露營行業(yè)市場分析：露營產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋廣泛，未來將走向精品化品牌化

• 吳澳燕 2023年12月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1124 72
• 繁體

2022年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到1134.7億元，同比增長51.8%;帶動市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。

“露營旅游”作為新的休閑生活方式在社會中盛行，正在成為當仁不讓的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟之一，其在滿足民眾親近自然需求的同時，補充和豐富旅游產(chǎn)品供給的屬性也不斷得到激發(fā)。

露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。

露營行業(yè)包括裝備制造、露營地建設、露營旅游等多個方面。其中，裝備制造是露營行業(yè)的基礎，主要包括帳篷、睡袋、爐具等產(chǎn)品的生產(chǎn)。露營地建設是露營行業(yè)的延伸，主要是建設和運營各種露營地，提供給露營者住宿和休閑的場所。露營旅游則是露營行業(yè)的核心，主要提供各種露營旅游服務，包括組織露營活動、提供露營地租賃服務等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

露營原本只是作為驢友或是戶外愛好者的一個小眾的生活方式。但隨著前些年的疫情管控，諸多的長途旅游開始被周邊游、郊區(qū)游所取代，2022年，露營成為最受歡迎的休閑社交方式之一，越來越多的人選擇去郊外擁抱大自然。國內(nèi)消費者參與露營主要有3種形式：簡單露營、精致露營、營地露營。

后疫情時代，精致露營及“露營+”成為本次“露營熱”的主流方式。中國露營模式經(jīng)歷了從徒步露營到汽車露營和公園露營的轉變，目前傳統(tǒng)露營如公園露營和汽車露營發(fā)展較為成熟。2020年起，精致露營快速崛起，提倡在親近自然的同時享受生活，進入高速增長期，同時結合景區(qū)景色、體育運動、親子教育、社交聚會等開發(fā)出多種“露營+”新玩法。

露營的持續(xù)走熱，露營相關產(chǎn)品的需求量持續(xù)增大，這場“露營風”也吹來了千億市場的新商機。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)共有露營相關企業(yè)12.1萬余家。其中，2022年新增注冊企業(yè)達3.3萬余家，新增注冊企業(yè)增速39.6%;而從近三年(即2020-2022年)露營相關企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，3年的平均增速已達到33.3%。

從地域分布來看，廣東以1.3萬余家位列全國首位;隨后浙江、山東則分列二、三位，分別擁有1萬余家以及9,620余家;從成立時間來看，44.6%的相關企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關企業(yè)占比27.9%。

露營行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景

2022年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到1134.7億元，同比增長51.8%;帶動市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。

露營產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋廣泛，參與者蓬勃發(fā)展。露營產(chǎn)業(yè)鏈分為露營用品和露營地兩部分，上游分別對應原材料供應商和風景區(qū)，中游分別對應露營用品代工商和露營地開發(fā)商，代工商向品牌商提供OEM/ODM代工，下游分別是露營用品品牌商和營地運營企業(yè)，直接面對消費者提供商品與服務，營地企業(yè)可以選擇直接向代工廠訂貨采購或者找品牌商合作代理露營用品。露營產(chǎn)業(yè)鏈下各類企業(yè)均受益于露營熱，蓬勃發(fā)展。

目前，我國露營人口滲透率大概在 3%，尚處于增量階段，未來提升空間較大，露營消費者的不斷進入將推動裝備市場的持續(xù)景氣。

作為精致露營的重要載體，更多的露營基地將進入市場。國家體育總局、國家發(fā)展改革委、住房和城鄉(xiāng)建設部等八部門近日共同印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》提到，到2025年，建設各類戶外運動營地1萬個。此外，山東正在開展全省城市公園綠地開放共享試點工作，部分公園草坪允許露營活動。

露營行業(yè)正發(fā)生深刻變化。一方面，產(chǎn)業(yè)融合的深度和廣度不斷倒逼行業(yè)提供精細化服務和開展定制化運營;另一方面，行業(yè)競爭也在持續(xù)考驗從業(yè)者是否能夠堅守用戶思維。文化和旅游部、中央文明辦、國家發(fā)展改革委等多部門印發(fā)《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》，鼓勵通過推動營地+文博、演藝、美術、體育比賽、戶外運動、自然教育、休閑康養(yǎng)等，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，滿足新需求。

未來露營在形式上會更加多元、趣味和創(chuàng)新，比如露營+景區(qū)、露營+美麗鄉(xiāng)村、露營+研學、露營+演藝、露營+玩樂等。同時，在時間上也會逐步延長，包括春秋旺季的各種露營，以及夏天的濕地露營、冬天的雪地露營、冰場露營等。

隨著露營所能容納的生活、娛樂品類越來越豐富，露營所能帶動的各類消費邊界就越來越向各品類擴張。而隨著露營場景變化的多樣性，包括家庭親子、情侶出游、朋友聚會等不同人群，對露營的要求則完全不同，因此，隨著露營及“露營+”的持續(xù)發(fā)展，無疑將會釋放出更大的消費潛能，與此同時，也為更多行業(yè)向戶外市場拓展創(chuàng)造了很多機會和空間。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

  露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡