鴨絨、鵝絨漲價 羽絨服行業(yè)市場機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月7日 來源：百度 1491 99
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如果你想了解羽絨服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2024-2029年羽絨服行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。重點(diǎn)分析了我國羽絨服行業(yè)將

近日，“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”的話題登上熱搜。一時間，圍繞羽絨服價格、品質(zhì)、供應(yīng)鏈等問題引發(fā)行業(yè)內(nèi)外討論。面對高價，網(wǎng)友甚至調(diào)侃要換上更具性價比的花棉襖、軍大衣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普通國產(chǎn)羽絨服漲價與原材料價格上漲等因素有關(guān)。對“7000元羽絨服”提出質(zhì)疑的背后，消費(fèi)者的需求和觀念發(fā)生了哪些變化?國產(chǎn)羽絨服想要提價升級，又需要注意哪些問題呢?

往年每到冬季，羽絨服都會漲價，但今年漲價幅度略高。雖然部分品牌羽絨服售價較往年有上漲，但在保暖的“剛需”面前，羽絨服銷售市場仍然緊俏。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在羽絨服生產(chǎn)成本中，原材料成本約占總成本的75%，包括羽絨(45%)、面料(25%)和配件(5%)。

如果你想了解羽絨服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2024-2029年羽絨服行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。重點(diǎn)分析了我國羽絨服行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對羽絨服行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

國產(chǎn)羽絨服漲價的趨勢從數(shù)據(jù)上看更為直觀，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價已經(jīng)從438元升到656元，大型防寒服的價格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。林女士告訴記者，羽絨服價格普遍上漲是原料成本、人力成本等各種成本上漲以及新國標(biāo)促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升等綜合原因?qū)е碌摹?/p>

對羽絨服行業(yè)而言，原材料價格上漲的問題其實(shí)一直存在。據(jù)華創(chuàng)證券《羽絨服行業(yè)深度研究報告》，作為內(nèi)部填充物的鴨絨、鵝絨約占一件羽絨服總成本的45%。而在DT研究院整理的數(shù)據(jù)中，自2016年至2022年11月，90%白鴨絨從每千克200元漲至360元左右，90%白鵝絨從每千克不到400元漲至640元左右。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在羽絨服生產(chǎn)成本中，原材料成本約占總成本的75%，包括羽絨(45%)、面料(25%)和配件(5%)。林女士表示，今年面料的價格雖然漲了，但變化不大，羽絨的價格上漲比較明顯，“主要是因?yàn)槿必洠徽撌区喗q還是鵝絨，都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)”。

上海浦東新區(qū)正大廣場的波司登門店，周末店里客流不斷。記者環(huán)顧店內(nèi)，沒有看到價格在7000元左右的衣服。該店工作人員告訴記者，只有極少數(shù)的線下店會出售六七千元的羽絨服，而這個價位的衣服主要是適用于北極考察等極寒天氣。該工作人員介紹，波司登羽絨服的價格雖然在1000元到7000元不等，但銷量大的款式主要集中在1000元至2000元的價格區(qū)間。

除了波司登，國產(chǎn)一線品牌鴨鴨也推出了最高售價為5999元的冰殼聯(lián)名款羽絨服，而在其線上旗艦店，一款Goose系列的95鵝絨馬甲，吊牌價為1989元。不過，銷量排名靠前的羽絨服價格多集中在200元至400元區(qū)間。

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價已經(jīng)從438元升到656元，大型防寒服的成交價突破1000元。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提升也增加了羽絨服的生產(chǎn)成本。2022年4月，GB/T14272-2021《羽絨服裝》標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，該版本較上一版做出諸多調(diào)整，包括將羽絨服填充標(biāo)準(zhǔn)從“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下后者品質(zhì)更優(yōu)。此外，新標(biāo)準(zhǔn)還要求羽絨服填充物中的‘絨子含量’要在水洗標(biāo)上標(biāo)注出來，其含量不低于50%。這一標(biāo)準(zhǔn)的改變就意味著，保暖作用不大的絨絲、羽絲以后都不可以算進(jìn)含絨量中，這避免了廠家拿羽絨廢料以次充好，不過，羽絨服的采購成本也因此增加了。

根據(jù)波司登最新財(cái)報，今年4月至9月，公司實(shí)現(xiàn)營收74.7億元，同比增長21%;凈利潤9.2億元，同比增長25%;毛利率為50%，同比基本持平。

波司登執(zhí)行董事兼執(zhí)行總裁梅冬日前在業(yè)績說明會上介紹，目前波司登的核心主價格帶為1000元至3000元，與去年持平，3000元以上為主流中高端價格帶。對于市場廣泛關(guān)注的羽絨服漲價問題，梅冬表示，從行業(yè)來看，羽絨服成本確實(shí)呈上行趨勢，但公司采用年度采購和戰(zhàn)略合作等組合策略，部分產(chǎn)品成本維持了去年水平，沒有增長;另外一部分創(chuàng)新類產(chǎn)品成本保持個位數(shù)增長。

從數(shù)據(jù)來看，目前愿意為高價國產(chǎn)羽絨服買單的消費(fèi)者并沒有很多。在某電商平臺上，定價為7800元的鵝絨服銷量僅有1單，5999元的高端新款羽絨服銷量不超過10單。這說明，國產(chǎn)羽絨服品牌“試水”高端市場仍需時間檢驗(yàn)。然而，一個不容忽視的事實(shí)是，中國羽絨市場規(guī)模仍在擴(kuò)大，國產(chǎn)羽絨服未來高端化仍有潛力可以挖掘。機(jī)構(gòu)報告顯示，2014年至2022年，國內(nèi)羽絨服市場規(guī)模穩(wěn)步提升，從693億元逐年增長至1622億元，近3年增速分別達(dá)到8.9%、10.9%和11%。羽絨服市場規(guī)?？焖僭鲩L，消費(fèi)者對羽絨服產(chǎn)品時尚性與功能性訴求提升。

羽絨服行業(yè)市場機(jī)遇分析

近年來，我國出臺了一系列政策推進(jìn)服裝、紡織行業(yè)的發(fā)展，而羽絨服行業(yè)屬于服裝行業(yè)，也受到國家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵和支持。在《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中，明確提出鼓勵消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展個性制定、規(guī)模定制，在汽車、紡織服裝、消費(fèi)類電子、家用電器、食品、化妝品等領(lǐng)域，培育一批高端品牌、“專精特精”企業(yè)，同時，在國家提倡環(huán)保的背景下，由于服裝行業(yè)制造過程容易造成環(huán)境污染，為此，我國也提出部分政策鼓勵企業(yè)向綠色化發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長，我國人均可支配收入也在不斷提升，羽絨服作為人們過冬的必備物品，其消費(fèi)也將得到增長。

作為羽絨服產(chǎn)業(yè)鏈上游，華英農(nóng)業(yè)旗下的羽絨生產(chǎn)企業(yè)安徽華英新塘羽絨有限公司正開足馬力，加緊生產(chǎn)羽絨。華英農(nóng)業(yè)董秘何志峰告訴記者，羽絨價格主要是季節(jié)性波動，在冬季羽絨服銷售旺季，一般會有所上漲。此外，今年受制于豬行業(yè)不景氣，不少白羽肉鴨養(yǎng)殖戶和養(yǎng)殖企業(yè)出現(xiàn)虧損，行業(yè)產(chǎn)能下降明顯，導(dǎo)致今年原料來源相應(yīng)減少，行業(yè)供需處于偏緊狀態(tài)。

“整體來看，今年鴨絨價格還是在相對平穩(wěn)的區(qū)間內(nèi)波動?！焙沃痉褰榻B，今年前三季度，公司羽絨板塊營業(yè)收入已接近去年全年，預(yù)計(jì)2023年度羽絨銷量較上年將穩(wěn)步增長。

目前我國羽絨服制造主要從上游對接生產(chǎn)羽絨服相關(guān)原材料的企業(yè)，原材料主要包括鵝絨、鴨絨以及一些涂層織物等等，中游環(huán)節(jié)一般由企業(yè)自己進(jìn)行加工、制造成品，再運(yùn)輸?shù)较掠苇h(huán)節(jié)進(jìn)行售賣，最終觸及到消費(fèi)者，而在環(huán)境保護(hù)政策趨嚴(yán)的背景下，由于羽絨在加工過程中污染較高，大部分不合規(guī)企業(yè)逐漸減少，整體羽絨供給減少的同時價格上漲，在一定程度導(dǎo)致羽絨服價格上漲。

在消費(fèi)升級的背景下，消費(fèi)者對羽絨制品時尚性及功能性體驗(yàn)訴求不斷的提升，在保暖的同時要做到輕薄，消費(fèi)升級需求的變化使得高規(guī)格羽絨產(chǎn)品成為未來市場需求的重點(diǎn)。

羽絨服行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析羽絨服未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘羽絨服行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來，若你欲了解更多關(guān)于羽絨服行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年羽絨服行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2024-2029年羽絨服行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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