兒童繪本市場發(fā)展空間分析 兒童繪本行業(yè)市場運行及發(fā)展分析

• 曾燕 2023年10月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1022 65
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近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強社紛紛進軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發(fā)展空間樂觀可期。

兒童繪本市場發(fā)展空間分析

近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強社紛紛進軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發(fā)展空間樂觀可期。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年版兒童繪本產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

兒童繪本，以清新簡潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長的標配。隨著兒童經(jīng)濟和親子消費愈發(fā)受到市場關(guān)注，服務于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。

兒童繪本指的是以兒童市場為目標的繪本圖書。兒童繪本為幼兒的世界提供了更開闊的、更適合他們了解世界的視角，具有其獨特的傳播性、趣味性和教學性。繪本與幼兒園中語言、認知、情感等各個領(lǐng)域相輔相成，相互滲透，不僅具有審美、教育意義，還有助于幼兒親子間的溝通與親密關(guān)系。

公開資料顯示，伴隨兒童繪本的市場普及程度擴展，由于繪本類書籍依賴印刷質(zhì)量，精裝、彩印、書頁質(zhì)量、故事創(chuàng)作等成本疊加，也造成了定價較高，但短時間內(nèi)就能閱讀完畢，而對于普通家庭而言，在購書花銷之外，收納保存也是負擔。

中國兒童繪本市場需求大，增速快。據(jù)第七次人口普查結(jié)果顯示，0-14歲兒童有2.5億人，龐大的數(shù)字背后是更加巨大的消費潛力。龐大的人口基數(shù)、強大的家庭消費意愿，巨大的供需不平衡，為兒童繪本加速發(fā)展增加了更多可能性。

隨著時代的進步，家長們對孩子的重視也在不斷加強，由此兒童行業(yè)的市場也在不斷發(fā)展，兒童繪本行業(yè)也不例外。行業(yè)統(tǒng)計顯示，目前中國每年出版童書4萬多種，總出版量居世界第一。其中，繪本約4000種，而這里面的原創(chuàng)繪本有2000種左右。身處快速增長的市場，越來越多的作者和出版社投入到原創(chuàng)繪本的創(chuàng)作與發(fā)行中。

從目前來看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點，而目前國內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業(yè)，國內(nèi)高校目前也尚未開設相關(guān)專業(yè)，這也導致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個體繪本創(chuàng)作者的個人創(chuàng)造性。

在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無法得到有效的集群化。此外，在提高繪本內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模的同時，也可以通過與其他產(chǎn)品的嫁接結(jié)合，從而實現(xiàn)繪本在交叉領(lǐng)域的空白市場占領(lǐng)。

從兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀來看，繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優(yōu)秀的作品形成了強大的品牌明星效應，從而獲得穩(wěn)定的收益渠道。

第三章 兒童繪本行業(yè)市場運行及發(fā)展分析

第一節(jié) 我國兒童繪本行業(yè)市場運行分析

一、我國兒童繪本行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

原創(chuàng)繪本。大量的引進繪本為創(chuàng)作者和編輯提供了許多學習借鑒的機會，開拓了創(chuàng)作者和編輯的思維，為探索我國原創(chuàng)繪本的發(fā)展之路奠定了基礎(chǔ)。2002年出版的《兒童文學五人談》中從專業(yè)的角度闡釋了繪本在兒童出版物中的重要地位中國國內(nèi)原創(chuàng)繪本從2003年至2008年5年間，發(fā)展也很迅速，特別是有這樣一批繪本畫家仍然著力于用傳統(tǒng)藝術(shù)語言，表達對現(xiàn)實世界的個人看法，以及懷揣對中華傳統(tǒng)文化、民俗藝術(shù)振興的理想身體力行。如周翔的《一園青菜成了精》、《荷花鎮(zhèn)的早市》，朱成梁《團圓》，周一清的《驛馬》，蔡皋的《寶兒》，東方娃娃出版的《火焰》、《漏》，其中尤以《中國繪本系列》備受關(guān)注，有《小石獅》、《兔爺》、《泥將軍》、《年》、《屠龍族》、《灶王爺》，《南瓜和尚》、《野孩子·童謠》等。我國原創(chuàng)兒童繪本的創(chuàng)作出版進入積極探索期，尤其豐子愷兒童圖畫書獎、信誼圖畫書獎和在“中國原創(chuàng)圖畫書年度排行榜及時代獎”設立原創(chuàng)繪本大獎，這三個獎項的設置對我國原創(chuàng)繪本的發(fā)展起著推波助瀾的作用，我國的繪本發(fā)展成為一種更獨立的兒童讀物形式，同時為我國的兒童繪本界輸送了大量的優(yōu)秀作品。

二、我國兒童繪本行業(yè)市場發(fā)展及預測

繪本的快速發(fā)展除了影響了出版業(yè)，還推動了兒童美術(shù)培訓的發(fā)展和繪本館的產(chǎn)生。繪本館是一種以繪本為主要收藏對象及運營載體的主題場館。這些繪本館多以3-10歲兒童為主要閱讀對象，以收藏國內(nèi)外經(jīng)典繪本為主，藏書豐富，品種多而齊全，如同一座小型的主題圖書館。繪本館的運營模式一般分為傳統(tǒng)實體繪本館和新型網(wǎng)絡繪本館。傳統(tǒng)實體繪本館兒童一般提供繪本出售、借閱、現(xiàn)場閱讀及租賃等服務;同時配合開展以繪本為主題的親子故事會、創(chuàng)意美工、小劇場等兒童早期教育活動。

兒童繪本作為一種普遍性的兒童讀物，經(jīng)過閱讀推廣人、出版人、繪本館等多方的努力，繪本才逐漸被接受和認可。如果政府能夠再給予更多的政策支持，創(chuàng)作者專業(yè)素養(yǎng)的再提升一些，再加上宣傳營銷的廣泛深入，逐步提升繪本市場中原創(chuàng)繪本的地位。相信我國的原創(chuàng)兒童繪本可以將中國精神與文化通過繪本的形式廣泛傳播到世界各地。

三、我國兒童繪本行業(yè)市場規(guī)模分析

兒童繪本能夠促進兒童和諧發(fā)展，對兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學齡兒童閱讀，也被世界上公認的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。近年來我國兒童繪本市場規(guī)模增長率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場增長有所減緩。

圖表：2019-2021年我國兒童繪本市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華

四、我國兒童繪本行業(yè)市場前景展望

近幾年兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展已初具規(guī)模，以往單一的服飾、搖車等兒童零售為主的商業(yè)形式已漸漸淡出了人們的視野。在兒童業(yè)態(tài)備受商家青睞的今天，各大購物中心已然將兒童業(yè)態(tài)定為其標配。而隨著購物中心的增加，為避免同質(zhì)化，兒童業(yè)態(tài)也在被逐步細分，并增加其體驗性、參與性，職業(yè)體驗城、嬰兒游泳館、兒童主題餐廳等一系列兒童特色產(chǎn)品相繼爆發(fā)。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年版兒童繪本產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國兒童繪本行業(yè)的供需狀況、兒童繪本發(fā)展現(xiàn)狀、兒童繪本子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了兒童繪本行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、兒童繪本行業(yè)的發(fā)展建議、兒童繪本行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。兒童繪本報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

兒童繪本行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童繪本未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘兒童繪本行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，兒童繪本報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、兒童繪本政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及兒童繪本行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的兒童繪本行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年版兒童繪本產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

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