燕窩的消費(fèi)市場(chǎng)及投資機(jī)遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2024年1月25日 來源：百度 1191 77
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為確保燕窩行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解燕窩行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新

燕窩行業(yè)在中國起步較晚，在20世紀(jì)90年代曾有一個(gè)發(fā)展的小高峰，但據(jù)相關(guān)部門的調(diào)查資料顯示，90年代中后期燕窩行業(yè)出現(xiàn)的小高潮主要是由于各商家看到燕窩市場(chǎng)有利可圖，紛紛從其他行業(yè)轉(zhuǎn)入燕窩行業(yè)市場(chǎng)。許多燕窩品牌甚至花大價(jià)錢進(jìn)行廣告宣傳，出現(xiàn)清朝的皇帝因食用燕窩而長(zhǎng)壽，慈禧太后也靠燕窩進(jìn)行滋補(bǔ)等媒體廣告情形。由于商家資質(zhì)參差不齊，且上游采購環(huán)節(jié)無法得到保證，大量的劣質(zhì)、假冒產(chǎn)品充斥了整個(gè)市場(chǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)“曇花一現(xiàn)”的發(fā)展之后，行業(yè)信任危機(jī)逐漸浮出水面。

中國目前是全球最大的燕窩產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，總消費(fèi)占比近九成，海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年，中國燕窩進(jìn)口量從3.1噸升至489.6噸。2023年，中國燕窩進(jìn)口量進(jìn)一步創(chuàng)歷史新高，僅前三個(gè)季度，中國即累計(jì)進(jìn)口了435.95噸燕窩產(chǎn)品。

為確保燕窩行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解燕窩行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能燕窩從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國燕窩市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

2014年，中國燕窩正式放開政策。根據(jù)國家質(zhì)檢總局與印度尼西亞、馬來西亞的主管部門協(xié)議規(guī)定，輸華燕窩產(chǎn)品加工企業(yè)必須獲得中國國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)注冊(cè)后才能獲準(zhǔn)進(jìn)口，合法的進(jìn)口燕窩產(chǎn)品也符合一系列相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。輸華燕窩產(chǎn)品還應(yīng)建立追溯體系，確保產(chǎn)品可追溯并在發(fā)生問題時(shí)能及時(shí)召回相關(guān)產(chǎn)品。

根據(jù)全國城市農(nóng)貿(mào)中心聯(lián)合會(huì)燕窩市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)數(shù)據(jù)，從2016年至2020年，中國燕窩進(jìn)口量從約41.5噸增加到340.4噸，同比增長(zhǎng)7倍。

據(jù)《2020燕窩行業(yè)白皮書》披露的數(shù)據(jù)，我國燕窩市場(chǎng)規(guī)模從2016年的69億元迅速增長(zhǎng)至2020年的400億元，期間CAGR為55.17%。

中國與馬來西亞的燕窩貿(mào)易不止于進(jìn)口貿(mào)易，雙方還攜手更進(jìn)一步向標(biāo)準(zhǔn)化、國際化、高效率轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過跨國合作推進(jìn)產(chǎn)業(yè)合作。廣西自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)欽州港片區(qū)依托中馬“兩國雙園”工作平臺(tái)和工作機(jī)制，在全國率先開展馬來西亞毛燕進(jìn)口加工特色業(yè)務(wù)，成功構(gòu)建全國首條中國—東盟燕窩跨境產(chǎn)業(yè)鏈，為推進(jìn)中國—東盟特色跨境產(chǎn)業(yè)合作提供了良好的示范。

2023年12月，全球唯一能實(shí)現(xiàn)毛燕滅菌、生物剝離挑毛、特種航空冷凍干燥的燕窩超級(jí)工廠在欽州港片區(qū)正式投產(chǎn)。該工廠投產(chǎn)意味著中國—東盟進(jìn)口的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)時(shí)代。

隨著人們生活水平的提高，特別是生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)燕窩產(chǎn)品的需求越來越多。由簡(jiǎn)單加工的燕窩產(chǎn)品直接售賣逐步向精深加工的即食型、獨(dú)立包裝的燕窩產(chǎn)品發(fā)展;由粗加工的、單一的燕窩產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)向精深加工的多品種、多口味和多檔次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu);由以傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)為主，逐步呈現(xiàn)以日常消費(fèi)為主的趨勢(shì)。

據(jù)招股書，20年-22年燕之屋的毛利率分別高達(dá)42.7%、48.2%、50.8%。2022年其明星產(chǎn)品碗燕的毛利率高達(dá)61.6%，鮮燉燕窩、其他瓶裝燕窩(主要是冰糖官燕)的毛利率分別為41.8%及52.1%，干燕窩的毛利率為39.8%。

然而，在如此高的毛利率之下，燕之屋三年的凈利潤(rùn)總計(jì)5.01億元，凈利率分別為9.5%、11.4%、11.9%，并不算很高。

事實(shí)上，巨額的營(yíng)銷費(fèi)用拉低了燕之屋的凈利潤(rùn)。據(jù)招股書，燕之屋廣告費(fèi)常年上億， 2008年-2022年，燕之屋分別聘請(qǐng)劉嘉玲、林志玲和趙麗穎等當(dāng)紅明星為代言人，在燕之屋官網(wǎng)首頁，還可以發(fā)現(xiàn)標(biāo)注著“中國國家擊劍隊(duì)指定燕窩產(chǎn)品”。

在2021年5月份的時(shí)候，央視財(cái)經(jīng)新媒體發(fā)布的《中國青年消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，在2021年的消費(fèi)預(yù)期中，保健養(yǎng)生位列18-25歲年輕人消費(fèi)榜單的前三甲。當(dāng)養(yǎng)生逐漸年輕化，這屆年輕人早早加入保健品隊(duì)伍之中，并逐漸掌握市場(chǎng)消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)。另根據(jù)線上電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，燕窩消費(fèi)有七成來源于85以后的新生代人群，近年來該用戶群體占比逐年上升。

燕窩行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

燕窩的消費(fèi)群體出現(xiàn)了年輕化的趨勢(shì)，品類也越來越多元，許多新老品牌和企業(yè)發(fā)力，加速搶占潛在的市場(chǎng)。當(dāng)然無數(shù)人加入到這個(gè)大家庭中想要分的這一杯羹。相信燕窩行業(yè)的未來也是趨于規(guī)范化，合理化，淘汰一些不符合要求的商家，為其增添更多鮮活的生命力。

2023年11月17日，首批越南燕窩運(yùn)抵廣西憑祥的友誼關(guān)口岸，這標(biāo)志著越南正式成為向中國出口燕窩的國家。據(jù)了解，越南燕窩養(yǎng)殖業(yè)繁榮，產(chǎn)出旺盛，并且兼具運(yùn)輸路途短等優(yōu)勢(shì)，能為燕窩生產(chǎn)企業(yè)減少經(jīng)營(yíng)成本。

向中國出口燕窩加工產(chǎn)品的協(xié)議可以為越南燕窩業(yè)界帶來豐厚收入。為推動(dòng)燕窩出口中國市場(chǎng)，越南畜牧生產(chǎn)廳重點(diǎn)完善了畜牧數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，服務(wù)于可追溯性，滿足畜牧業(yè)生產(chǎn)的要求;制定《議定書》，服務(wù)統(tǒng)計(jì)工作，科學(xué)規(guī)范行業(yè)，保障燕窩產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的供需。同時(shí)，越南將快速建立和完善燕窩產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)和技術(shù)流程。

想要了解更多燕窩行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國燕窩市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國燕窩市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著燕窩行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的燕窩企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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