中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)需求調(diào)研 保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)2023

• 方蔓桃 2023年6月16日 來(lái)源：百度 323 14
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保暖內(nèi)衣應(yīng)以薄、軟的棉織材質(zhì)為主。吸濕性要強(qiáng)，羊毛、羊絨、純棉材質(zhì)最合適。上衣可穿羊毛衫、羊絨衫、棉線針織衫，下身可穿羊絨褲。外衣要以防風(fēng)為主，面料要致密，不宜穿著毛線編織的外套。

保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)到底多大?保暖內(nèi)衣是一種保暖的衣服，適合晚秋及寒冷的冬天穿，并且穿上不會(huì)顯得臃腫，輕便利落。秋衣秋褲套裝,女士保暖內(nèi)衣套裝以優(yōu)質(zhì)面料精制而成，吸水性和垂懸性較好，穿起來(lái)質(zhì)地輕盈，材質(zhì)柔軟，保暖效果極佳。

中國(guó)制造的電熱毯、取暖器等小家電也正迎來(lái)一波出海高峰。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，早在今年6-7月，歐盟27國(guó)進(jìn)口中國(guó)電熱毯月度數(shù)量由52.1萬(wàn)條迅速攀升至129萬(wàn)條。

保暖內(nèi)衣 是一種保暖的衣服，適合晚秋及寒冷的冬天穿，并且穿上不會(huì)顯得臃腫，輕便利落。秋衣秋褲套裝,女士保暖內(nèi)衣套裝以優(yōu)質(zhì)面料精制而成，吸水性和垂懸性較好，穿起來(lái)質(zhì)地輕盈，材質(zhì)柔軟，保暖效果極佳。女士保暖內(nèi)衣套裝將脂肪流動(dòng)原理應(yīng)用于設(shè)計(jì)中，因此能夠有效塑造身材曲線，創(chuàng)造優(yōu)美而平衡的體態(tài)，并帶來(lái)更加舒適的感受。舒適保健型保暖內(nèi)衣。此類產(chǎn)品自稱其含遠(yuǎn)紅外纖維和20多種微量元素，遠(yuǎn)紅外線能在體內(nèi)進(jìn)行能量轉(zhuǎn)換，調(diào)解機(jī)體免疫力。

保暖內(nèi)衣應(yīng)以薄、軟的棉織材質(zhì)為主。吸濕性要強(qiáng)，羊毛、羊絨、純棉材質(zhì)最合適。上衣可穿羊毛衫、羊絨衫、棉線針織衫，下身可穿羊絨褲。外衣要以防風(fēng)為主，面料要致密，不宜穿著毛線編織的外套。

冬季將至，保暖內(nèi)衣的市場(chǎng)開始活躍起來(lái)，" 科技與狠活 "保暖內(nèi)衣還得到了 " 氣凝膠 "" 石墨烯 " 等黑科技的加持。

今年有許多電商上架了電熱保暖內(nèi)衣，售價(jià)高達(dá) 500 元 / 套左右。加熱內(nèi)衣里面有發(fā)熱絲，配合內(nèi)衣里的德絨，能夠達(dá)到即開即熱的效果。衣服還有充電口，支持充電寶移動(dòng)供電，甚至還支持手機(jī) APP 操控。

南京質(zhì)檢院專家提醒消費(fèi)者，購(gòu)買保暖內(nèi)衣時(shí)要注意看標(biāo)識(shí)。目前，市場(chǎng)上的內(nèi)衣成分有棉、毛、絲、麻以及滌綸、腈綸、錦綸等，也有 " 莫代爾 "" 萊賽爾 " 等新型纖維成分。如果購(gòu)買貼身穿的內(nèi)衣，還是以棉、羊毛等天然纖維和粘纖、莫代爾等再生纖維素纖維為佳。值得注意的是，市場(chǎng)上有的內(nèi)衣標(biāo)注著 " 色拉姆 "" 依克絲 " 等名稱，實(shí)際上是廠家給自己的面料纖維起的別名而已，并不符合標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)深度分析

目前我國(guó)并沒有針對(duì)發(fā)熱內(nèi)衣的國(guó)標(biāo)規(guī)定，只有一個(gè)紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)FZ/T 73036-2010《吸濕發(fā)熱針織內(nèi)衣》。

在我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)中，男性內(nèi)衣市場(chǎng)相對(duì)于女性內(nèi)衣市場(chǎng)而言，是相對(duì)緩慢的，以致鮮有男性內(nèi)衣的裝賣店，男性內(nèi)衣在市場(chǎng)上的地位可以說是附屬存在，其市場(chǎng)地位可見一般，男性內(nèi)衣一般擺放在男性服裝或在女性內(nèi)衣的小角落，除此之外，男性內(nèi)衣在款式上還是比較單調(diào)統(tǒng)一變化小。

兒童內(nèi)衣也一樣，并未受到內(nèi)衣市場(chǎng)的充分重視。而女性內(nèi)衣產(chǎn)品細(xì)分就比較豐富了，除了功能性內(nèi)衣區(qū)分之外，比如調(diào)整內(nèi)衣、塑身內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、智能內(nèi)衣，還有以年齡、身份劃分的產(chǎn)品，如少女內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣。因此為了更精準(zhǔn)的定位消費(fèi)者，以消費(fèi)著為客體的細(xì)分市場(chǎng)是未來(lái)內(nèi)衣市場(chǎng)的趨勢(shì)。

近年來(lái)，內(nèi)衣消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。從用戶年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，80后、90后人群仍然是消費(fèi)的絕對(duì)主力，但90后用戶占比增長(zhǎng)明顯。從女士?jī)?nèi)衣人均消費(fèi)金額來(lái)看，目前中國(guó)女性內(nèi)衣人均消費(fèi)仍處于較低水平，年人均消費(fèi)金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的1/4左右，隨著國(guó)內(nèi)女性對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)意識(shí)的覺醒和消費(fèi)觀念的國(guó)際化接軌，國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣市場(chǎng)將有巨大的發(fā)展空間。

內(nèi)衣市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，推動(dòng)內(nèi)衣供給市場(chǎng)有更大的開發(fā)空間，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也加劇。隨著年輕一代成為消費(fèi)市場(chǎng)主流，內(nèi)衣的關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了舒適，無(wú)痕，健康性上。2020年雙11大促期間，內(nèi)衣品類發(fā)生較大變動(dòng)，新興國(guó)產(chǎn)品牌Ubras趕超近年來(lái)一直霸榜的優(yōu)衣庫(kù)，登上了Top1的寶座。Uniqlo/優(yōu)衣庫(kù)位居第二位，其余為Bananain/蕉內(nèi)、芬騰、曼妮芬、Gukoo/果殼、Hodo/紅豆、愛慕、浪莎、Gainreel/歌瑞爾等品牌。Ubras、蕉內(nèi)等屬于新銳品牌，在天貓“雙11”內(nèi)衣品牌銷量排行榜中，Ubras、蕉內(nèi)分別占據(jù)第一、第三的位置。其產(chǎn)品、定位、服務(wù)和營(yíng)銷受到內(nèi)衣行業(yè)從業(yè)者們的重點(diǎn)關(guān)注。

據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)內(nèi)衣及貼身衣物年銷售額在4000億以上,保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)近萬(wàn)家。保暖內(nèi)衣作為一款季節(jié)性產(chǎn)品,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,在款式、面料上的創(chuàng)新速度遠(yuǎn)快于其他服裝品類。身處數(shù)字化時(shí)代的年輕消費(fèi)族群,對(duì)潮流趨勢(shì)的感知也越來(lái)越迅速。

近日，全國(guó)多地出現(xiàn)了大風(fēng)、降雨、降溫混合來(lái)襲的冷空氣，不少人從衣柜里搬出了毛衣、絨衣，還迅速下單添置了保暖內(nèi)衣、厚襪子等御寒物品。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周，羽絨服、棉拖鞋、圍巾、棉被銷量環(huán)比分別增加了68%、256%、73%、31%，保暖內(nèi)衣訂單量環(huán)比增加超過十倍。除此之外，取暖器銷量近一周也增加了335%。

從區(qū)域上看，北京、長(zhǎng)沙、太原、天津等城市消費(fèi)者偏愛“電器取暖”，取暖器等設(shè)備銷量排名靠前。武漢、鄭州、南京、濟(jì)南等城市人民更愛“衣物取暖”，羽絨服、保暖內(nèi)衣等銷量較高。

數(shù)據(jù)顯示，去年10月以來(lái)，保暖內(nèi)衣的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)246%。其中，秋衣秋褲在法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、波蘭等多個(gè)國(guó)家均有3倍以上的環(huán)比增長(zhǎng)，分別為372%、362%、365%、316%和311%。

目前，我國(guó)內(nèi)衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長(zhǎng)。內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)近萬(wàn)家，主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。內(nèi)衣行業(yè)是服裝界的“最后一塊蛋糕”不是浪得虛名。

保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)前景分析

從宏觀角度看，整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)將圍繞智能制造及材料創(chuàng)新的應(yīng)用進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。聚焦到保暖內(nèi)衣品類，將隨著內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展而逐步壯大，并表現(xiàn)出三個(gè)愈發(fā)明顯的趨勢(shì)：穿著場(chǎng)景演變、品類消費(fèi)升級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)格局重塑。

從保暖內(nèi)衣的發(fā)展歷程看，其趨勢(shì)逐漸往多場(chǎng)景延展和穿搭多元化方向發(fā)展。

另外，對(duì)整體趨勢(shì)，作出以下建議：

應(yīng)對(duì)趨勢(shì)一：穿著場(chǎng)景演變，上裝、背心更具潛力?？梢葬槍?duì)上裝/背心打造多場(chǎng)景/新場(chǎng)景產(chǎn)品，搶占消費(fèi)者心智，同時(shí)在營(yíng)銷推廣時(shí)將上裝與背心放在更重要的位置。

應(yīng)對(duì)趨勢(shì)二：品類消費(fèi)升級(jí)，中高端市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。需要注重產(chǎn)品迭代，匹配人群日益提升的消費(fèi)能力;嘗試進(jìn)行產(chǎn)品“換新”教育，提升保暖品類消費(fèi)量;在營(yíng)銷重點(diǎn)價(jià)格帶推出的產(chǎn)品時(shí)，對(duì)18-24歲及50歲以上人群重點(diǎn)關(guān)注。

應(yīng)對(duì)趨勢(shì)三：競(jìng)爭(zhēng)格局重塑，特色品牌及跨界玩家占據(jù)一席之地。重點(diǎn)提升產(chǎn)品科技屬性，塑造差異化認(rèn)知，同時(shí)根據(jù)品牌自身情況，利用明星效應(yīng)來(lái)強(qiáng)化品牌影響力。由于品類邊界模糊，保暖內(nèi)衣可以進(jìn)行更豐富的場(chǎng)景拓展，強(qiáng)化場(chǎng)景引導(dǎo)，嘗試進(jìn)行產(chǎn)品的多場(chǎng)景跨品類穿搭教育，同時(shí)針對(duì)高關(guān)聯(lián)產(chǎn)品進(jìn)行定向投放，主動(dòng)進(jìn)行品類滲透。

本報(bào)告對(duì)中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

報(bào)告將幫助保暖內(nèi)衣企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解保暖內(nèi)衣行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握保暖內(nèi)衣行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避保暖內(nèi)衣行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

未來(lái)，了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的保暖內(nèi)衣企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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