2024年寒潮南方暴雪帶動京東保暖服飾熱銷 2024年保暖內(nèi)衣行業(yè)市場深度分析

• 方蔓桃 2024年2月16日 來源：百度 1258 82
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搞定了保暖時尚服飾，返鄉(xiāng)過節(jié)不僅要提前備好箱包，也得注意手、脖頸等關(guān)鍵部位的鎖溫。如Sansonite歐洲設(shè)計時尚行李箱，高性能PC材質(zhì)耐摔耐磨;再背上具有龍年刺繡印花的TUMI印花雙肩包Voyageur，多功能口袋便于存放隨身攜帶的錢包、手機(jī)等必需品，讓你愉快踏上返鄉(xiāng)旅!

隨著龍年首場寒潮來臨，1月21日起，京東保暖服飾品類也迎來全面爆發(fā)，其中，男士羽絨服成交額同比增長10倍、皮草增長20倍、棉褲增長16倍;羊絨衫、毛呢大衣、棉服、針織衫等品類均增長超5倍，華中、西南、華南等地區(qū)成交額增幅最快。

消費(fèi)者也可以通過帶有生肖龍元素的保暖服飾，寄托對新年的美好愿望和期待。龍元素防風(fēng)夾克既溫暖又有個性，像采用三防面料的森馬張新成同款龍年外套，前胸的萌趣肥龍造型增添喜慶感，適合年輕人在南方過年穿著。內(nèi)搭則可以考慮具有精致龍紋刺繡的雅戈爾龍年生肖款針織套頭衛(wèi)衣，內(nèi)里加絨更保暖;消費(fèi)者也可以選擇焦內(nèi)熱皮303抗菌加絨內(nèi)衣套裝，里層抓絨、雙層袖口腳口設(shè)計鎖溫性能更好。

搞定了保暖時尚服飾，返鄉(xiāng)過節(jié)不僅要提前備好箱包，也得注意手、脖頸等關(guān)鍵部位的鎖溫。如Sansonite歐洲設(shè)計時尚行李箱，高性能PC材質(zhì)耐摔耐磨;再背上具有龍年刺繡印花的TUMI印花雙肩包Voyageur，多功能口袋便于存放隨身攜帶的錢包、手機(jī)等必需品，讓你愉快踏上返鄉(xiāng)旅途。還有“怕冷星人”必備的蕉下多功能保暖圍巾，實(shí)現(xiàn)披肩、毛毯、圍巾、手套于一體的穿搭體驗(yàn)，溫暖又方便!

為確保保暖內(nèi)衣行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解保暖內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能保暖內(nèi)衣從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

“去年受疫情影響，冬天也沒什么人出門。今年出門的人多了，再加上降溫比較明顯，生意確實(shí)好了不少?！边|寧省某市的針織品零售商劉女士近日告訴中國商報記者，盡管售價比去年有小幅上調(diào)，但入冬以來，其經(jīng)銷的保暖內(nèi)衣一直賣得不錯。

隨著近段時間多地氣溫驟降，保暖內(nèi)衣這一御寒“神器”的銷量也節(jié)節(jié)攀升。飛瓜商品數(shù)據(jù)大盤顯示，近一個月來，僅抖音平臺的保暖套裝銷售額就已突破1億元，GMV增長率達(dá)36.94%，多日瀏覽量突破1000萬。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周，羽絨服、棉拖鞋、圍巾、棉被銷量環(huán)比分別增加了68%、256%、73%、31%，保暖內(nèi)衣訂單量環(huán)比增加超過十倍。除此之外，取暖器銷量近一周也增加了335%。

從區(qū)域上看，北京、長沙、太原、天津等城市消費(fèi)者偏愛“電器取暖”，取暖器等設(shè)備銷量排名靠前。武漢、鄭州、南京、濟(jì)南等城市人民更愛“衣物取暖”，羽絨服、保暖內(nèi)衣等銷量較高。

數(shù)據(jù)顯示，去年10月以來，保暖內(nèi)衣的銷售額環(huán)比增長246%。其中，秋衣秋褲在法國、德國、意大利、荷蘭、波蘭等多個國家均有3倍以上的環(huán)比增長，分別為372%、362%、365%、316%和311%。

“保暖內(nèi)衣長期以來對北方地區(qū)的消費(fèi)者，尤其是對工薪階層來說，都算得上是冬季的剛需品。”服裝產(chǎn)業(yè)分析師表示。身處國內(nèi)冬季氣溫最低的地區(qū)，加厚和內(nèi)層加絨的款式在當(dāng)?shù)刭u得最好。

另一方面，哈爾濱等冰雪旅游城市的突然爆火，也讓許多處在啟程前“物資準(zhǔn)備”階段的南方游客“鉆研”起了保暖內(nèi)衣。

針對不同溫度推出的“熱皮保暖衣”系列產(chǎn)品，讓蕉內(nèi)在這個冬天“贏麻了”。在天貓旗艦店內(nèi)，“熱皮3系”保暖套裝總銷量顯示為20萬+，當(dāng)月超4萬人付款，“熱皮302++”“熱皮301+”等產(chǎn)品月售也均在1萬件以上。在抖音平臺上，近30天內(nèi)“熱皮501+”和“熱皮301+”的銷售額均突破100萬元。

“價格雖然稍微貴一點(diǎn)，但效果真的超出我的想象，很薄但相當(dāng)保暖，省去了冬天衣服繁多的麻煩?！币幻x購了“熱皮3系”的男性消費(fèi)者說。

值得注意的是，除了上述兩類服裝品牌外，Lululemon等戶外運(yùn)動品牌近年來也在強(qiáng)勢切入保暖內(nèi)衣賽道。

保暖內(nèi)衣行業(yè)市場機(jī)遇分析

近年來，伴隨著服裝工藝的升級，消費(fèi)者也開始對保暖內(nèi)衣的功能性、舒適性和時尚性提出更高要求。去年，TMIC天貓新品創(chuàng)新中心等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了《保暖內(nèi)衣品類洞察報告》，指出保暖內(nèi)衣行業(yè)從2000年左右開始由“剛需意識期”進(jìn)入“功能升級期”，繼而在2010年后進(jìn)入“場景延伸期”，產(chǎn)品的各類功能和適用場合比最初時已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了明顯拓展。

經(jīng)過對電商平臺中的保暖內(nèi)衣進(jìn)行分類后發(fā)現(xiàn)，目前這一行業(yè)已細(xì)分出科技保暖、輕薄美體等不同垂類，前者常通過遠(yuǎn)紅外、吸濕、吸光等技術(shù)手段及中空纖維材料實(shí)現(xiàn)保溫蓄熱，并加入羊毛、羊絨、蠶絲等材質(zhì)提升保暖性，后者則更強(qiáng)調(diào)輕盈、裸感、無痕等性能。除此之外，抗菌、抗靜電等技術(shù)也開始成為保暖內(nèi)衣的賣點(diǎn)。

報告將幫助保暖內(nèi)衣企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解保暖內(nèi)衣行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)保暖內(nèi)衣行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握保暖內(nèi)衣行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避保暖內(nèi)衣行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

未來，了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

  隨著保暖內(nèi)衣行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的保暖內(nèi)衣企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

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