兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求分析 兒童護(hù)膚品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年6月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 778 47
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兒童護(hù)膚品安全存在一些挑戰(zhàn)，當(dāng)前兒童產(chǎn)品的主要安全風(fēng)險(xiǎn)在于違法企業(yè)的違規(guī)添加，為有效降低兒童護(hù)膚品品安全風(fēng)險(xiǎn)，在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過(guò)程中，監(jiān)管部門應(yīng)針對(duì)兒童生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)，準(zhǔn)確把握兒童化妝品質(zhì)量安全關(guān)鍵控制點(diǎn)，嚴(yán)格做好產(chǎn)品配方、安全評(píng)估、標(biāo)簽等內(nèi)容審查。

嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護(hù)膚類。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護(hù)皮膚，防止水分過(guò)度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長(zhǎng)引起的刺激。

兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求分析 兒童護(hù)膚品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

從我國(guó)化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看來(lái)，我國(guó)兒童護(hù)膚品的市場(chǎng)份額相對(duì)較低，僅有5.5%的市場(chǎng)份額。但由于兒童的敏感性，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)依舊受到了市場(chǎng)的高度關(guān)注。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

護(hù)膚品是化妝品的一種，是具有控油、保濕、保護(hù)皮膚等功能的產(chǎn)品。根據(jù)使用產(chǎn)品的類型與護(hù)膚目的差異，護(hù)膚可以分為普通護(hù)膚、功能性護(hù)膚、醫(yī)療護(hù)膚三個(gè)級(jí)別，其中在功能性護(hù)膚中又細(xì)分出強(qiáng)功效性護(hù)膚品、皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品與醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品，醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品細(xì)分品類上以醫(yī)用敷料為主。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)排名前十的品牌市占率中，國(guó)際品牌巴黎歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛市占率最高，分別為14.96%和8.73%。國(guó)貨品牌曾一度壓制了國(guó)際品牌的勢(shì)頭，但隨著今年資本慢慢退潮，加上疫情原因海外品牌進(jìn)一步放權(quán)給中國(guó)年輕團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)上升的勢(shì)頭明顯。

目前，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)出口金額均呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但出口增速遠(yuǎn)不及進(jìn)口，導(dǎo)致護(hù)膚品行業(yè)長(zhǎng)期處于逆差狀態(tài)，2020年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)逆差達(dá)151.68億美元。其主要原因是我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)起步晚，各國(guó)對(duì)護(hù)膚品的質(zhì)量和安全要求不斷提高，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的出口門檻不斷增加。

從銷售領(lǐng)域來(lái)看，嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)銷售渠道主要包括專營(yíng)店和商場(chǎng)集合店及母嬰電商的經(jīng)營(yíng)模式，其中，線上市場(chǎng)的不斷完善，為成嬰幼兒洗護(hù)用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場(chǎng)活力。

隨著越來(lái)越多的家長(zhǎng)開(kāi)始關(guān)注嬰幼兒護(hù)膚品，我國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出繁榮景象。數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年間，中國(guó)兒童護(hù)膚產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模從136.4億元擴(kuò)張至258.5億元，2020年繼續(xù)增至291.1億元，同比上升12.6%。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存嬰兒護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)29.65萬(wàn)家。2019年我國(guó)新增嬰兒護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)5.32萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)38.87%，是近十年新增嬰兒護(hù)膚品企業(yè)最多的一年。2020年我國(guó)新增嬰兒護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)4.78萬(wàn)家，，同比下降10.13%。2021年前9月，我國(guó)新增嬰兒護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)1.55萬(wàn)家，同比減少60.58%。從區(qū)域分布來(lái)看，山東擁有2.82萬(wàn)家嬰兒護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)，排名第一。廣東、河北分別有嬰兒護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)2.77萬(wàn)家、2.34萬(wàn)家。

近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)美妝品牌進(jìn)軍兒童護(hù)膚品行業(yè)，同時(shí)行業(yè)集中度下降。例如：老牌國(guó)貨郁美凈革新技術(shù)，在保證成分扎實(shí)安全的基礎(chǔ)上、對(duì)香味、包裝進(jìn)行創(chuàng)新;上海家化分別為0-3歲嬰童與3-12歲兒童打造了專屬品牌“啟初”和專屬產(chǎn)品線美加凈“歡歡”系列，深得家長(zhǎng)與孩子們的喜愛(ài);“虹貓藍(lán)兔”、“多啦A夢(mèng)”、“火星娃”等品牌借助深入兒童內(nèi)心的卡通形象開(kāi)拓市場(chǎng)，初入市場(chǎng)就獲得了品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

兒童護(hù)膚品一直以來(lái)被定義為小眾品類，其中最重要的原因之一是受眾群體在3-12歲的兒童，與洗護(hù)產(chǎn)品不同的是兒童護(hù)膚品實(shí)際上是在特定環(huán)境下使用。

兒童護(hù)膚品安全存在一些挑戰(zhàn)，當(dāng)前兒童產(chǎn)品的主要安全風(fēng)險(xiǎn)在于違法企業(yè)的違規(guī)添加，為有效降低兒童護(hù)膚品品安全風(fēng)險(xiǎn)，在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過(guò)程中，監(jiān)管部門應(yīng)針對(duì)兒童生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)，準(zhǔn)確把握兒童化妝品質(zhì)量安全關(guān)鍵控制點(diǎn)，嚴(yán)格做好產(chǎn)品配方、安全評(píng)估、標(biāo)簽等內(nèi)容審查。

城市化和工業(yè)化進(jìn)程快速發(fā)展，一方面增加了居民收入，但另一方面也帶來(lái)了諸多環(huán)境問(wèn)題，比如大氣環(huán)境惡化、紫外線污染加劇、空氣中可吸入有害粒子增多等等，這無(wú)形當(dāng)中，就給戶外活動(dòng)增加了許多風(fēng)險(xiǎn)，尤其是兒童，由于兒童皮膚器官發(fā)育不全，細(xì)胞數(shù)量更少、表層防護(hù)細(xì)胞更薄，因此也更容易受到外部不良環(huán)境的影響，造成諸多皮膚疾病。在這樣的大環(huán)境下，家長(zhǎng)們對(duì)兒童的保護(hù)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)的兒童護(hù)膚產(chǎn)品需求更加旺盛。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。

我們對(duì)兒童護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)兒童護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了兒童護(hù)膚品行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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