剃須刀市場(chǎng)分析：“他經(jīng)濟(jì)”為個(gè)護(hù)小家電注入新活力，剃須刀行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張

• 吳澳燕 2023年12月1日 來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 643 37
• 繁體

2022年電動(dòng)剃須刀的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)108億元，同比增長(zhǎng)4.5%，預(yù)計(jì)2023年將會(huì)再有3%-4%的增長(zhǎng)。電動(dòng)剃須刀的快速增長(zhǎng)一方面得益于企業(yè)在剃須刀產(chǎn)品設(shè)計(jì)和應(yīng)用場(chǎng)景上的開拓，產(chǎn)品的外觀更加潮流時(shí)尚，小巧便攜的設(shè)計(jì)也可以將應(yīng)用場(chǎng)景拓展到商旅、車載、辦公室等生活領(lǐng)域;

今年前三季度，中國(guó)個(gè)護(hù)市場(chǎng)銷售額已達(dá)403億元，與去年同期相比增長(zhǎng)了66億元，其中漲幅最大的三個(gè)品類就包含男士剃須刀。

隨著男性追求美的步伐加快，男性個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)漸熱，各種產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，產(chǎn)品銷量快速增長(zhǎng)，尤其是以電動(dòng)剃須刀為代表的男性個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品?？焓蛛娚倘涨鞍l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，電動(dòng)剃須刀成交總額同比增長(zhǎng)達(dá)到519%。

2022年電動(dòng)剃須刀的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)108億元，同比增長(zhǎng)4.5%，預(yù)計(jì)2023年將會(huì)再有3%-4%的增長(zhǎng)。

電動(dòng)剃須刀的快速增長(zhǎng)一方面得益于企業(yè)在剃須刀產(chǎn)品設(shè)計(jì)和應(yīng)用場(chǎng)景上的開拓，產(chǎn)品的外觀更加潮流時(shí)尚，小巧便攜的設(shè)計(jì)也可以將應(yīng)用場(chǎng)景拓展到商旅、車載、辦公室等生活領(lǐng)域;另一方面是剃須刀的產(chǎn)品屬性創(chuàng)新，在商品屬性的基礎(chǔ)上附加了禮品屬性，產(chǎn)品包裝更加精致且更有內(nèi)涵，提升了產(chǎn)品的附加值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)剃須刀行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

剃須刀是指剃刮胡須的用具。屬于自我服務(wù)型工具，多為成年男子使用。剃須刀可按結(jié)構(gòu)分為安全刮臉刀、電動(dòng)剃須刀、機(jī)械剃須刀3類。

作為男性理容的剛需品，隨著男士對(duì)精致理容需求的變化，剃須刀已經(jīng)不僅僅是一件簡(jiǎn)單的理容工具，越來(lái)越多消費(fèi)者期待電動(dòng)剃須刀有更高階的功能和科技感，甚至超越功能屬性本身，成為日常賞玩的物件，更好滿足他們的情感需求。

我國(guó)電動(dòng)剃須刀品牌數(shù)量呈總體上升趨勢(shì)，根據(jù)AVC統(tǒng)計(jì)的月度數(shù)據(jù)，2020年1月，市場(chǎng)中電動(dòng)剃須刀的品牌數(shù)量為135個(gè)，2020年12月上升至至169個(gè)。2021年上半年，市場(chǎng)中電動(dòng)剃須刀品牌為183個(gè)。

從電動(dòng)剃須刀價(jià)格段占比情況來(lái)看，2021年1-10月我國(guó)電動(dòng)剃須刀0-150價(jià)格區(qū)間段占比較2020年1-10月下降11%，400及以上的價(jià)格區(qū)間段占比較2020年1-10月上升5.7%，行業(yè)高端化趨勢(shì)較為明顯。

從競(jìng)爭(zhēng)格局情況來(lái)看，目前我國(guó)剃須刀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化較為穩(wěn)定，行業(yè)集中度較高，行業(yè)主要份額被飛利浦和分科所占據(jù)。20221飛利浦市場(chǎng)份額達(dá)43.7%，飛科市場(chǎng)份額為29.5%。

剃須刀行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

回看個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)，男性群體如今正在扛起“買買買”的大旗，男性消費(fèi)者在消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)越來(lái)越活躍，成為個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)中不可忽視的力量。

“他經(jīng)濟(jì)”的崛起會(huì)對(duì)個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)增量空間，個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品都具有較強(qiáng)的個(gè)體差異化屬性和禮品屬性，無(wú)論是悅己消費(fèi)還是情感表達(dá)消費(fèi)層面，“他經(jīng)濟(jì)”的釋放都對(duì)個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)有所支撐。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，28%的用戶在購(gòu)買一款電動(dòng)剃須刀時(shí)，將其外觀設(shè)計(jì)作為前三重要考量因素之一。消費(fèi)者們對(duì)于剃須刀的關(guān)注點(diǎn)，正在逐漸從功能需求向體驗(yàn)需求轉(zhuǎn)變。為滿足這一需求，很多新品剃須刀正在改變單一傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，融入新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，從顏色、材質(zhì)和造型三個(gè)維度進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新;而為了更好地融入年輕人“酷玩”的生活方式，剃須刀甚至出現(xiàn)在了潮玩店的貨架上，用體驗(yàn)式、場(chǎng)景式的購(gòu)物方式吸引年輕消費(fèi)者。

根據(jù)淘寶和天貓的銷售數(shù)據(jù)，便攜式剃須刀在2022年的銷售大幅增長(zhǎng)，在“家”之外的理容場(chǎng)景，包括辦公室、車內(nèi)、差旅，甚至路途中等，對(duì)于剃須刀小巧易攜帶、滿足基礎(chǔ)剃凈和舒適剃須的需求的出現(xiàn)，帶來(lái)了“男人第二把剃須刀”的突破性增長(zhǎng)。

“智能體驗(yàn)”同樣值得關(guān)注。消費(fèi)者對(duì)于剃須刀的智能化已經(jīng)有了更高的期待，如語(yǔ)音交互、皮膚檢測(cè)。越來(lái)越多的品牌開始在智能化功能上尋求突破，以期為消費(fèi)者提供更個(gè)性化、專業(yè)化和高效的智能剃須體驗(yàn)。

隨著科技發(fā)展，以及消費(fèi)者需求的不斷細(xì)化嚴(yán)格，中國(guó)剃須刀行業(yè)也面臨著突破傳統(tǒng)，尤其是技術(shù)層面，目前的發(fā)展趨勢(shì)主要集中在刀網(wǎng)、電機(jī)、電池技術(shù)等方面，為消費(fèi)者提供更細(xì)致更便捷的服務(wù)。

面對(duì)消費(fèi)者越來(lái)越精細(xì)化、多樣化的需求，想要繼續(xù)深耕男士理容行業(yè)，品牌勢(shì)必要為消費(fèi)者提供更為個(gè)性化、專業(yè)化、有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，這意味著更大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了更多的機(jī)遇。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)剃須刀行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)剃須刀行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡