2023年音樂市場調(diào)研 版權音樂行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2024年1月4日 來源：鈦媒體APP 人民日報客戶端 封面新聞 1398 92
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2023年音樂市場最初的一把火來自于李榮浩的《烏梅子醬》，一句“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”統(tǒng)治短視頻平臺，不僅讓全網(wǎng)沉溺在甜甜的氛圍里，也把神曲的品質(zhì)拉高一截，讓過去粗制濫造、瘋狂上新、以數(shù)量占據(jù)市場份額的熱歌神曲敗下陣來。但縱觀2023全年，新歌市場難掩萎

2023年音樂市場調(diào)研

2023年音樂市場最初的一把火來自于李榮浩的《烏梅子醬》，一句“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”統(tǒng)治短視頻平臺，不僅讓全網(wǎng)沉溺在甜甜的氛圍里，也把神曲的品質(zhì)拉高一截，讓過去粗制濫造、瘋狂上新、以數(shù)量占據(jù)市場份額的熱歌神曲敗下陣來。

縱觀2023全年，新歌市場難掩萎靡狀態(tài)，似乎在大眾視野中留下深刻印象的，只有2月李榮浩的《烏梅子醬》和6月黃綺珊的《向云端》，以及7月刀郎發(fā)行的新專輯《羅剎海市》，而后者之所以迅速火爆，還與其多年前在娛樂圈的恩怨瓜葛有關。

2023年1-8月“演唱會”百度搜索指數(shù)同比去年同期增長95%，市場對音樂現(xiàn)場的熱情仍然高漲;2023年誕生了169個全新的音樂節(jié)IP。

2023年不少主流、獨立的重量級音樂人都在發(fā)布自己的新作品，許鈞的《期待集》、草東沒有派對的《瓦合》、Lu1的《Blue》和楊乃文的《Flow》等。

大眾在集體懷舊，歌手們在忙著線下演唱會，AI新歌如雨后春筍，原創(chuàng)新歌在其中一時難以找到容身之所。

然而，在新歌出圈乏力的同時，“抖音神曲”的影響力也在下降。

回想2021年底，TMEA騰訊音樂娛樂盛典公布“年度十大熱歌”時，網(wǎng)友的諷刺猶在耳畔，“華語樂壇姓抖”“直接告訴我打開抖音就行”。

而2022年的“年度十大熱歌”，則開始呈現(xiàn)向創(chuàng)作者回歸的趨勢，如陳奕迅的《孤勇者》、周杰倫的《最偉大的作品》等。

2023年這種回歸仍在繼續(xù)，如黃綺珊的《向云端》，直擊疫情后大眾的心理需求，以10天播放量14億的亮眼成績霸榜各大音樂平臺，QQ音樂熱歌榜歷史最高排名第2，甚至從音樂平臺走向各大劇院音樂廳，登上合唱音樂會曲目單。

最近一段時間，國風國潮的音樂已經(jīng)逐漸融入到原創(chuàng)音樂之中，這類音樂占據(jù)了很多音樂榜單，受到大家的喜愛。在當下的短視頻平臺上，對中國傳統(tǒng)樂器的演繹以及國際傳播，往往也能得到不少點贊，非常“出圈”。

版權一直是中國數(shù)字音樂行業(yè)的痛點。在相關部門的努力下，更加開放的版權生態(tài)，不僅為用戶提供了更多元的選擇，也為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的良性競爭提供了政策支持。

版權音樂行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

在版權日益重要的今天，探索收費模式、改善版權環(huán)境漸成共識。數(shù)據(jù)顯示，目前付費訂閱已成為中國數(shù)字音樂的主要消費模式之一，2022年總體付費率約為13.9%，但相比發(fā)達市場，這一比例仍然偏低，還需進一步培育用戶的付費習慣，促進版權保護可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)國際唱片協(xié)會統(tǒng)計，中國數(shù)字音樂的正版率已經(jīng)達到96%，而全球平均數(shù)據(jù)為62%。這一數(shù)字可以說是近年來中國版權監(jiān)管和音樂平臺合力打造的一個產(chǎn)業(yè)奇跡。實際上，在我國，如果要獲取正規(guī)音樂版權，可以通過兩種正規(guī)渠道：一是中國音樂著作權協(xié)會，二是中國音樂著作權集體管理協(xié)會。這兩個機構不以營利為目的，但會收取一些手續(xù)費。這兩種渠道相當于在權利人和使用者之間架起一座橋，對娛樂行業(yè)起到促進發(fā)展、免除經(jīng)營者在版權領域的法律風險、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游共贏的積極作用。

音樂版權指國家法律設立的一項法定權利，授予原創(chuàng)音樂作品的創(chuàng)作人獨家的使用及發(fā)行權。音樂版權擁有人自各類版權授出活動的版稅取得收入。中國的音樂版權主要包括三項主要權利：音樂作品詞曲作者權利、錄音錄像制作者權利及表演者權利。

隨著短視頻風靡全網(wǎng)，音樂和短視頻的聯(lián)系也逐漸變得更加緊密，這也為音樂行業(yè)生態(tài)繁榮發(fā)展帶來了全新機遇。作為平均日活高達3.87億的短視頻直播平臺，快手豐富的內(nèi)容生態(tài)吸引了大批音樂創(chuàng)作者的入駐。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年版權音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

在快手，音樂融入短視頻創(chuàng)作已經(jīng)成為了一種日常，而音樂也讓短視頻的表達變得更加豐富。2023年，有3.4億位不同領域的創(chuàng)作者，發(fā)布了106億條帶有BGM的短視頻。在短視頻 BGM使用者中，男性占比48%，女性占比52%;從年齡結構來看，以00后人群為主，占比達31%;哈爾濱、重慶、北京、唐山、天津、長春、沈陽、臨沂、滄州、成都等十座城市的用戶尤其喜愛使用BGM進行短視頻創(chuàng)作。

在音樂風格和音樂受眾方面，快手用戶在音樂審美表達上呈現(xiàn)出多元化的繁榮景象，流行音樂、特色DJ、電子舞曲、輕音樂、嘻哈說唱、兒童音樂、國風古風、搖滾樂、中國傳統(tǒng)音樂、節(jié)奏布魯斯等音樂風格成為BGM歡迎度TOP10。

12月19日，在2023年快手音樂生態(tài)大會上，快手科技運營副總裁、快手作者與內(nèi)容生態(tài)業(yè)務部負責人黃咪咪表示，以快手為代表的短視頻直播平臺與音樂行業(yè)的聯(lián)系越來越緊密。

快手音樂中心負責人于藍透露，2023年，快手累計為30家版權方促成了歌曲商業(yè)化場景合作，版權方音樂結算的總金額同比上漲15.5%。

截至目前，快手總共合作了1000家以上版權公司，曲庫中積累千萬首歌曲，線上活動播放量超過1000億。隨著快手的音樂氛圍更加濃厚，音樂消費的潛能和動力也不斷凸顯。

報告對我國版權音樂市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了版權音樂前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等，報告還對版權音樂市場風險進行了預測。

想要了解更多版權音樂行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年版權音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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