百億規(guī)模的兒童繪本行業(yè) 2024兒童繪本市場發(fā)展機(jī)遇深度調(diào)研分析

• 方蔓桃 2023年12月4日 來源：百度 1181 76
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如果你想了解兒童繪本行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國兒童繪本行業(yè)將

兒童繪本，以清新簡潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長的標(biāo)配。隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費愈發(fā)受到市場關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。

新一代父母對于孩子的教育愈發(fā)重視，兒童經(jīng)濟(jì)正以每年超過30%的速度增長，中國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億人民幣。

近年來，國內(nèi)整個童書市場都在節(jié)節(jié)攀升，發(fā)展迅速。據(jù)2021年大數(shù)據(jù)統(tǒng)計了解，2021年中國圖書零售市場規(guī)?？傆?70.8億元，中國圖書零售市場中少兒市場依然是碼洋比重最大的類別，達(dá)到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢增長的板塊，兒童繪本被認(rèn)為是最具有潛力的板塊。

隨著繪本閱讀的日益推廣，一些大中城市興起一種以繪本為主要收藏對象及運營載體的主題場館——兒童繪本圖書館。

如果你想了解兒童繪本行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國兒童繪本行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對兒童繪本行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

目前，兒童繪本圖書館主要的運營形式有三大類：傳統(tǒng)社區(qū)實體繪本館、新型線上租借類繪本館、結(jié)合線上線下兩種模式的綜合類繪本館。

公開資料顯示，伴隨兒童繪本的市場普及程度擴(kuò)展，由于繪本類書籍依賴印刷質(zhì)量，精裝、彩印、書頁質(zhì)量、故事創(chuàng)作等成本疊加，也造成了定價較高，但短時間內(nèi)就能閱讀完畢，而對于普通家庭而言，在購書花銷之外，收納保存也是負(fù)擔(dān)。

中國兒童繪本市場需求大，增速快。據(jù)第七次人口普查結(jié)果顯示，0-14歲兒童有2.5億人，龐大的數(shù)字背后是更加巨大的消費潛力。龐大的人口基數(shù)、強(qiáng)大的家庭消費意愿，巨大的供需不平衡，為兒童繪本加速發(fā)展增加了更多可能性。

隨著時代的進(jìn)步，家長們對孩子的重視也在不斷加強(qiáng)，由此兒童行業(yè)的市場也在不斷發(fā)展，兒童繪本行業(yè)也不例外。行業(yè)統(tǒng)計顯示，目前中國每年出版童書4萬多種，總出版量居世界第一。其中，繪本約4000種，而這里面的原創(chuàng)繪本有2000種左右。身處快速增長的市場，越來越多的作者和出版社投入到原創(chuàng)繪本的創(chuàng)作與發(fā)行中。

從目前來看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點，而目前國內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業(yè)，國內(nèi)高校目前也尚未開設(shè)相關(guān)專業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個體繪本創(chuàng)作者的個人創(chuàng)造性。

在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無法得到有效的集群化。此外，在提高繪本內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模的同時，也可以通過與其他產(chǎn)品的嫁接結(jié)合，從而實現(xiàn)繪本在交叉領(lǐng)域的空白市場占領(lǐng)。

由于最初繪本行業(yè)極其依賴線下，運營模式單一，營銷能力有限，直到2017年，繪本行業(yè)才迎來屬于自己的第一個融資高峰，也是迄今為止，行業(yè)最火熱的一年。從融資角度看，只專注做繪本生意的企業(yè)吸金能力較弱，需探索新道路。

業(yè)內(nèi)人士表示，“目前來看,大多數(shù)繪本圖書館的主要業(yè)務(wù)為借閱繪本、講故事、免費講座等簡單的活動，利潤相當(dāng)小。”

雖然有一些繪本館開發(fā)出系列課程來維護(hù)運營，但仍不夠成熟，成效甚微，運營模式有待進(jìn)一步挖掘，市場空間還很大。

從兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀來看，繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優(yōu)秀的作品形成了強(qiáng)大的品牌明星效應(yīng)，從而獲得穩(wěn)定的收益渠道。

近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發(fā)展空間樂觀可期。

繪本的快速發(fā)展除了影響了出版業(yè)，還推動了兒童美術(shù)培訓(xùn)的發(fā)展和繪本館的產(chǎn)生。繪本館是一種以繪本為主要收藏對象及運營載體的主題場館。這些繪本館多以3-10歲兒童為主要閱讀對象，以收藏國內(nèi)外經(jīng)典繪本為主，藏書豐富，品種多而齊全，如同一座小型的主題圖書館。繪本館的運營模式一般分為傳統(tǒng)實體繪本館和新型網(wǎng)絡(luò)繪本館。傳統(tǒng)實體繪本館兒童一般提供繪本出售、借閱、現(xiàn)場閱讀及租賃等服務(wù);同時配合開展以繪本為主題的親子故事會、創(chuàng)意美工、小劇場等兒童早期教育活動。

兒童繪本作為一種普遍性的兒童讀物，經(jīng)過閱讀推廣人、出版人、繪本館等多方的努力，繪本才逐漸被接受和認(rèn)可。如果政府能夠再給予更多的政策支持，創(chuàng)作者專業(yè)素養(yǎng)的再提升一些，再加上宣傳營銷的廣泛深入，逐步提升繪本市場中原創(chuàng)繪本的地位。相信我國的原創(chuàng)兒童繪本可以將中國精神與文化通過繪本的形式廣泛傳播到世界各地。

對于閱讀機(jī)構(gòu)來說，不僅要洞察海外引進(jìn)繪本是否符合中國孩子的閱讀習(xí)慣，更要將中國文化的傳承和熏陶作為首要任務(wù)，多挖掘本土優(yōu)秀原創(chuàng)作品。當(dāng)傳統(tǒng)文化以圖畫書形式呈現(xiàn)時，脫去了歷史的厚重，煥發(fā)出新的生命力和想象力，那些跨越時空的智慧、趣味和美感，是童年最好的滋養(yǎng)和守護(hù)，并且會在人生的未來階段持續(xù)發(fā)揮作用。

與電子科技相結(jié)合，側(cè)重線上業(yè)務(wù)發(fā)展

總體來看，幼兒家庭電子產(chǎn)品的擁有率和使用率較高，尤其是智能手機(jī)的擁有率和使用率。隨著電子產(chǎn)品的不斷普及和更新，家庭甚至普遍存平板類電子產(chǎn)品。

兒童繪本行業(yè)市場機(jī)遇深度調(diào)研分析

隨著“雙減”政策重磅發(fā)布，教培行業(yè)的傾塌不過一瞬間。與此同時，素質(zhì)教育成為新的網(wǎng)紅賽道，替代了傳統(tǒng)的學(xué)科類補(bǔ)習(xí)班，豐富了孩子的課余時間。

除美術(shù)、舞蹈、STEAM，長期處于不溫不火狀態(tài)的兒童繪本最近悄悄翻紅。繪本作為孩子“人生中的第一本書”，正逐漸發(fā)展成剛需、高頻的親子陪伴場景，并成為家庭教育的標(biāo)配。作為行業(yè)的新型賽道，兒童繪本的發(fā)展趨勢如何?未來還需突破哪些瓶頸?

繪畫來講述故事的書籍形式，因其少量的文字、生動美觀的畫面和簡單易懂的故事情節(jié)，獲得了眾多兒童的青睞。

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。近年來我國兒童繪本市場規(guī)模增長率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場增長有所減緩。

未來，若你欲了解更多關(guān)于兒童繪本行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  中研普華通過對兒童繪本行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析兒童繪本行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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