母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月17日 來(lái)源：百度 919 57
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如果你想了解母嬰電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年母嬰家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)母嬰電商行業(yè)將面臨

據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，目前抖音粉絲量超過(guò)1萬(wàn)的母嬰相關(guān)達(dá)人已達(dá)到6萬(wàn)名，每天有超過(guò)2萬(wàn)個(gè)母嬰類(lèi)直播間開(kāi)播，有60%的用戶(hù)通過(guò)抖音了解母嬰相關(guān)信息，其中包括母嬰用品的主力消費(fèi)人群。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，中國(guó)人口比上年減少85萬(wàn)，新出生人口僅956萬(wàn)，是1949年以來(lái)的最低水平;有專(zhuān)家擔(dān)心2023年可能出現(xiàn)第二次人口負(fù)增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)全年新出生人口低至800萬(wàn)左右，以后每年出生人口還可能持續(xù)下降。

如果你想了解母嬰電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年母嬰家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)母嬰電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)母嬰電商行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

目前母嬰行業(yè)共有895萬(wàn)家企業(yè)，2021年新注冊(cè)的母嬰企業(yè)數(shù)量高達(dá)4.5萬(wàn)家，過(guò)去兩年注冊(cè)數(shù)量超過(guò)30%的增長(zhǎng)率。這也就意味著895萬(wàn)家企業(yè)服務(wù)800萬(wàn)左右的新生人口，并且每年還將有大批新人入局，很顯然競(jìng)爭(zhēng)過(guò)剩已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

人口紅利已經(jīng)過(guò)去，母嬰行業(yè)首當(dāng)其沖，目前擺在母嬰行業(yè)創(chuàng)業(yè)者面前的是一個(gè)生死抉擇的十字路口，該如何自救是每個(gè)從業(yè)者都在思考的問(wèn)題。

母嬰行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商將是首先被拋棄的一群人，隨著新型渠道不斷出現(xiàn)，以及90后、00后寶媽成為消費(fèi)主力，她們的主要購(gòu)物方式從線下轉(zhuǎn)到線上，經(jīng)銷(xiāo)商不僅要面臨的是線下市場(chǎng)被蠶食，還有來(lái)自品牌方的壓力，庫(kù)存積壓、資金周轉(zhuǎn)長(zhǎng)、價(jià)格高企、管理混亂等問(wèn)題，導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商被內(nèi)外夾擊。因此，及時(shí)轉(zhuǎn)型線上就成了他們自救的第一步，而那些不及時(shí)轉(zhuǎn)型的經(jīng)銷(xiāo)商就被淘汰出局。

2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%，同比增長(zhǎng)0.35%。數(shù)字零售共發(fā)生97起融資事件，同比下降45.82%，融資總額僅為44.9億元，同比驟降93.65%。零售電商共有16家“獨(dú)角獸”，總估值1.8萬(wàn)億元。其中，抖音以13480億元估值位列零售電商“獨(dú)角獸”榜第一名。第2至10名分別為小紅書(shū)、得物、車(chē)好多、興盛優(yōu)選、美腕、途虎養(yǎng)車(chē)、美菜網(wǎng)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)和新康眾。

近年生育政策的不斷調(diào)整優(yōu)化，全面推動(dòng)了線上母嬰消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2021年母嬰線上消費(fèi)占比達(dá)33.8%。到2025年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.7億元，其中線上消費(fèi)規(guī)模占比將達(dá)到39%。據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計(jì)，母嬰電商相關(guān)融資合計(jì)發(fā)生110余起，融資金額超70億元。從融資事件地域分布來(lái)看，北京、浙江以及廣東，相關(guān)融資事件排名靠前，分別有39起、33起以及14起。

從融資輪次來(lái)看，超6成的融資事件處于早期投資，其中，天使輪、A輪以及A+輪，分別有42起、26起以及8起。從投資機(jī)構(gòu)來(lái)看，包括高榕資本、紅點(diǎn)中國(guó)、經(jīng)緯創(chuàng)投在內(nèi)的6家機(jī)構(gòu)，以4筆投資排名靠前。

母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)格局及行業(yè)發(fā)展分析

近年來(lái)國(guó)家及各省推出一系列舉措解決生育率低、老齡化等問(wèn)題，嬰幼兒數(shù)量整體仍保持較大規(guī)模，人群剛需依然存在。消費(fèi)升級(jí)的背景下，Z世代成孕育人群主力軍，孕育觀念升級(jí)，愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)買(mǎi)單;同時(shí)人工智能、云技術(shù)的發(fā)展與提升使母嬰行業(yè)得到有力的技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)，母嬰賽道仍保持強(qiáng)勢(shì)的成長(zhǎng)能力。

母嬰電商是指通過(guò)媽媽和孩子群體切入，以提供母嬰商品及母嬰服務(wù)為主的電商平臺(tái)。目前母嬰電商有綜合類(lèi)、垂直類(lèi)、社區(qū)類(lèi)等模式。020年母嬰電商用戶(hù)規(guī)模為2.45億人，同比增長(zhǎng)25%。其中，2014至2021年用戶(hù)規(guī)模逐漸持續(xù)增長(zhǎng)，人均年消費(fèi)額為4081.83元。

2022年8月16日，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家發(fā)展改革委等17部門(mén)印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步完善和落實(shí)積極生育支持措施的指導(dǎo)意見(jiàn)》，深入實(shí)施三孩政策及配套支撐支持政策，各地政策持續(xù)加碼，引發(fā)社會(huì)廣泛討論。隨著三胎政策不斷開(kāi)放，關(guān)于育兒的討論熱度也越來(lái)越高，在家庭消費(fèi)能力提升與新一代適育人群觀念轉(zhuǎn)變下，母嬰市場(chǎng)釋放出巨大的潛力。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)人口出生率連續(xù)五年持續(xù)下滑，2021年我國(guó)出生人口僅約為1062萬(wàn)，出生率跌破1%。然而，人口的下降并不意味著母嬰市場(chǎng)的縮水。2016-2021年，中國(guó) 母嬰消費(fèi)規(guī)模持續(xù)上升，2020年受疫情沖擊，消費(fèi)規(guī)模增速出現(xiàn)階段性下滑，但是隨著防疫常態(tài)化的進(jìn)行，2021年中國(guó) 母嬰消費(fèi)規(guī)模開(kāi)始逐漸回升，2021年消費(fèi)規(guī)模達(dá)3.46萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó) 母嬰市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，2023年將突破4萬(wàn)億。

從母嬰消費(fèi)渠道來(lái)看，線下母嬰店、商超等仍是主要銷(xiāo)售渠道，2021年，母嬰線下消費(fèi)占比達(dá)66.2%。然而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變、加之受新冠疫情影響，母嬰人群轉(zhuǎn)移向線上消費(fèi)，以母嬰電商為主的線上母嬰消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

隨著區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、5G和人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與線上經(jīng)濟(jì)的融合逐漸深入，品牌也更加注重運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)流量進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)。2022年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到37,552億元，2016到2022年線上母嬰消費(fèi)占比由22.6%提升至34.6%，上浮12%，有望在今年突破4萬(wàn)億元;線下商超、母嬰實(shí)體店等是泛母嬰人群實(shí)現(xiàn)商品消費(fèi)的重要渠道，2020年之前線下消費(fèi)渠道的消費(fèi)占比超過(guò)7成。在線上購(gòu)物體驗(yàn)優(yōu)化、用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣遷移、私域觸點(diǎn)不斷完善等多重因素的驅(qū)動(dòng)下，母嬰消費(fèi)的線上份額逐年提升，未來(lái)母嬰消費(fèi)將延續(xù)線上化趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模為11,000億元，同比增長(zhǎng)9.99%，增速較上一年有所上升;2021年母嬰電商人均年消費(fèi)額為4,400元，同比增長(zhǎng)7.79%。從增速來(lái)看，自2018年起，除2020年受新冠肺炎疫情影響外，其余年份中國(guó) 母嬰電商行業(yè)人均年消費(fèi)額增速均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2022年，母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模突破1.2萬(wàn)億元;電商SaaS市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到965.81億元，同比增長(zhǎng)超三成;汽車(chē)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12896.6億元，同比增長(zhǎng)6.99%;農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模為38086億元，呈現(xiàn)同比微增;美妝電商市場(chǎng)規(guī)模超1700億元;進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)規(guī)模為34000億元，同比增長(zhǎng)6.25%。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，48.3%的消費(fèi)者通過(guò)線上綜合電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)母嬰商品，已經(jīng)超過(guò)了母嬰垂直電商的39%;與母嬰垂直電商平臺(tái)相比，大平臺(tái)具有絕對(duì)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，雄厚的資金、正品保障、物流服務(wù)等綜合工程更勝一籌，面對(duì)巨大的市場(chǎng)規(guī)模，綜合電商平臺(tái)的進(jìn)入使得母嬰垂直電商劣勢(shì)凸顯。

母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

當(dāng)下為人父母的大多是80、90后，未來(lái)更多的是00后、10后，他們是伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的一代，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)于這個(gè)群體而言更是家常便飯，消費(fèi)觀念也較為先進(jìn)，這些都為未來(lái)的母嬰電商市場(chǎng)發(fā)展提供了龐大的客戶(hù)群。同時(shí)，近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》《關(guān)于印發(fā)“十四五”國(guó)民健康規(guī)劃的通知》《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》等一系列政策為中國(guó)母嬰及電商行業(yè)發(fā)展提供了有利的政策支持。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年母嬰家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年母嬰家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

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