保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)趨勢(shì)研究分析

• 吳澳燕 2023年10月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 553 30
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)內(nèi)衣及貼身衣物年銷(xiāo)售額在4000億以上，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)近萬(wàn)家。保暖內(nèi)衣作為一款季節(jié)性產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在款式、面料上的創(chuàng)新速度遠(yuǎn)快于其他服裝品類(lèi)。

內(nèi)衣衣物是指緊貼皮膚穿著或襯于外衣以下穿著的貼身服飾，分為男性?xún)?nèi)衣、女性?xún)?nèi)衣和兒童內(nèi)衣。其中，女性?xún)?nèi)衣所包含的具體衣物種類(lèi)有文胸、保暖內(nèi)衣、內(nèi)褲、泳裝、家居服、襪子等。

保暖內(nèi)衣是一種保暖的衣服，適合晚秋及寒冷的冬天穿，并且穿上不會(huì)顯得臃腫，輕便利落。

秋衣秋褲套裝，女士保暖內(nèi)衣套裝以?xún)?yōu)質(zhì)面料精制而成，吸水性和垂懸性較好，穿起來(lái)質(zhì)地輕盈，材質(zhì)柔軟，保暖效果極佳。女士保暖內(nèi)衣套裝將脂肪流動(dòng)原理應(yīng)用于設(shè)計(jì)中，因此能夠有效塑造身材曲線(xiàn)，創(chuàng)造優(yōu)美而平衡的體態(tài)，并帶來(lái)更加舒適的感受。

在保暖內(nèi)衣顏色選擇上，多數(shù)男性消費(fèi)者偏好的顏色單純、樸素，以白、黑、灰為主。較靚麗的彩色、花型或條紋，則受到少數(shù)時(shí)髦前衛(wèi)的男士鐘愛(ài)。

對(duì)于女性消費(fèi)者，偏愛(ài)的顏色則以粉色、膚色、白色、黑色為主。由于女性天然的浪漫情結(jié)，粉色、膚色、白色內(nèi)衣最受女性喜愛(ài)。黑色不容易弄臟，且看起來(lái)非常性感且酷，黑色保暖內(nèi)衣也非常受歡迎。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)內(nèi)衣及貼身衣物年銷(xiāo)售額在4000億以上，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)近萬(wàn)家。保暖內(nèi)衣作為一款季節(jié)性產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在款式、面料上的創(chuàng)新速度遠(yuǎn)快于其他服裝品類(lèi)。

保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)近萬(wàn)家，在這上萬(wàn)家企業(yè)當(dāng)中，更有不少頭部知名品牌，如紅豆、恒源祥、貓人、南極人、小護(hù)士、三槍、浪莎等。

南極人、北極絨、七匹狼等老品牌依然占據(jù)著市場(chǎng)的主流地位，這跟它們的品牌授權(quán)模式也有很大關(guān)系。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，恒源祥旗下的商標(biāo)信息有1832個(gè)、南極人有1853個(gè)、紅豆則多達(dá)3223個(gè)、浪莎有948個(gè)。

保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)趨勢(shì)研究分析

保暖內(nèi)衣的核心價(jià)值是保暖,但這往往也意味著厚重、臃腫。白皮書(shū)顯示,傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣被吐槽最多的是版型松垮、款式老氣、色彩單一等。

科技面料能解決當(dāng)前保暖內(nèi)衣的核心痛點(diǎn),90%以上的消費(fèi)者表示對(duì)科技面料有所興趣。所以,科技面料作為趨勢(shì)賣(mài)點(diǎn)被越來(lái)越多品牌重視和關(guān)注,包括保暖鎖溫、抑菌、速干等科技功能。

身處數(shù)字化時(shí)代的年輕消費(fèi)族群，對(duì)潮流趨勢(shì)的感知也越來(lái)越迅速。當(dāng)下消費(fèi)者悅己消費(fèi)的心理,讓保暖內(nèi)衣變成兼具“功能性”的時(shí)尚單品,走向舒適、悅己、時(shí)尚。消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣時(shí)尚穿搭、科技屬性、舒適度體驗(yàn)有著更高的追求。

后疫情時(shí)代，隨著全民健康防護(hù)意識(shí)的覺(jué)醒，抗菌紡織品的應(yīng)用領(lǐng)域也從特殊醫(yī)用防護(hù)用品，向民用的服裝、家用紡織品等領(lǐng)域滲透。在貼身衣物市場(chǎng)，具有抗菌保健功能的保暖內(nèi)衣，將成為秋冬市場(chǎng)熱點(diǎn)?？咕徔椘吩诳咕袠I(yè)市場(chǎng)中占比最高，達(dá)29.5%，其中內(nèi)衣、T恤等貼身衣物需求最高，分別高達(dá)74%、70%。

作為秋冬必備的保暖內(nèi)衣，消費(fèi)者從單一追求產(chǎn)品的質(zhì)量，演繹到注重時(shí)尚屬性，講究?jī)?nèi)衣的色彩、款式，讓內(nèi)衣更能展示個(gè)人品味與風(fēng)采。在保暖內(nèi)衣消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，行業(yè)內(nèi)也開(kāi)始進(jìn)行革新，更鮮艷的色彩、更符合人體美學(xué)的設(shè)計(jì)工藝，使保暖內(nèi)衣“去土味化”，更潮更具時(shí)尚感。

保暖內(nèi)衣作為季節(jié)性產(chǎn)品，其市場(chǎng)有一定的區(qū)域差異性。根據(jù)天貓銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)保暖內(nèi)衣成交額最高的三個(gè)地區(qū)，分別是江蘇、浙江和上海，購(gòu)買(mǎi)者中有65%是女性。

對(duì)于內(nèi)衣顏色，性格豪邁的北方人傾向暖色調(diào)，特別是東北地區(qū)，對(duì)暖色調(diào)內(nèi)衣的需求較大，其中以紅色內(nèi)衣銷(xiāo)售量最大。黑色能給人帶來(lái)更多的神秘感和吸取更多的熱量，也受到了普遍的歡迎。

隨著纖維技術(shù)的提升，內(nèi)衣品牌紛紛開(kāi)啟輕薄化創(chuàng)新，不斷尋求新型復(fù)合面料，在工藝上精益求精，保暖內(nèi)衣品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入"薄暖"時(shí)代。新型功能發(fā)熱面料保暖內(nèi)衣線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模增速非常突出，兼具輕薄和發(fā)熱功能的保暖內(nèi)衣已成為一個(gè)“趨勢(shì)品類(lèi)”，受到年輕消費(fèi)者的歡迎。

未來(lái)滿(mǎn)足不同場(chǎng)景下的保暖需求是保暖內(nèi)衣的基本趨勢(shì),膚感和美感的趨勢(shì)也日益增長(zhǎng),也就是說(shuō)消費(fèi)者需要更保暖更親膚更時(shí)尚的保暖內(nèi)衣,保暖內(nèi)衣品牌將在材質(zhì)面料、款式設(shè)計(jì)、細(xì)分賽道上進(jìn)行角逐。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，保暖內(nèi)衣企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，保暖內(nèi)衣行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些保暖內(nèi)衣細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)保暖內(nèi)衣行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解產(chǎn)品定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，提出保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，保暖內(nèi)衣企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，保暖內(nèi)衣行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些保暖...

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