動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月6日 來(lái)源：百度 792 48
• 繁體

如果你想了解動(dòng)漫行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2027年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)將面臨的機(jī)

動(dòng)畫(huà)是人們童年回憶中最色彩繽紛的存在。“作為一種生成動(dòng)態(tài)影像的技術(shù)手段，動(dòng)畫(huà)已經(jīng)深度參與到數(shù)字媒體時(shí)代的人類(lèi)生活，與社會(huì)發(fā)展密切交織相互影響，產(chǎn)生了巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。”中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬黎說(shuō)，早在2018年，全球動(dòng)漫產(chǎn)值便已達(dá)到2500億美元;若包括衍生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，已達(dá)5000億美元左右。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模遠(yuǎn)超汽車(chē)、房地產(chǎn)、鋼鐵等傳統(tǒng)重點(diǎn)行業(yè)，是日本的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也從2013年的882億元增長(zhǎng)至2020年的2212億元。

近年來(lái)，由于優(yōu)質(zhì)作品的數(shù)量增加，動(dòng)漫IP破圈效應(yīng)明顯，各種動(dòng)漫形象逐步走向大眾視野、覆蓋不同年齡層，預(yù)計(jì)我國(guó)泛二次元用戶(hù)數(shù)量今年將達(dá)到4.9億人。

如果你想了解動(dòng)漫行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2027年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)動(dòng)漫行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

動(dòng)畫(huà)形象IP授權(quán)是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)收益的重要來(lái)源?！瘪R黎以“精靈寶可夢(mèng)”舉例，其2022年估值總收入達(dá)1212億美元。北京電影學(xué)院副校長(zhǎng)孫立軍也介紹，美國(guó)為以米老鼠為代表的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象延長(zhǎng)專(zhuān)利保護(hù)期，至今任何人也不能隨便使用這些動(dòng)畫(huà)形象。上海美術(shù)電影制片廠現(xiàn)在在全國(guó)動(dòng)畫(huà)制片公司中可能并不是最出色的，但這家小制片公司從上世紀(jì)50年代到80年代創(chuàng)作的作品，至今每年版權(quán)收費(fèi)仍有約6000萬(wàn)元。“為什么中國(guó)不少企業(yè)投資動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)沒(méi)賺到錢(qián)?是因?yàn)樘≡炅?，沒(méi)有創(chuàng)作出經(jīng)典、原創(chuàng)、具有高審美價(jià)值的動(dòng)畫(huà)形象?！睂O立軍說(shuō)。

另一方面，動(dòng)畫(huà)與文旅融合，不僅凸顯城市文化與城市魅力，更為旅游市場(chǎng)消費(fèi)帶來(lái)強(qiáng)勁的拉動(dòng)力。馬黎介紹，暑期動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》上映，助力西安旅游呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，在電影上映后10天，西安餐飲業(yè)中省外游客到店堂食訂單同比增長(zhǎng)387%，住宿業(yè)中省外游客到西安酒店和民宿的訂單量同比增長(zhǎng)339%，省外游客門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)28倍。

而深受二次元文化影響的Z世代人群中，泛二次元用戶(hù)占比已高達(dá)95%。有業(yè)內(nèi)人士表示，這批年輕人群在國(guó)內(nèi)視頻、游戲、漫畫(huà)等領(lǐng)域表現(xiàn)活躍，且該群體逐步步入職場(chǎng)、消費(fèi)能力提升，將能夠有效帶動(dòng)動(dòng)漫內(nèi)容及衍生市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

隨著日本、美國(guó)等國(guó)家的動(dòng)漫文化的盛行，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展。越來(lái)越多的人熱愛(ài)動(dòng)漫，市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)的需求也越來(lái)越高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來(lái)五年內(nèi)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)年均增速將達(dá)到15%以上。這些數(shù)據(jù)表明，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)將有巨大的發(fā)展空間，因此動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)人才需求也會(huì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

動(dòng)漫作為“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)，其受眾具有廣泛性，漫迷也具有年齡層的廣泛和身份的多樣化。近年來(lái)，隨著《哪咤之魔童降世》《白蛇：緣起》《羅小黑戰(zhàn)記》《一人之下2》等作品的持續(xù)熱播，國(guó)漫品牌逐步確立。同時(shí)，受眾的年輕化、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上分工協(xié)作、 IP驅(qū)動(dòng)以及創(chuàng)作模式的不斷創(chuàng)新，都促進(jìn)了動(dòng)漫行業(yè)生態(tài)變得更加多元和豐富。

據(jù)日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)發(fā)布《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2021》顯示，2021年，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.4萬(wàn)億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。而在號(hào)稱(chēng)全球“頭號(hào)”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的日本，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)邏輯即是以漫畫(huà)為中心，形成了Animation(卡通動(dòng)畫(huà))、Comnics(漫畫(huà))、Game(游戲)和Cosplay(角色扮演)整個(gè)成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。而我國(guó)泛二次元用戶(hù)基礎(chǔ)廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到約4.6億人，2021年中國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進(jìn)一步滲透更多年齡群體、二次元用戶(hù)付費(fèi)意愿提高及付費(fèi)能力提升，預(yù)計(jì)到2026年，這一市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.9%，規(guī)模將有望達(dá)1161.4億元，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占比將超過(guò)44%。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新型文化產(chǎn)業(yè)代表，在國(guó)家政策的大力扶持下，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，動(dòng)漫行業(yè)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、細(xì)分化等方面得到了快速發(fā)展。其中，數(shù)字化技術(shù)讓動(dòng)漫作品的制作更加高效、精細(xì)化，網(wǎng)絡(luò)化讓動(dòng)漫作品更加容易傳播，細(xì)分化則讓動(dòng)漫作品更加貼近不同人群的需求。此外，隨著人口老齡化和消費(fèi)升級(jí)，動(dòng)漫行業(yè)也開(kāi)始向多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，受眾追求超高清畫(huà)質(zhì)的需求得到滿(mǎn)足，動(dòng)畫(huà)制作公司和視頻平臺(tái)相應(yīng)地提供更高質(zhì)量的作品和更完善的服務(wù);XR技術(shù)和AI技術(shù)開(kāi)始被運(yùn)用到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)逐漸打破傳統(tǒng)制作方式和呈現(xiàn)形式的限制，動(dòng)畫(huà)體驗(yàn)由單一視覺(jué)朝著更多元、更立體的方向豐富、制作過(guò)程由人工重復(fù)朝著人機(jī)交互的更高效方向深度發(fā)展。

國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創(chuàng)作能力和制作經(jīng)驗(yàn);國(guó)外的動(dòng)漫公司則主要來(lái)自于日本、美國(guó)、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，擁有著先進(jìn)的技術(shù)和豐富的創(chuàng)意。目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展期，但行業(yè)規(guī)模效應(yīng)依然有限，相當(dāng)一部分動(dòng)漫企業(yè)是新成立不久的小微企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有的187.8萬(wàn)家“動(dòng)漫”企業(yè)中，成立于1年內(nèi)的企業(yè)占比最多，達(dá)52.5%，而注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以?xún)?nèi)的占6成。、

今年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破3000億元?！白鳛槊嫦虼蟊娞峁┲苯游幕a(chǎn)品的泛娛樂(lè)形式和面向國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)是一片投資藍(lán)海，是一座亟待發(fā)掘的經(jīng)濟(jì)寶藏，是世界文化娛樂(lè)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度最快、發(fā)展動(dòng)力最強(qiáng)、投資潛力最大的行業(yè)。”馬黎說(shuō)，動(dòng)畫(huà)不僅是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，年輕態(tài)的生活方式，技術(shù)創(chuàng)新與進(jìn)步的直接動(dòng)力，更是講好中國(guó)故事的最好載體。金融與動(dòng)畫(huà)的結(jié)合，必將為中國(guó)動(dòng)畫(huà)注入強(qiáng)勁的發(fā)展活力，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)。

泛動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈接動(dòng)漫、游戲、文創(chuàng)乃至非遺、文旅等多領(lǐng)域資源，也需要資本支持。“我們持續(xù)升級(jí)文化金融，為泛動(dòng)畫(huà)企業(yè)提供精準(zhǔn)有力的支持?！北本┿y行副行長(zhǎng)戴煒在論壇上介紹，在加大對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的支持力度方面，截至9月末，已經(jīng)累計(jì)支持創(chuàng)作生產(chǎn)類(lèi)動(dòng)畫(huà)企業(yè)160余家，金額超30億元，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作傳播衍生的全鏈條、全場(chǎng)景服務(wù)覆蓋。

隨著“Z世代”年輕人逐漸成為消費(fèi)的主力，我國(guó)動(dòng)漫以及周邊產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展。2020年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了2500億元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模目標(biāo)。與此同時(shí)，一大批內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，形象設(shè)計(jì)出眾的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫IP的崛起，也讓中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了全新的機(jī)遇。未來(lái)幾年，隨著90后和00后為代表的年輕用戶(hù)群體成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主流消費(fèi)群體，動(dòng)漫品牌化及 IP生態(tài)化將成為動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億，伴隨泛二次元用戶(hù)群體的擴(kuò)大及年輕人對(duì)文化消費(fèi)的高溢價(jià)能力，動(dòng)漫市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)進(jìn)一步發(fā)展。

動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

整體來(lái)看動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條并不長(zhǎng)，且各環(huán)節(jié)交叉較多，下游衍生變現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈中利潤(rùn)最高的環(huán)節(jié)，因此動(dòng)漫企業(yè)大多在主要業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，尤其是將上游的內(nèi)容生產(chǎn)和下游的衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)相結(jié)合，通過(guò)“IP+產(chǎn)業(yè)”的閉環(huán)實(shí)現(xiàn)盈利。中游內(nèi)容傳播則需借助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，企業(yè)也可通過(guò)這一環(huán)節(jié)向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游延伸，借助自有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)快速進(jìn)入動(dòng)漫市場(chǎng)，典型案例如騰訊控股、嗶哩嗶哩、閱文集團(tuán)等。

未來(lái)幾年，隨著90后和00后為代表的年輕用戶(hù)群體成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主流消費(fèi)群體，動(dòng)漫品牌化及 IP生態(tài)化將成為動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。隨著國(guó)漫市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大以及各平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì) IP扶持力度不斷加大，優(yōu)質(zhì)國(guó)漫品牌將持續(xù)得到塑造。

動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析動(dòng)漫未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘動(dòng)漫行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)，若你欲了解更多關(guān)于動(dòng)漫行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2027年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2027年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  據(jù)日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)發(fā)布《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2021》顯示，2021年，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.4萬(wàn)億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。而在號(hào)稱(chēng)全球“頭號(hào)”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的日本，其動(dòng)漫產(chǎn)A...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡