展覽館行業(yè)未來發(fā)展趨勢機(jī)遇深度調(diào)研分析報(bào)告2024

• 方蔓桃 2024年1月18日 來源：百度 840 51
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為確保展覽館行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解展覽館行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及

展覽館是作為展出臨時陳列品之用的公共建筑。按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。展覽館是18世紀(jì)中葉在英國出現(xiàn)的。最早的大型展覽館建筑是1851年建造的倫敦水晶宮。展覽館作為展出臨時陳列品之用的公共建筑。按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。世界上最大的展覽中心是米蘭國際展覽中心，總面積近500萬平米，總展出面積近140萬平方米。

圖片來源：行行查

豐富的銷售渠道有利于公司的長期發(fā)展。公司智慧展廳涵蓋了消費(fèi)電子、白酒、汽車、電子煙、通訊、家電、快速消費(fèi)品、醫(yī)藥連鎖、連鎖賣場等行業(yè)，客戶包括華為、茅臺、京東、格力、霧芯科技等眾多知名企業(yè)，在業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成了較高的知名度。

為確保展覽館行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解展覽館行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能展覽館從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。隨著現(xiàn)代科技尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，展覽會的組織手段和表現(xiàn)形式都在不斷地發(fā)生著變化。展館按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。

2022年，易尚展示將繼續(xù)集中力量深入拓展三維數(shù)字化技術(shù)與垂直行業(yè)相結(jié)合的領(lǐng)域應(yīng)用，同時加強(qiáng)AR、VR、AI的技術(shù)研發(fā)，將3D與AR、VR、AI結(jié)合起來，形成具有針對性的行業(yè)應(yīng)用整體解決方案，布局新零售、電子商務(wù)、文化教育、數(shù)字創(chuàng)意、文物與數(shù)字博物館、醫(yī)療健康、智慧地產(chǎn)等領(lǐng)域。公司總體發(fā)展戰(zhàn)略如下：

在區(qū)域銷售方面，易尚展示產(chǎn)品市場主要在華南地區(qū)。2021年，華南地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售收入占比為59.33%;于華東地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售收入占比為15.05%;國外銷售收入占比為4.89%。

網(wǎng)絡(luò)展覽館，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境改變了展覽館館藏概念的內(nèi)涵和外延，網(wǎng)絡(luò)時代的展覽館是以電子圖片的形式，通過網(wǎng)絡(luò)展示(個人)陳列品的網(wǎng)絡(luò)公共空間。按照展示的內(nèi)容分為綜合性網(wǎng)絡(luò)展館、專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)主題展覽館和個人網(wǎng)絡(luò)展覽館。專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)展館又可分為藝術(shù)收藏、繪畫書法、藝術(shù)設(shè)計(jì)、攝影、卡通動漫等不同類型的主題展館。網(wǎng)絡(luò)展覽館從傳統(tǒng)意義陳列，演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)化，促進(jìn)了人類曾經(jīng)和正在創(chuàng)造著的優(yōu)秀資源的共享。

工業(yè)時代批量生產(chǎn)的零售業(yè)背景下，手工制造及私人定制迅速成為奢華的代名詞。如今，展覽館兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到原點(diǎn)，借助技術(shù)的力量，私人定制的成本不再高昂，抑或"大眾定制"讓每個人都產(chǎn)生了"為我定制"的幻覺。于是，這一潮流迅速席卷了三大領(lǐng)地：制造個性化產(chǎn)品，篩選個性化信息，打造個性化體驗(yàn)。未來的觀眾勢必會期待展覽館能夠根據(jù)每個人不同的興趣和需求，為他們設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品、溝通方式和體驗(yàn)。

對展覽館而言，公眾希望公共機(jī)構(gòu)也能如商業(yè)公司一樣，為他們提供量體裁衣的服務(wù)。個性化信息也從無數(shù)電子垃圾中脫穎而出，有的放矢的郵件或短信更能激發(fā)關(guān)注和行動。"大眾定制"需要大量數(shù)據(jù)積累，這對展覽館個人和機(jī)構(gòu)而言都是挑戰(zhàn)。展覽館如果希望獲取打造個性化推薦項(xiàng)目的技術(shù)能力，首先需要觀眾有意愿地貢獻(xiàn)足夠的個人信息。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國展覽館行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會分析報(bào)告》顯示：

當(dāng)前，中國展覽業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢趨緩，行業(yè)已經(jīng)到了升級換代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的新階段。從行業(yè)分布來看，輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位;從區(qū)域分布來看，我國展覽總面積區(qū)域分布差異化仍較明顯，華東地區(qū)舉辦展覽面積占比最高。從舉辦數(shù)量在30個以上的展覽館來看，上海新國際博覽中心展會數(shù)量最多，在126個，其次是中國進(jìn)出口商品交易會展館，展會數(shù)量為98個，從企業(yè)分布來看，發(fā)展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。

展覽館區(qū)域結(jié)構(gòu)不均衡。展館總量過剩的同時，上海、北京等地仍以大型展館規(guī)模不足而制約發(fā)展。此外，國內(nèi)部分城市中展覽館發(fā)展方向不夠準(zhǔn)確。定位不清楚，重復(fù)建設(shè)和惡性競爭現(xiàn)象還比較嚴(yán)重。除了地區(qū)館際之間，或類似場館之間的競爭外，在經(jīng)濟(jì)全球化態(tài)勢的影響下，出現(xiàn)大館辦分館及異地辦館或者采用“流動展示”、“全球巡演”、“主題稀釋”的方法走向其目標(biāo)客戶所在地的情況，也極有可能出現(xiàn)外國尤其是發(fā)達(dá)國家的展覽資源進(jìn)人我國的展覽領(lǐng)域，展覽館的整體形象識別顯得更為重要，社會公眾對其品牌的認(rèn)可與否相當(dāng)關(guān)鍵。就展覽館的現(xiàn)狀而言，館與館之間的展項(xiàng)重復(fù)相對較多，彼此的“辨別度”并不高。大館占據(jù)資金規(guī)模方面的絕對優(yōu)勢，“此誠不可與爭鋒”是一個基本現(xiàn)實(shí)，中小館要想在展覽館之林中占一席之地，必須具備其獨(dú)特的“個性”與有別于其他場館的文化內(nèi)涵。

展覽館行業(yè)市場機(jī)遇分析

從行業(yè)分布來看，輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位;從區(qū)域分布來看，我國展覽總面積區(qū)域分布差異化仍較明顯，華東地區(qū)舉辦展覽面積占比最高。從發(fā)展趨勢上來看，由數(shù)量擴(kuò)張將過渡到質(zhì)量提升新階段、常規(guī)性產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營商環(huán)境的優(yōu)化，國家戰(zhàn)略、科技領(lǐng)域、資本介入、新業(yè)態(tài)融合等方面為展覽業(yè)的發(fā)展帶來新動能。政府引導(dǎo)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力國內(nèi)展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在2021兩會時，李克強(qiáng)總理在作政府報(bào)告時，指出辦好進(jìn)博會、廣交會、服貿(mào)會等重大展會，創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)貿(mào)易，實(shí)行高水平對外開放，促進(jìn)外貿(mào)外資穩(wěn)中提質(zhì)。實(shí)施更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次對外開放，更好參與國際經(jīng)濟(jì)合作。

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  2024-2029年中國展覽館行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會分析報(bào)告

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