面對男裝市場的高度同質化競爭 男裝行業(yè)未來發(fā)展前景如何

• 黃婷 2023年12月12日 來源：互聯(lián)網 1060 67
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男裝市場僅次于女裝市場，是中國服裝市場中占比第二大的市場。2018年中國男裝市場銷量達5726億元，同比增長6.5%。2018年我國男裝市場份額為27.6%。和女裝市場相同，男裝市場也趨于飽和。整體來看，2017、2018年男裝市場有所上漲，但由于整體市場的不穩(wěn)定性，男裝市場2

我國男裝產業(yè)不斷完善

經過多年的發(fā)展，我國男裝行業(yè)已形成了從上游纖維加工到研發(fā)設計、成衣制造，再到營銷渠道、品牌管理等一系列不斷完善的產業(yè)體系。從電商渠道上看，在2020年男裝電商市場消費調查中，男性消費者占比為60.18%。越來越多的男性如今開始自行購買服飾，這也說明男裝市場的發(fā)展更加成熟，符合男性消費者的需求。2021年，我國人均服裝消費為210.04美元，但與發(fā)達國家相比仍有較大差距，我國的人均服裝消費有較大的增長空間，未來隨著經濟發(fā)展帶動居民人均可支配收入提升，服裝消費的巨大潛力將逐步兌現(xiàn)。

男裝市場僅次于女裝市場，是中國服裝市場中占比第二大的市場。2018年中國男裝市場銷量達5726億元，同比增長6.5%。2018年我國男裝市場份額為27.6%。和女裝市場相同，男裝市場也趨于飽和。整體來看，2017、2018年男裝市場有所上漲，但由于整體市場的不穩(wěn)定性，男裝市場預計在2019年同比增長將有顯著下滑，預計僅達1.9%，市場規(guī)模將達5800億元左右。

消費升級帶動男裝行業(yè)變遷。 改革開放四十多年來，國人消費趨勢從生存型消費升級到體驗型消費，行業(yè)發(fā)展隨之呈現(xiàn)幾個代表性趨勢，由80年代前代工外牌，發(fā)展到90年代西服主導，00年代休閑風格起步，10年代快時尚跑馬圈地，再到目前舒適潮崛起，人衣關系已經發(fā)生了翻天覆地的變化。

從行業(yè)方面來看，男裝是服裝行業(yè)中較大的細分市場，在我國男裝市場競爭激烈，中小型企業(yè)規(guī)模眾多。但是從行業(yè)集中度數(shù)據(jù)來看，未來頭部企業(yè)市場份額還將保持逐年上漲，行業(yè)集中度不斷提高。

從市場構成來看，中國男裝行業(yè)市場主要由品牌服裝、散裝服裝、運動服裝、工裝服裝和特色服裝等五大類組成。

從市場競爭格局來看，據(jù)統(tǒng)計，市占率前三的品牌分別為海瀾之家、Adidas和優(yōu)衣庫，市占率分別為5.0%、2.4%和2.1%。Nike和杰克瓊斯的市占率分別為2.1%和2.0%，F(xiàn)ILA男裝市占率1.5%。

我國男裝產業(yè)市場分析

數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年，受中美貿易戰(zhàn)影響，我國規(guī)模以上企業(yè)服裝產量大幅減少，2020年受疫情影響，上半年國內疫情較為嚴峻導致開工率下降，下半年海外疫情擴散帶動出口增加，當年產量恢復到2018年水平。2021年我國規(guī)模以上服裝企業(yè)完成服裝產量235.41億件，較2020年增加11.68億件，同比上升5.22%。

受疫情影響，2020年海瀾之家營業(yè)收入為179.6億元，同比下降18.3%;營業(yè)成本為112.4億元，同比下降15.5%;毛利率為37.42%。2020年海瀾之家服裝業(yè)務營業(yè)收入為1744485萬元，同比下降18.5%;服裝營業(yè)成本為1078074萬元，同比下降15.5%。

男裝行業(yè)一直以來都是一個備受關注的領域,處于充分競爭態(tài)勢。當前，男裝市場保持穩(wěn)健增長。據(jù)統(tǒng)計，我國男裝行業(yè)市場規(guī)模達到5959億元，同比增長4%。

男性對服飾的款式的多樣化需求和流行的敏感度不及女性，男裝的款式和變化相對較小，因此男裝品牌更容易實現(xiàn)標準化生產，規(guī)模效應明顯。經過多年發(fā)展，男裝行業(yè)已步入成熟期，在生產、管理、營銷、品牌等各個環(huán)節(jié)日趨合理和完善。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國男裝行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

從中國男裝行業(yè)融資業(yè)務變化情況來看，2021 年，中國男裝最主要的融資業(yè)務是時尚 / 潮流男裝 ; 2022 年，中國男裝最主要的融資業(yè)務轉變?yōu)榉b生產、供應業(yè)務，同時運動男裝融資業(yè)務占比大幅提高。

從行業(yè)企業(yè)融資區(qū)域來看，近年來全國男裝行業(yè)融資事件集中在浙江、廣東、上海、山東等沿海省市，以上省市 2021-2023 年累計融資事件數(shù)量占比占全國總數(shù)的 88%。截止 2023 年 5 月，浙江省年內融資事件占全國融資事件總量的 38%。

2021 年以來，男裝產業(yè)代表性企業(yè)的投資動向主要包括收購公司拓展業(yè)務、原有項目技改、投入企業(yè)數(shù)字化轉型升級等。

面對男裝市場的高度同質化競爭，今年，七匹狼正式啟動品牌重塑戰(zhàn)略，以男裝市場為主導、夾克細分品類為核心，通過一系列關鍵動作全面打造“夾克專家”，不斷擴張品牌影響力。夾克專家七匹狼全新升級，打造無齡化、多場景三大系列產品結構：戶外運動、行政通勤、流行時尚，通過更包容的版型、無齡化的設計、差異化的功能，結合功能科技面料、高科技制作工藝、智能黑科技打造品牌全新產品。

七匹狼的升級戰(zhàn)略受到了合作伙伴們的認可和支持。在今年3月的七匹狼2023秋冬新品訂貨會上，夾克品類訂額提升20%以上，雙面夾克訂額提升100%以上。良好的市場訂量為七匹狼新戰(zhàn)略的開局之年打響了第一炮。

2023上半年，七匹狼實現(xiàn)營收15.36億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比大漲151.78%，毛利率較上年同期提升7.47個百分點至48.13%，優(yōu)于同類服裝品牌平均值。利潤和業(yè)績的提升，證明七匹狼的戰(zhàn)略正走在一條正確、有效的道路上，也進一步強化了其對戰(zhàn)略升級的信心。

當下，舒適性已成為國人選購男裝的首要標準，其市場前景廣闊。30%消費者購買男裝首選舒適性，預計到2025年，舒適服裝的購買力將達到3500億元。

在整個中國男裝市場中，細分品類主要有外衣、內衣、睡衣和泳衣幾大類，而在這四大品類中，各自的市場規(guī)模占比不同。據(jù)統(tǒng)計，男士外衣市場占整個中國男裝市場的比例均保持在80%左右。反映出，我國男裝市場中，外衣的需求最大。

當前，中國已經成為世界最大的服裝消費市場之一，其中男裝作為服裝產業(yè)中的一大門類，在整個服裝產業(yè)中占有重要地位，過去幾年男裝行業(yè)年復合增長率達到17%，這個數(shù)字遠高于服裝行業(yè)的整體增長速度。我國男裝行業(yè)市場規(guī)模在2012-2019年期間穩(wěn)步增長，在疫情前的2019年已達到5806億元，2012-2019年CAGR為5%，2020年受疫情影響下降至5108億元，2021年中國男裝市場規(guī)模達到6030億元，同比增長18.05%。

男裝行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘男裝行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預測未來男裝業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找男裝行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了男裝行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為男裝企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調整經營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

想要了解更多中國男裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國男裝行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》。

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