消費(fèi)市場(chǎng)分析：2024年高端消費(fèi)、跨境消費(fèi)將有望進(jìn)一步提升消費(fèi)的能級(jí)

• 吳澳燕 2024年1月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 208 5
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消費(fèi)行業(yè)是經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是最具活力的行業(yè)之一。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)行業(yè)也不斷涌現(xiàn)出新的業(yè)態(tài)和模式。例如，電商、共享經(jīng)濟(jì)、智能家居等新興領(lǐng)域，正逐漸改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，“要激發(fā)有潛能的消費(fèi)，擴(kuò)大有效益的投資，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)。”

消費(fèi)行業(yè)是經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是最具活力的行業(yè)之一。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)行業(yè)也不斷涌現(xiàn)出新的業(yè)態(tài)和模式。例如，電商、共享經(jīng)濟(jì)、智能家居等新興領(lǐng)域，正逐漸改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式。

今年以來，消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大。前11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)42.8萬億元，同比增長(zhǎng)7.2%，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)回升向好發(fā)揮了重要支撐作用。

消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)一些新特點(diǎn)。一是商品消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)。1—11月，升級(jí)類商品銷售較快增長(zhǎng)，新能源汽車銷量增長(zhǎng)36.7%，滲透率已達(dá)30.8%。二是服務(wù)消費(fèi)加快回升。住宿、餐飲、家政、文化、旅游等消費(fèi)需求加快恢復(fù)。1—11月，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)19.5%;餐飲收入增長(zhǎng)19.4%。三是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)較快。1—11月，全國(guó)網(wǎng)上零售額14萬億元。四是智能消費(fèi)蓬勃發(fā)展。智能家居加快走入百姓生活，智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備等智能產(chǎn)品銷售較快增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

消費(fèi)行業(yè)包括必需消費(fèi)和可選消費(fèi)兩大類。必需消費(fèi)是指人們?nèi)粘Ｉ钪斜仨毾牡漠a(chǎn)品，如食品、飲料、煙草等;可選消費(fèi)則是人們生活中非必需的消費(fèi)品，如服裝、汽車、家電等。

在消費(fèi)能力方面，居民收入增速放緩、收入分配不合理等問題制約居民消費(fèi)能力的提高;在消費(fèi)意愿方面，就業(yè)壓力加大導(dǎo)致居民收入預(yù)期不穩(wěn)，影響消費(fèi)升級(jí)和擴(kuò)容的進(jìn)展。特別是整體價(jià)格偏弱在居民端會(huì)強(qiáng)化儲(chǔ)蓄傾向、降低消費(fèi)預(yù)期。但溫和復(fù)蘇還在繼續(xù)，11月份，扣除食品和能源價(jià)格的核心CPI同比上漲0.6%;當(dāng)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.1%，增速比10月份加快2.5個(gè)百分點(diǎn)。

政策層提出，明年要努力促進(jìn)居民消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，繼續(xù)發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，并推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。在直接刺激政策和擴(kuò)大就業(yè)、提升居民收入、壓降民生成本等長(zhǎng)期政策共同作用下，預(yù)計(jì)明年將在延續(xù)服務(wù)消費(fèi)和低線消費(fèi)亮點(diǎn)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的持續(xù)復(fù)蘇。

2023年消費(fèi)趨勢(shì)總結(jié)

2023年，是消費(fèi)的復(fù)蘇之年?！胺聪蛳M(fèi)”在10月登上微博熱搜第一，指的是消費(fèi)者不再盲目地追求品牌與奢侈品，不再不問價(jià)格就瘋狂獲取實(shí)際需求之外的商品，而是更加注重性價(jià)比、消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)用性和耐用性。值得注意的是，“反向消費(fèi)”不等于最低價(jià)。

為“快樂”買單，“多巴胺經(jīng)濟(jì)”在今年“雙11”迎來爆發(fā)?！岸喟桶方?jīng)濟(jì)”，以?shī)蕵?、愉悅自己為目?biāo)，把個(gè)性、愛好裝入購(gòu)物車的情緒消費(fèi)，反映當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于服務(wù)消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)或有更高的支付意愿。

業(yè)內(nèi)人士表示，“多巴胺經(jīng)濟(jì)”正在引領(lǐng)消費(fèi)，而新消費(fèi)趨勢(shì)的形成對(duì)零售行業(yè)是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，也是全新機(jī)遇。如何讓商品擁有高性價(jià)比，考驗(yàn)著每一個(gè)零售平臺(tái)、品牌方、商家。電商平臺(tái)在提高商品豐富度的同時(shí)，需要增加差異化供給，不斷提升客戶服務(wù)體驗(yàn)，滿足更多消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的需求。

不同領(lǐng)域的跨界聯(lián)名成為品牌聯(lián)名的新趨勢(shì)，意想不到的組合直接引爆社交平臺(tái)的話題度，跨界聯(lián)名在2023年玩出了新花樣。其中，最出圈的聯(lián)名必須有“醬香拿鐵”一席之地，它憑一己之力打破白酒和咖啡消費(fèi)人群的壁壘，讓瑞幸與茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙贏。

2023年“五一”假期，淄博燒烤火遍神州大地。小餅烤爐加蘸料，憑一己之力，讓淄博位列“五一”期間高鐵熱門目的地榜單，旅游訂單同比增長(zhǎng)超2000%，住宿預(yù)訂量較2019年上漲800%，更讓“進(jìn)淄趕烤”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

2024年，大眾的、生活方式型的，尤其是能夠凸顯當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)土人情、體驗(yàn)獨(dú)特旅游資源的旅游目的地或會(huì)繼續(xù)受到追捧。文旅行業(yè)將會(huì)朝著度假休閑、舒適獨(dú)特的方向發(fā)展，國(guó)潮旅游就是很好的例子，深度開發(fā)文博遺產(chǎn)也是未來發(fā)展旅游業(yè)的重要方向之一。

2024年消費(fèi)市場(chǎng)展望

當(dāng)前國(guó)內(nèi)有效需求仍然不足，居民消費(fèi)意愿有待進(jìn)一步提升。為此商務(wù)部確定2024年為消費(fèi)促進(jìn)年，將堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，突出重點(diǎn)品類、節(jié)慶時(shí)令等，繼續(xù)組織開展豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)，打造更多商旅文體融合消費(fèi)新場(chǎng)景，營(yíng)造良好消費(fèi)氛圍。

對(duì)于2024年消費(fèi)情況，興業(yè)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家王涵表示：“2023年消費(fèi)已經(jīng)得到較為明顯的修復(fù)，2024年高端消費(fèi)、跨境消費(fèi)將有望進(jìn)一步提升消費(fèi)的能級(jí)?！?/p>

在民生銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家溫彬看來，2024年在居民收入、消費(fèi)意愿逐步向好的趨勢(shì)下，疊加促消費(fèi)政策繼續(xù)發(fā)力，消費(fèi)恢復(fù)基礎(chǔ)將不斷鞏固，有助于消費(fèi)企穩(wěn)。

2024年我國(guó)將重點(diǎn)培育壯大新型消費(fèi)，支持直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，打造數(shù)實(shí)融合消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)數(shù)字消費(fèi)活力。擴(kuò)大綠色消費(fèi)，促進(jìn)健康消費(fèi)，推動(dòng)國(guó)貨“潮品”消費(fèi);穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)。全鏈條促進(jìn)汽車消費(fèi)，組織開展新能源汽車下鄉(xiāng)，提振新能源汽車消費(fèi)，擴(kuò)大家居消費(fèi)，促進(jìn)家電消費(fèi);推動(dòng)擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，打造餐飲消費(fèi)熱點(diǎn)，擴(kuò)大家政服務(wù)消費(fèi)。優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，逐步完善以步行街為引領(lǐng)、智慧商圈為支撐、便民生活圈為基礎(chǔ)的城市商業(yè)體系，便利居民消費(fèi)。將加快補(bǔ)齊鄉(xiāng)村商業(yè)短板，高質(zhì)量發(fā)展農(nóng)村電商，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”，便利工業(yè)品“下鄉(xiāng)”和農(nóng)產(chǎn)品“進(jìn)城”，釋放鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  中國(guó)是一個(gè)擁有14億人口、4億中等收入群體、超過9000美元人均GDP的國(guó)家，其消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模和潛力無與倫比。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、收入提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、技術(shù)創(chuàng)新等因素的推動(dòng)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈...

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