元文化核心受眾是伴隨日美漫在國內(nèi)的傳播而成長起來的80、90后族群，而作為“網(wǎng)絡(luò)原住民”的Z世代對二次元文化的接受度和喜愛度更高?！吨袊卧獌?nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，我國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時已經(jīng)達(dá)到近4.6億人，過去五年的年均復(fù)合增長率高達(dá)10.4%。由此可見，二次元文化已經(jīng)逐漸從小眾文化脫離，走入大眾視野，且未來用戶群體有望繼續(xù)擴(kuò)大。而二次元人群快速增長，2026年中國市場有望達(dá)千億。

網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場機(jī)遇分析

目前，中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了高速增長期，未來市場規(guī)模還會有顯著提升。報告指出，到2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)市場規(guī)模將超過2400億元，同比增長149.2%。中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)的發(fā)展勢頭強勁，未來發(fā)展前景十分樂觀。

同時，為了推動中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)的發(fā)展，政府也在積極出臺相關(guān)政策，支持行業(yè)發(fā)展。2017年7月，國家發(fā)改委出臺了《關(guān)于支持新一代信息技術(shù)發(fā)展的若干政策措施》，表明政府將積極支持新一代信息技術(shù)發(fā)展，此次政策對于中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)也將產(chǎn)生巨大的推動作用。

總之，中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)市場規(guī)模正在迅速增長，未來發(fā)展前景樂觀。政府的支持、行業(yè)的發(fā)展和消費者的支持將為中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)注入強勁的動力，促使中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)走向更加輝煌的未來。

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  2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

  目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫”，簡稱為“網(wǎng)絡(luò)動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本...

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