動漫產業(yè)市場機遇深度分析2024

• 方蔓桃 2024年1月29日 來源：百度 853 52
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為確保動漫行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解動漫行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

去年熱映的動畫電影《長安三萬里》，以盛唐詩人高適的視角講述了“詩仙”李白的一生，一上映便為西安旅游業(yè)平添一把火。放在20年前，你很難想象一部國產文藝作品竟擁有如此巨大的魅力，能激活一座城市的文化價值，釋放出強大的文旅產業(yè)勢能。

此前，　凝聚中國傳統(tǒng)剪紙?zhí)厣南盗袆赢嫛逗J兄弟》、體現(xiàn)中國寫意花鳥古典繪畫審美風格的水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》、基于我國民間藝術皮影戲形態(tài)創(chuàng)作的《豬八戒吃西瓜》等，不僅在藝術表達上融匯了中國傳統(tǒng)文化元素，更引發(fā)了觀眾的情感共鳴，可謂“叫好又叫座”。

像筆者一樣的“80后”都對上海美術電影制片廠當年出品的一系列美術作品印象深刻，其中的中國歷史典故、獨具歷史意涵的成語、中國傳統(tǒng)審美意蘊的美術風格等，可以說是我們這代人最早的視覺文化啟蒙。

為確保動漫行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解動漫行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能動漫從業(yè)者搶跑轉型賽道。

此后，《大魚海棠》《大護法》等一系列有著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因的動漫藝術作品不斷推陳出新，追光動畫、彩條屋影業(yè)等中國動畫制作公司崛起，中國動漫呈現(xiàn)“滿眼生機轉化鈞，天工人巧日爭新”的繁榮景象。

2019年，另一部以中國傳統(tǒng)神話小說《封神演義》為題材的國風動畫電影《哪吒之魔童降世》，以50.35億元的票房打破了國內外諸多動畫電影票房紀錄，掀起又一個國風動漫的創(chuàng)作高潮。

動畫電影經濟效益喜人，背后的藝術創(chuàng)作歷程卻無比艱辛。

目前，我國動漫產業(yè)總產值已接近3000億元，市場前景十分可觀。如今的中國動漫，以文化為基礎、以藝術為形式，正發(fā)揮出巨大的乘數(shù)效應。

在各行各業(yè)深度融合、多元發(fā)展的今天，中國動漫不再是一個輝煌卻單一的藝術作品，而是在文旅產業(yè)中扮演了極為重要的角色，甚至成為拉動區(qū)域經濟增長的重要力量，這也是爆款動畫《長安三萬里》迅速催熱西安旅游市場的原因。

事實上，在動漫產業(yè)激活文旅靈感的背后，“文化賦能”是核心與根本生命力，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是推動“中國制造”轉向“中國智造”的重要力量，而動漫藝術創(chuàng)作領域的國風審美潮流，正是依托于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

用戶規(guī)模是衡量動漫產業(yè)發(fā)展水平和潛力的重要指標。隨著二次元文化在我國的普及和傳播，我國動漫產業(yè)的受眾群體不斷擴大和多元化。根據(jù)尚普咨詢數(shù)據(jù)，預計到2023年，二次元用戶規(guī)模將達到4.9億人，其中核心二次元用戶達1.2億人。這些用戶群體具有較高的消費能力和消費意愿，對動漫內容和衍生品有著強烈的需求和偏好。同時，隨著移動互聯(lián)網、社交媒體、在線平臺等技術的發(fā)展和普及，動漫內容的獲取和傳播更加便捷和多樣化，也為動漫產業(yè)帶來了更多的機會和挑戰(zhàn)。、

區(qū)域分布是反映動漫產業(yè)發(fā)展水平和區(qū)域差異的重要指標。根據(jù)《2020中國文化文物和旅游統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)，截至2019年我國共有518家國家認定動漫企業(yè)。從區(qū)域集中度來看，我國華東地區(qū)認定動漫企業(yè)數(shù)量最多，有171家，占全國企業(yè)數(shù)量比重達35.04%，競爭最為激烈。其次是華北和華南地區(qū)，企業(yè)數(shù)量分別為117家和77家，占比分別達到23.98%和15.78%。

企業(yè)數(shù)量是反映動漫產業(yè)競爭格局和活力的重要指標。根據(jù)國家文化和旅游部、財政部、稅務總局2009年聯(lián)合發(fā)布《動漫企業(yè)認定管理辦法 (試行)》。根據(jù)國家文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2022年我國國家認定動漫企業(yè)數(shù)量達到1100家左右，同比增長10%，創(chuàng)下2010年以來的最高增速。其中，動畫創(chuàng)作、制作企業(yè)數(shù)量為450家，增長15.4%;其他類型企業(yè)數(shù)量為650家，增長6.6%。

從區(qū)域分布看，華東地區(qū)認定動漫企業(yè)數(shù)量最多，有200家，占比達18.2%;其次是華北和華南地區(qū)，企業(yè)數(shù)量分別為150家和120家，占比分別達13.6%和10.9%。從市場競爭看，我國動漫產業(yè)仍處于“小且分散”的局勢，每年都有大量企業(yè)淘汰。不難看出目前我國動漫產業(yè)競爭最為激烈的領域是動畫制作，其他領域由于企業(yè)數(shù)量較少，市場競爭緩和。

動漫產業(yè)市場機遇分析

我國正在把包括動漫產業(yè)在內的文化產業(yè)建設成國民經濟支柱。國家相應推出了一系列推進動漫文化產業(yè)發(fā)展的政策，從限播措施、稅收優(yōu)惠、版權規(guī)范等方面全力扶持我國動漫產業(yè)，尤其是國產動漫的發(fā)展。

2006年，在國產動漫受到外國動漫沖擊的環(huán)境下，《關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展若干意見》及《廣電總局進一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》出臺，開始限制國外動漫節(jié)目播出時間，扶持我國動漫產業(yè)發(fā)展。2013年稅務總局發(fā)布《關于動漫產業(yè)增值稅和營業(yè)稅政策的通知》，在增值稅、營業(yè)稅方面給予動漫產業(yè)相關稅收優(yōu)惠政策。2017年國務院發(fā)布《關于印發(fā)2017年全國打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作要點的通知》，進一步加大網絡文學、影視、動漫、教材等領域和電子商務、軟件應用商店等平臺版權整治力度，規(guī)范動漫產業(yè)發(fā)展。

首先，從技術角度來看，隨著虛擬現(xiàn)實技術、增強現(xiàn)實技術等新興技術的不斷發(fā)展，動漫行業(yè)將迎來更多的技術突破和應用場景。這些技術將為動漫制作帶來更加逼真的效果和更為豐富的互動體驗，進一步提升觀眾的觀看體驗。同時，技術進步還將帶動動漫行業(yè)的產業(yè)升級和轉型，推動行業(yè)向更高層次發(fā)展。

其次，從市場需求角度來看，隨著消費者對于文化產品的品質和種類需求不斷增加，動漫行業(yè)將迎來更多的市場機會。未來幾年，動漫行業(yè)將更加注重產品的創(chuàng)新和多樣性，以滿足不同年齡、性別和興趣愛好的觀眾需求。同時，隨著全球化的不斷深入，動漫作品也將更加注重跨文化傳播和交流，推動不同國家和地區(qū)之間的文化融合。

此外，從政策支持角度來看，政府對于動漫行業(yè)的支持力度也將進一步加大。隨著國家對于文化產業(yè)的高度重視和大力推動，動漫行業(yè)將獲得更多的政策支持和資金扶持，促進產業(yè)的發(fā)展和壯大。同時，政府還將加強對于動漫行業(yè)的監(jiān)管和管理，規(guī)范市場秩序，保障行業(yè)的健康發(fā)展。

未來，我國動漫產業(yè)將在政策、市場、技術創(chuàng)新等多方面發(fā)力，推動產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，為消費者提供更多優(yōu)質的動漫作品。想了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年動漫產業(yè)深度調研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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  2023-2028年動漫產業(yè)深度調研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

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