2023全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.12萬億元

• 黃江 2023年11月20日 來源：東方財富 1137 73
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今年以來，農(nóng)村電商迎來政策密集支持。在政策的支持線下，以淘寶等為代表的平臺，正在通過直播等手段降低農(nóng)產(chǎn)品上行的難度，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供了新的通道。

近期，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進民營經(jīng)濟發(fā)展壯大的意見》，提出31條支持民營經(jīng)濟發(fā)展的政策措施。國家發(fā)改委亦發(fā)布《關(guān)于進一步抓好抓實促進民間投資工作 努力調(diào)動民間投資積極性的通知》，從明確工作目標(biāo)、聚焦重點領(lǐng)域、健全保障機制、營造良好環(huán)境四方面提出17項針對性具體措施，幫助解決民間投資遇到的堵點難點問題，助力民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。從政策利好的大環(huán)境來看，民營企業(yè)當(dāng)下發(fā)展可謂“風(fēng)起揚帆正當(dāng)時”。

黨的十八大以來，國家高度重視縣域經(jīng)濟發(fā)展，實施一系列重大舉措，增強縣域發(fā)展活力，推進縣域經(jīng)濟發(fā)展取得顯著成就，為提高城鄉(xiāng)居民收入作出重要貢獻?？h域連接城鄉(xiāng)，是統(tǒng)籌新型城鎮(zhèn)化建設(shè)與鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略支點，通過發(fā)展縣域經(jīng)濟可以直接改善區(qū)域福利水平，并加快推進產(chǎn)業(yè)向農(nóng)村延伸，提高基礎(chǔ)設(shè)施和基本公共服務(wù)的均等化水平。

2023農(nóng)村電商直播高質(zhì)量發(fā)展支持政策

農(nóng)村電商作為縣域經(jīng)濟的增長極，一直備受產(chǎn)業(yè)關(guān)注。鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品如何通過電商走出去，能否通過農(nóng)村電商直播高質(zhì)量發(fā)展等實現(xiàn)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的激活，成為了值得思考的問題。對此，淘寶直播選擇通過村播計劃、產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃等兩大板塊，幫助縣域經(jīng)濟實現(xiàn)快速發(fā)展。

根據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)，今年上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。

今年以來，農(nóng)村電商迎來政策密集支持。在政策的支持線下，以淘寶等為代表的平臺，正在通過直播等手段降低農(nóng)產(chǎn)品上行的難度，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供了新的通道。

當(dāng)前，淘寶農(nóng)村電商主要包括農(nóng)產(chǎn)品上行直播以及分布在縣域的消費品直播，貨品品類包括農(nóng)副產(chǎn)品、手工藝品、服裝等，農(nóng)副產(chǎn)品主要分布在云南、貴州、四川、陜西、山西、山東、河南、新疆等地，消費品直播主要分布在長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)。

2019年，淘寶直播推出“村播計劃”。直播+扶貧+產(chǎn)業(yè)”模式能夠幫助農(nóng)民脫貧致富，推動農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅主播依托互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)，向觀眾展示農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、采摘、加工過程，或中國農(nóng)村的農(nóng)民們生活的場景，以此吸引消費者，并將直播間流量，轉(zhuǎn)化成農(nóng)產(chǎn)品銷量。

自“村播計劃”啟動以來，超過 11 萬農(nóng)民主播，在淘寶累計開展直播 330萬場，覆蓋全國 32 個省、市、自治區(qū)，2000 多個縣，通過直播帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超1.3億單，帶動農(nóng)產(chǎn)品上行超過 150 億元。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》顯示：

為激勵推動鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品直播更好的發(fā)展，今年8月中旬，淘寶直播推出“出道吧!寶藏農(nóng)人”農(nóng)人主播直播大賽，賽程持續(xù)2個月，包含流量、現(xiàn)金激勵政策，助力農(nóng)人主播們獲得百萬曝光。賽程設(shè)置傳統(tǒng)民俗、特色才藝、非遺手藝、山間勞作等多維度、多板塊比拼內(nèi)容。優(yōu)秀主播將獎勵2萬PV流量與五千元現(xiàn)金。

不僅如此，京東還加碼推出虛擬主播，并獲得了喜人成績。今年618期間，言犀虛擬主播應(yīng)用全面升級，上線32款2D真人孿生新主播,同時超100位數(shù)字人主播全天候在線，滿足全品類、多場景商家直播需求。京東官方消息稱，開門紅開啟10分鐘，言犀虛擬主播開播商家較去年雙十一增幅近四倍，為品牌直播間帶來低門檻、高轉(zhuǎn)化。

淘寶天貓此前官宣，今年618，將從短視頻、直播和平臺上線專題欄目等方面發(fā)力，扶持5萬余個淘系新主播、100余個明星直播間和10萬個品牌直播間;而拼多多在今年618期間正式和快手達成合作，通過快手上的好物推薦短視頻，主打?qū)⑿詢r比商品匹配到了下沉市場新消費人群，這也被業(yè)內(nèi)視為其加碼直播渠道的一大動作。

分析師認為，傳統(tǒng)電商增長驅(qū)動主要來自電商滲透率和人均消費的增長，而直播電商自生增量來源于更多的觀眾，以及更多的客戶為非計劃需求買單。整體看，目前，直播電商行業(yè)處于高速發(fā)展期，直播電商已經(jīng)成為電商市場常態(tài)化營銷方式和銷售渠道，未來電商下單用戶數(shù)、下單頻次、客單價均有提升的空間。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年，全國電子商務(wù)交易額已經(jīng)從26.1萬億元增長至42.3萬億元，六年來年平均復(fù)合增長率約為10.34%。

出臺措施支持直播電商發(fā)展

蘇州市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，電商發(fā)展基礎(chǔ)較好。據(jù)統(tǒng)計，2022年全市直播電商零售額達550.1億元，同比增長79.2%，位列全省第一、全國第六。近日，蘇州為搶抓直播經(jīng)濟發(fā)展機遇，打造“直播強市”新名片，出臺《蘇州市關(guān)于支持直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，共推出17條舉措助力直播電商發(fā)展，真金白銀，真心實意刺激產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

蘇州將加大直播電商高層次人才引進力度，支持建立直播電商企業(yè)納稅、主播帶貨銷售額等市場化人才評價標(biāo)準，探索將直播電商相關(guān)的專業(yè)人才納入姑蘇重點產(chǎn)業(yè)緊缺人才計劃，對符合條件的人才在引進落戶、購(租)房補貼、子女教育、證照辦理等方面提供相應(yīng)待遇保障。

鼓勵MCN機構(gòu)引進主播，對獨家簽約年帶貨銷售額1億元以上且在蘇州依法納稅的主播的MCN機構(gòu)，給予不超過120萬元的一次性獎勵。

加大直播電商人才獎勵，對符合年帶貨銷售額在5000萬元以上、在蘇州依法納稅等條件的主播，給予不超過100萬元的獎勵;次年年帶貨銷售額在5000萬元以上且年增長超20%的，再給予不超過80萬元獎勵。

此外，蘇州注重加強直播電商專業(yè)建設(shè)，鼓勵高等院校、職業(yè)院校(含技工學(xué)校)開設(shè)直播電商相關(guān)課程或設(shè)置直播電商相關(guān)專業(yè)，給予學(xué)校不超過20萬元的一次性資金補助，經(jīng)費主要用于教學(xué)、實訓(xùn)建設(shè)等。

構(gòu)建直播電商產(chǎn)業(yè)鏈，推動品牌化發(fā)展

壯大直播電商產(chǎn)業(yè)有5條政策，加快構(gòu)建直播電商全產(chǎn)業(yè)鏈，加大知名直播電商企業(yè)(項目)招引，推動直播電商品牌化發(fā)展，支持直播電商專業(yè)服務(wù)企業(yè)發(fā)展，加快建設(shè)直播電商園區(qū)(基地)。

圍繞直播電商產(chǎn)業(yè)鏈，聚集一批行業(yè)領(lǐng)先、業(yè)內(nèi)知名的直播電商機構(gòu)、MCN機構(gòu)、供應(yīng)鏈企業(yè)、數(shù)據(jù)營銷第三方服務(wù)機構(gòu)及主播達人，構(gòu)建業(yè)態(tài)豐富、人才聚集、創(chuàng)新驅(qū)動的直播電商發(fā)展良好生態(tài)。

其中，對進入直播電商主流平臺銷售單品類全國排行榜Top30店鋪的，一次性給予不超過年度電商交易額1%的獎勵，獎勵金額最高不超過100萬元。企業(yè)采用店播方式銷售自有品牌產(chǎn)品，年度電商交易額1億元以上的，按不超過當(dāng)年度軟硬件設(shè)備投入、場地租賃等費用的30%給予補助，最高不超過60萬元;次年年度電商交易額不低于1億元且年增長5%以上的，按不超過當(dāng)年度軟硬件設(shè)備投入、場地租賃等費用的30%再給予補助，最高不超過30萬元。

對為品牌商、蘇州制造、本地特色產(chǎn)品等提供直播電商營銷服務(wù)的企業(yè)，直播電商服務(wù)業(yè)務(wù)收入不低于3000萬元的，按不超過當(dāng)年度軟硬件設(shè)備投入、場地租賃等費用的30%給予補助，最高不超過100萬元;次年直播電商服務(wù)業(yè)務(wù)收入不低于3000萬元且年增長10%以上的，按不超過當(dāng)年度軟硬件設(shè)備投入、場地租賃等費用的30%再給予補助，最高不超過100萬元。對商務(wù)部門認定的市級以上直播電商園區(qū)(基地)和直播電商主流平臺授權(quán)的選品中心，按不超過當(dāng)年度軟硬件設(shè)備投入、場地租賃、裝修等費用的30%給予補助，最高不超過100萬元。

《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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