禮品盒行業(yè)現(xiàn)狀分析：“禮贈(zèng)經(jīng)濟(jì)”升溫，IP定制化已成趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年12月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 267 9
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送禮是中國(guó)社會(huì)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)，無論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)全國(guó)工商聯(lián)禮品商會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)禮品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到萬億級(jí)別，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到15000億的市場(chǎng)規(guī)模。

禮品，即是指人們之間互相饋贈(zèng)的物品。在禮尚往來的中國(guó)，一般贈(zèng)送禮品都帶有收到回贈(zèng)的期待，并不僅僅是指禮品的回贈(zèng)，更多是在其他的方面，比如委托他人幫忙，促進(jìn)交易達(dá)成等。從本質(zhì)上來講，禮品是所有商品的一種用途，任何商品都可以作為禮品。

送禮是中國(guó)社會(huì)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)，無論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)全國(guó)工商聯(lián)禮品商會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)禮品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到萬億級(jí)別，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到15000億的市場(chǎng)規(guī)模。

隨著電商平臺(tái)的出現(xiàn)，“禮物經(jīng)濟(jì)”更是得到了進(jìn)一步的發(fā)展。借助于網(wǎng)上購物的便利性與快遞行業(yè)的速度性，越來越多人選擇網(wǎng)上購物來禮贈(zèng)他人，電商行業(yè)的快速起飛推動(dòng)了“禮物經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。此外，電商平臺(tái)的出現(xiàn)不僅使得選禮送禮更加便捷，還造就了新的節(jié)日，比如說“雙十一”狂歡節(jié)，有效地提高了送禮的頻率，“禮物經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

2023年歲末，隨著天氣逐步回暖與佳節(jié)臨近，消費(fèi)市場(chǎng)再次迎來高潮，冰雪運(yùn)動(dòng)、旅行、禮贈(zèng)消費(fèi)成為消費(fèi)市場(chǎng)中的關(guān)鍵詞。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年禮品盒行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

12月下旬以來，臨近元旦等佳節(jié)，在諸多社交平臺(tái)上，過節(jié)成為討論最熱烈的話題之一。在節(jié)日的帶動(dòng)下，禮贈(zèng)消費(fèi)快速升溫。特賣電商唯品會(huì)相關(guān)工作人員介紹，在12月22日舉辦的以禮贈(zèng)為主題的超級(jí)品類日中，禮盒銷量環(huán)比日常增長(zhǎng)165%，同時(shí)，多個(gè)品類迎來爆發(fā)增長(zhǎng)，黃金珠寶銷量同比增長(zhǎng)兩倍。美顏纖體類產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)218%，維生素等保健膳食銷量同比增長(zhǎng)63%。從消費(fèi)趨勢(shì)上看，禮贈(zèng)消費(fèi)的主體仍是年輕消費(fèi)者，深度折扣、知名品牌、使用價(jià)值成為消費(fèi)者選擇禮贈(zèng)產(chǎn)品的幾個(gè)關(guān)鍵因素。

業(yè)內(nèi)人士介紹，2023年末的消費(fèi)熱潮預(yù)計(jì)將延續(xù)至春節(jié)，出行、禮贈(zèng)仍將會(huì)是近期消費(fèi)市場(chǎng)的主題，在此趨勢(shì)下，黃金珠寶、零食禮盒、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝護(hù)膚等品類或?qū)⒂瓉砜焖僭鲩L(zhǎng)。

禮品盒是以饋贈(zèng)親友禮物，表達(dá)情意為主要目的配備的實(shí)用禮品包裝，是包裝方式的一種功能的社會(huì)需要的延伸。

禮品盒行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析

禮品盒行業(yè)的發(fā)展與節(jié)日消費(fèi)需求密切相關(guān)。隨著人們生活水平的提高，對(duì)節(jié)日禮物的需求也越來越大，禮品盒市場(chǎng)隨之?dāng)U大。例如，在中秋節(jié)、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日期間，禮品盒的需求量會(huì)大幅增加。

針對(duì)員工福利訂單，采購時(shí)間集中在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶春節(jié)、端午、中秋三大節(jié)日，禮品行業(yè)普遍會(huì)在第四季度分配最高的采購金額。

隨著信息化的快速發(fā)展，采購主和C端用戶獲取禮品信息的渠道也逐漸多元化，線上電商平臺(tái)、知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)、線上廣告是C端用戶重要的禮品信息獲取渠道;線上電商平臺(tái)、線下展會(huì)、生產(chǎn)廠家是采購主重要的禮品信息獲取渠道。

隨著消費(fèi)者對(duì)禮品盒品質(zhì)和個(gè)性化需求的提高，個(gè)性化定制禮品盒逐漸成為市場(chǎng)趨勢(shì)。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求和喜好定制禮品盒，滿足不同場(chǎng)合和用途的需求。

當(dāng)下，禮品定制正在向企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)的各場(chǎng)景滲透，且與IP融合的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，效率更高的互聯(lián)網(wǎng)融合禮品定制模式價(jià)值凸顯。

2023年，IP合作成為消費(fèi)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)。《2023中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，五年來IP授權(quán)商品零售額和授權(quán)金額規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2022年中國(guó)IP授權(quán)商品零售額達(dá)1390億元，有21.8%的消費(fèi)者愿意比前一年多投入30%以上的資金用于購買授權(quán)產(chǎn)品。而來自京洞察的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，66.8%的消費(fèi)者會(huì)對(duì)IP定制款的商品更有興趣。

在禮品定制市場(chǎng)，消費(fèi)者和商家也同樣表現(xiàn)出了對(duì)定制商品的偏好。京洞察數(shù)據(jù)顯示，76.0%的受訪者認(rèn)為相較于一般禮品，帶有IP元素的禮品更有吸引力。在商家層面，36.9%的公司定制或發(fā)放過IP聯(lián)名的禮品，63.9%的商家認(rèn)為與知名IP聯(lián)名對(duì)于提升禮品好感度有很大或較大幫助。

IP定制的流行也反映在了企業(yè)禮品定制市場(chǎng)的深度化趨勢(shì)上?！吨袊?guó)企業(yè)禮品定制行業(yè)白皮書》顯示，目前企業(yè)禮品定制市場(chǎng)以淺度定制為主，這是因?yàn)椴糠止?yīng)商柔性制造和策劃設(shè)計(jì)能力弱、傳統(tǒng)禮品服務(wù)商供應(yīng)鏈整合能力弱、需求側(cè)預(yù)算少、人力不足。而想要幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更快速和完善的深度定制，就需要更好的整合上下游資源，實(shí)現(xiàn)覆蓋整個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的靈活服務(wù)。

新興技術(shù)的應(yīng)用為禮品盒行業(yè)提供了新的發(fā)展方向。例如，智能禮品盒、AR/VR禮品盒等新興技術(shù)產(chǎn)品的出現(xiàn)，為禮品盒行業(yè)帶來了新的市場(chǎng)機(jī)遇。

禮品盒行業(yè)報(bào)告是從事禮品盒行業(yè)投資之前，對(duì)禮品盒行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，為禮品盒行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)禮品盒行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究禮品盒行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年禮品盒行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年禮品盒行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  中研普華通過對(duì)禮品盒行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析禮品盒行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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