直播電商持續(xù)賦能品牌新發(fā)展 直播電商行業(yè)市場機遇深度調研2024

• 方蔓桃 2023年12月11日 來源：百度 1371 90
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為確保直播電商行業(yè)數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解直播電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

近日，由新華社品牌工作辦公室指導，新華網與美腕(上海)網絡科技有限公司(以下簡稱“美腕”)攜手主辦的“新國貨·新動能”2023新國貨品牌發(fā)展大會在海南博鰲隆重舉行。大會期間，美腕創(chuàng)始人、董事長戚振波等多位公司負責人分享了其在直播電商領域的卓越實踐，探討新國貨品牌如何通過直播電商平臺實現線上線下融合發(fā)展。來自業(yè)界機構與國貨品牌代表企業(yè)的與會嘉賓各抒己見。

在中國民營經濟研究會副會長、如是金融研究院院長管清友看來，如今，我國出口結構中高附加值產品的占比正在提升，整體上正在經歷產業(yè)升級，消費領域和制造業(yè)、科技領域一樣正在從國內走向全世界，諸多國貨的國際競爭力令人驚喜。

為確保直播電商行業(yè)數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解直播電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能直播電商從業(yè)者搶跑轉型賽道。

10月30日，浙江省杭州市司法局發(fā)布關于公開征集《直播電商產業(yè)合規(guī)指引》意見建議的公告，擬明確直播電商從業(yè)者不得通過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權，對直播帶貨行業(yè)劃出紅線。

廣東省深圳市司法局聯合相關部門建立了企業(yè)合規(guī)風險提示及預警發(fā)布機制，為直播電商企業(yè)等提供預警服務，目前共發(fā)布85期企業(yè)合規(guī)風險提示和預警信息，開展15期鵬城合規(guī)月月談暨企業(yè)合規(guī)風險預警及提示月度報告會活動。

杭州市高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)(濱江)司法局聯合互聯網產業(yè)園發(fā)展服務中心，依托區(qū)直播產業(yè)聯合會成立合規(guī)中心，建立起合規(guī)委員會，并探索在直播電商企業(yè)設立“合規(guī)官”，幫助平臺及企業(yè)樹立合規(guī)意識。

直播電商正規(guī)化：全球首個直播營銷國際標準

直播營銷是數字經濟時代企業(yè)的重要營銷方式之一。11月27日，國際標準化組織(ISO)將正式發(fā)布國際標準《直播營銷服務指南》(ISO/IWA 41)，這是全球首個直播營銷國際標準。該標準由中國貿促會組織全球工商界以及亞洲營銷聯盟、亞洲中小企業(yè)理事會等機構歷時兩年共同研制完成。

直播電商作為一種全新的營銷方式，為新國貨品牌提供了與消費者直接互動的機會，有效拉近了品牌和消費者的距離。美腕合伙人李佳琦介紹，通過與韓束、夸迪等品牌的緊密合作，直播間成功打破了國貨在消費者心中的陳舊印象，實現了國貨品牌形象的重塑。以夸迪品牌為例，李佳琦強調了“新國貨品牌創(chuàng)新”的重要性。他認為，國貨品牌不僅需要在成分、配方等維度上不斷打破條框，突破現狀，更需要堅持“長期主義”理念，通過科研投入，深入了解用戶需求，實現品牌升級，最終實現從“爆紅”到“長紅”的目標。

“直播電商可以幫助國貨，特別是一些做得好的國貨，來到千千萬萬的消費者手中，讓大家可以買到、用到真真正正的好產品。國貨的崛起也一定是大家共同努力的結果，我們是一個整體，所有的國貨品牌都應該團結進步，秉持匠心，做好產品，重塑消費者對國貨的印象，只有這樣我們才會在市場上立住腳跟，走出國門?！崩罴宴J為，“我們的消費者是非常懂得如何去找尋好的產品的，國貨品牌商家也在近年來的積累中意識到，‘爆紅’不等于‘長紅’，只有堅持長期主義，不斷地用匠心精神去打磨產品，提升研發(fā)實力，才能留住消費者。”

該標準內容包括直播營銷范圍、規(guī)范性引用文件、術語與定義、總體原則、服務流程、直播營銷參與方的運營管理、審查與評估以及可持續(xù)改進等8個部分。該標準的發(fā)布與實施將有力促進直播營銷服務模式的推廣和可持續(xù)發(fā)展。

多地同步推進“線上”合規(guī)監(jiān)督服務，全面加強行業(yè)生態(tài)監(jiān)管。

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為經濟發(fā)展的新動力新引擎。各行業(yè)不再只通過簡單粗暴的折扣促銷將直播作為外部流量來源之一，而是將流量邏輯嵌入發(fā)展路徑，基于行業(yè)自身特點打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》，到2025年，直播帶貨在電商中的份額將達25%，年規(guī)模達4.25萬億元，行業(yè)復合增長率約達31%。

直播電商競爭行業(yè)市場機遇分析

電商和直播平臺的快速崛起，從柴米油鹽到吃喝玩樂，從日用品到小眾品甚至是“奇葩物”，各行各業(yè)都在嘗試借助直播拓客促銷，直播電商已然成為了線上營銷的熱門賽道。專家指出，直播電商等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，正在成為拉動消費的新力量。當前，應進一步凝聚合力，釋放直播電商行業(yè)活力潛力，持續(xù)拉動線上線下消費，為經濟增長注入新動力。

直播作為傳媒產業(yè)的重要新興領域，自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發(fā)展。網絡直播利用互聯網實現了信息的實時共享，開啟了全新的社交網絡交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產業(yè)。

隨著互聯網和相關技術的發(fā)展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。

，直播電商行業(yè)在線上線下創(chuàng)新融合發(fā)展方面的經驗，以及品牌創(chuàng)新“質造”路徑的探索心得。在探討科技創(chuàng)新如何助力新國貨品牌獲取增長源動力的討論中，東邊野獸聯合創(chuàng)始人白焱晶表示，當品牌把產品配方和消費者體驗結合在一起，通過現在國內優(yōu)秀的供應鏈反饋，再加上專業(yè)配額、銷售情況修正等措施，就可以發(fā)現，在這一系列計劃之下，產品反饋的周期是越來越快的。此外，參與品牌代表們一致認為，直播電商作為連接線上線下的橋梁，其在品牌創(chuàng)新和發(fā)展路徑上的經驗將為與會者提供寶貴的參考，有望推動中國新國貨品牌發(fā)展邁入新的階段。

在品牌渠道布局的議題環(huán)節(jié)中，肌膚未來品牌創(chuàng)始人胡根華認為，直播電商和短視頻幫助品牌通過自身的產品能力、科技和達人加持，去做消費者教育，去和消費者熟悉，在這樣的發(fā)展下，中國本土化妝品正在走向一個成熟的消費市場，走入了良性的循環(huán)。美腕合伙人蔚英輝表示，直播電商為線下業(yè)態(tài)提供了嶄新的窗口和媒介，未來，線上與線下將會進一步融合，從而誕生更多新的直播業(yè)態(tài)，萬物皆可直播，形成一個“多元發(fā)展，自我進化”的場景。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的直播電商行業(yè)報告對中國直播電商行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，若你想了解關于更多直播電商行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

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