網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研 中國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“爆發(fā)式”增長

• 黃文玉 2023年12月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家版權(quán)局 1026 65
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網(wǎng)絡(luò)動漫是高科技技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物之一。網(wǎng)絡(luò)動漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進一步發(fā)展起來，其前景相當可觀。

動漫，即動畫、漫畫的合稱，特指當代連環(huán)畫和動畫片。該詞取“動畫、漫畫”的第一個字合二為一，并非專業(yè)術(shù)語。動漫是動畫與漫畫的集合，動漫與動畫的關(guān)系是包含與被包含關(guān)系，并非同屬關(guān)系。所有的動畫、漫畫作品都可以稱之為動漫作品，但不可說動畫或者漫畫是動漫，原因是在語義上：動畫和漫畫是兩種不同的藝術(shù)形式的作品，而并無“動漫”這種藝術(shù)形式的作品，它只是一個由中國本土所創(chuàng)的合成詞。網(wǎng)絡(luò)動漫以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫產(chǎn)品的開發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)動漫是高科技技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物之一。網(wǎng)絡(luò)動漫的基石是計算機技術(shù)和信息技術(shù)，其初始并非源于動漫行業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，計算機技術(shù)以及信息技術(shù)的迅速發(fā)展，這些新技術(shù)逐漸被動畫領(lǐng)域吸收，成為現(xiàn)代動漫技術(shù)的關(guān)鍵和基礎(chǔ)(如CG技術(shù))，極大地促進了動漫發(fā)展(如三維動畫)，并拓展了動漫的外延領(lǐng)域(如網(wǎng)絡(luò)互動游戲)。其發(fā)展經(jīng)歷了從傳統(tǒng)逐幀制作到計算機二維動畫，再到三維動畫的過程。網(wǎng)絡(luò)動漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進一步發(fā)展起來，其前景相當可觀。

網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫”，簡稱為“網(wǎng)絡(luò)動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費、實驗性質(zhì)等特點。

從市場產(chǎn)品來看，傳統(tǒng)書刊的數(shù)字化產(chǎn)品收入呈現(xiàn)出持續(xù)下降趨勢，目前像傳統(tǒng)的報刊雜志在數(shù)字出版業(yè)的收入占比不到1%，以圖文為核心的傳統(tǒng)媒介形式地位進一步弱化。相比之下新業(yè)態(tài)如網(wǎng)絡(luò)動漫、在線教育等市場地位提高。

對于動漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集的特點，并且目前動漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)本身就具備一定的投資價值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡(luò)動漫屬于動漫行業(yè)下的細分市場，與動漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

從市場供給角度來看，隨著2019年網(wǎng)絡(luò)動漫上線新規(guī)的實施起，我國的線上網(wǎng)絡(luò)動漫審核數(shù)量呈現(xiàn)出一個“快速上升”的趨勢。2019年我國獲得上線備案號的動漫數(shù)量為38個，2020年為112，同比增長194.74%，2021年為199個，同比增長，77.68%，;在2022年為222個，同比增長11.56%，四年來的復(fù)合增長率為80.10%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

2020年中國泛二次元用戶達4.1億，而網(wǎng)絡(luò)動漫平臺已經(jīng)成為泛二次元用戶的核心聚集地。疫情期間，網(wǎng)絡(luò)動漫成為部分年輕用戶居家隔離期間的精神寄托和心靈慰藉，網(wǎng)絡(luò)動漫在社交媒體上討論聲量大漲。2020年1-5月泛二次元內(nèi)容在中國主要社交媒體的話題討論規(guī)模達3990萬次，較2019年同期增加了1710萬次，同比增長75.0%。二次元內(nèi)容成為年輕群體的重要社交話題，拉動網(wǎng)絡(luò)動漫用戶穩(wěn)定增長。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)動漫是高科技技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物之一。網(wǎng)絡(luò)動漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進一步發(fā)展起來，2020年中國網(wǎng)絡(luò)動漫用戶規(guī)模達2.97億人，較2019年增加了0.31億人，同比增長11.7%。對于行業(yè)來說，由于審核機制的存在，行業(yè)的供給能力和產(chǎn)能存在著一定的差異，同樣根據(jù)廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)動漫數(shù)量為250和243部。再結(jié)合2022年增速減緩明顯來看，行業(yè)的整體產(chǎn)能在250部左右，近年來或許因為行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)能有所提高，但幅度或許較小。

“十三五”時期，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進步的推動下，中國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“爆發(fā)式”增長。五年間網(wǎng)絡(luò)動漫市場總規(guī)模擴大了近3.2倍，2020年中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模達238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長24.7%，未來將繼續(xù)保持增長。

從細分市場來看，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模在“十三五”期間體量擴大了十倍，網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模在“十三五”期間增長了將近三倍。2020年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模達33.5億元，較2019年增加了6.7億元;網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模達205.2億元，較2019年增加了40.6億元。

國家廣電總局發(fā)布了2023年4月全國重點網(wǎng)絡(luò)動畫片拍攝備案通過劇目信息，共80部、1102集。網(wǎng)絡(luò)小說改編動畫和IP續(xù)作依然占據(jù)多數(shù)，比如優(yōu)酷的《杰力豆》《圣祖》《神墓》、騰訊視頻的《三線輪洄》《誅仙》《劍靈同居日記》《枕刀歌》《西行紀之大猿魂》《超神機械師》、B站《凡人修仙傳》、閱文《幻寵師》、萬物有光《無敵劍域》、索以文化《萬古劍神》、若鴻文化《真武巔峰》等。按題材劃分，占比前三的分別是青少、傳奇和其他。其中青少題材10部、243集，占比12.50%、 22.05%;傳奇題材24部、402集，30.00%、36.48%;其他題材25部、252集，31.25%、 22.87%。

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  2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

  目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫”，簡稱為“網(wǎng)絡(luò)動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本...

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