兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)及投資機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月5日 來源：百度 1148 74
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為確保兒童護(hù)膚品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解兒童護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展態(tài)

兒童護(hù)膚品包括嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等，其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護(hù)皮膚，防止水分過度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長引起的刺激。

相較于普通的護(hù)膚品，嬰童功能性護(hù)膚品的配方更加精減、成分更安全且具有低過敏性，能針對(duì)性解決嬰童皮膚問題。一般除了正常的嬰童皮膚護(hù)理，對(duì)敏感性皮膚、皮膚屏障受損等嬰童皮膚問題具有輔助修復(fù)、改善舒緩的作用。據(jù)了解，嬰童潤膚乳、面霜乳液是嬰童護(hù)膚市場(chǎng)穩(wěn)定增長的頭部品類，且消費(fèi)者社媒討論度較高;護(hù)臀膏、兒童洗面奶、潤唇等品類則初具規(guī)模。

為確保兒童護(hù)膚品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解兒童護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能兒童護(hù)膚品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

基于家長對(duì)嬰童護(hù)膚功能性需求、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，特潤保濕、溫和舒敏、強(qiáng)效修護(hù)、膚感防曬等細(xì)分賽道具有較大發(fā)展?jié)摿?。近兩年國際品牌加速入駐，國內(nèi)品牌紛紛入場(chǎng)，整體市場(chǎng)未來有望繼續(xù)保持增長。

國外品牌中，特潤保濕賽道主要有安唯伊、妙思樂等歐美品牌領(lǐng)跑;溫和舒敏賽道較專業(yè)化，包含眾多具有醫(yī)學(xué)/藥學(xué)背景的品牌，如Mama & Kids和QV等;強(qiáng)效修護(hù)賽道下，主要有拜耳貝樂欣和維蕾德等老牌品牌;防曬賽道則由專業(yè)的嬰童護(hù)理品牌和大眾防曬品牌的兒童產(chǎn)品線占據(jù)。

國產(chǎn)品牌尤其是藥企紛紛精細(xì)化布局嬰幼兒護(hù)膚品類，研發(fā)推出針對(duì)性解決嬰童皮膚問題的功能性產(chǎn)品。如廣東華潤順峰藥業(yè)有限公司聯(lián)合廣東省外用藥工程技術(shù)研究開發(fā)中心、上海新華醫(yī)院皮膚科專家團(tuán)隊(duì)共同發(fā)起了專注嬰幼兒、兒童的護(hù)膚品牌——順峰寶寶，關(guān)注嬰幼兒及兒童成人干敏皮膚功效型護(hù)膚品的研發(fā)和生產(chǎn)。

從嬰兒到幼兒，從童年到少年，孩子的成長歷程中每一個(gè)階段都充滿了無數(shù)可能。而在這每一個(gè)階段的轉(zhuǎn)變過程中，郁美凈始終如一，用44年的堅(jiān)守與品質(zhì)呵護(hù)中國寶寶，守護(hù)著他們的健康與快樂。

作為中國寶寶護(hù)膚品領(lǐng)域的佼佼者，郁美凈已經(jīng)走過了44年。自1979年誕生以來，始終專注于為寶寶提供溫和、安全、高效的護(hù)膚產(chǎn)品。歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展與沉淀，郁美凈已經(jīng)成為中國寶寶心中的首選品牌，陪伴著無數(shù)寶寶茁壯成長。

郁美凈的每一款產(chǎn)品都經(jīng)過了嚴(yán)格的研發(fā)與實(shí)驗(yàn)，確保安全、有效。深入了解寶寶的肌膚特點(diǎn)，結(jié)合科學(xué)配方，為寶寶打造出貼心、專業(yè)的護(hù)膚體驗(yàn)。無論是潤膚霜、沐浴露還是防曬霜，郁美凈都以卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的功效贏得了消費(fèi)者的信賴。

在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，郁美凈始終秉持著初心與匠心，致力于為寶寶提供最優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚體驗(yàn)。不斷引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)，結(jié)合東方寶寶的膚質(zhì)特點(diǎn)，打造出一系列具有國際水準(zhǔn)的寶寶護(hù)膚品。在保證溫和、安全的同時(shí)，追求卓越的護(hù)膚效果，讓寶寶的肌膚保持健康、水潤、舒適。

近年來，兒童洗護(hù)賽道內(nèi)正日漸擁擠。歐睿數(shù)據(jù)顯示：從2016年至2020年國內(nèi)嬰童洗護(hù)行業(yè)復(fù)合增長率達(dá)13.6%，預(yù)計(jì)到2025年整體市場(chǎng)規(guī)模將超500億元。發(fā)展勢(shì)頭之強(qiáng)勁，可以用“一路狂飆”來形容。

然而，自“小金盾”出現(xiàn)后，兒童洗護(hù)行業(yè)正式告別了草莽時(shí)代，并在一輪輪新規(guī)筑高的準(zhǔn)入門檻下，加速進(jìn)入“合規(guī)”調(diào)整期。今年8月底，《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則》發(fā)布。這也意味著，新一輪的洗牌即將開啟。

據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，2022年，兒童洗護(hù)賽道至少發(fā)生了3起融資事件。品牌涉及咿兒潤、海龜爸爸、優(yōu)上等;投資機(jī)構(gòu)涉及超新星資本、眾源資本、青銳創(chuàng)投等。2023年，嬰童洗護(hù)品牌“森敏”率先完成了百萬級(jí)的戰(zhàn)略融資。

除此之外，還有多個(gè)新品牌面世。有如：華熙生物與樂華娛樂成立全資子公司「北京潤熙禾生物科技有限公司」，并大力推舉母嬰個(gè)護(hù)品牌“潤熙禾”;樹芽生物科技(北京)有限公司旗下嬰童洗護(hù)品牌“MAYKERR每刻神奇植萃”上市。

兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)分析及未來發(fā)展?jié)摿?/strong>

父母對(duì)兒童護(hù)膚品的選擇越來越重視，他們更傾向于選擇那些天然、無害、有效的產(chǎn)品。同時(shí)，社會(huì)對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的重視也促使一些品牌推出環(huán)保、可再利用的包裝和更加安全的成分。此外，互聯(lián)網(wǎng)的普及也使得信息更加透明，消費(fèi)者更容易了解產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)以及其它用戶的使用體驗(yàn)。

城市化和工業(yè)化進(jìn)程快速發(fā)展，一方面增加了居民收入，但另一方面也帶來了諸多環(huán)境問題，比如大氣環(huán)境惡化、紫外線污染加劇、空氣中可吸入有害粒子增多等等，這無形當(dāng)中，就給戶外活動(dòng)增加了許多風(fēng)險(xiǎn)，尤其是兒童，由于兒童皮膚器官發(fā)育不全，細(xì)胞數(shù)量更少、表層防護(hù)細(xì)胞更薄，因此也更容易受到外部不良環(huán)境的影響，造成諸多皮膚疾病。

在這樣的大環(huán)境下，家長們對(duì)兒童的保護(hù)意識(shí)越來越強(qiáng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)的兒童護(hù)膚產(chǎn)品需求更加旺盛。

新生代父母在科學(xué)育兒、精細(xì)化育兒觀的影響下，需求越來越細(xì)分，也越來越精準(zhǔn);而在消費(fèi)升級(jí)和健康意識(shí)提升后，消費(fèi)者選擇也越來越挑剔，這無疑徹底改變了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展路徑。

目前我國兒童護(hù)膚品市場(chǎng)總額已經(jīng)超過120億元，各大品牌紛紛跑步入局。一方面是中國人口政策的推動(dòng)，另一方面是消費(fèi)升級(jí)的促進(jìn)。隨著中國人的消費(fèi)水平不斷提高，家長們?cè)絹碓街匾暫⒆拥淖o(hù)膚健康，這成為該行業(yè)發(fā)展的主要且長期的推動(dòng)力。

作為母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學(xué)育兒，熟悉護(hù)膚品的產(chǎn)品成分和功效，精于對(duì)皮膚的護(hù)理之道。為此，新一代寶媽消費(fèi)需求升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品的安全健康、專業(yè)化提出更高新要求。對(duì)此，無論是國內(nèi)亦或是國外品牌，紛紛加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)。

老牌巨頭強(qiáng)生牢牢占據(jù)市場(chǎng)最大比例的蛋糕，各類國產(chǎn)品牌實(shí)行差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，采用與外國文化IP聯(lián)名的策略，從品牌營銷上找到市場(chǎng)突破的缺口。

目前，國內(nèi)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)即將進(jìn)入發(fā)展上升期，與成人護(hù)膚品市場(chǎng)相比，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)尚有巨大空間。從未來嬰童規(guī)模變化趨勢(shì)來看，兒童洗面奶和潤唇品類具有較大的市場(chǎng)潛力。

在三胎政策的加持下，未來母嬰市場(chǎng)勢(shì)必將迎來新一輪的爆發(fā)，無疑對(duì)兒童護(hù)膚品牌是利好消息。但與此同時(shí)，國家的嚴(yán)格監(jiān)管之下，嬰童市場(chǎng)也將進(jìn)一步規(guī)范，品牌之間的較量也正式展開。

在設(shè)計(jì)兒童化妝品配方時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循“三大原則”，即安全優(yōu)先原則、功效必需原則、配方極簡(jiǎn)原則，配方中不得使用尚處于監(jiān)測(cè)期的新原料。除安全評(píng)估外，還應(yīng)當(dāng)通過必要的毒理學(xué)試驗(yàn)，充分驗(yàn)證產(chǎn)品安全性。

在此之下，兒童化妝品行業(yè)的準(zhǔn)入門檻在很大程度上被筑高，一大批實(shí)力不夠的中小型企業(yè)被迫退出市場(chǎng)，而這還只是開始。就在今年8月底，中國食品藥品檢定研究院發(fā)布關(guān)于《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則》的通告，讓兒童化妝品賽道再升級(jí)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。