剃須刀行業(yè)市場(chǎng)分析 電動(dòng)剃須刀消費(fèi)者需求呈五大趨勢(shì)

• 陳觀秋 2023年9月8日 來源：河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái) 百度 1109 71
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國(guó)內(nèi)剃須刀市場(chǎng)是個(gè)界線分明的行業(yè)。真正占據(jù)高端百貨渠道(在商場(chǎng)里設(shè)專柜)的剃須產(chǎn)品，幾乎都屬于外國(guó)品牌。直到目前，300元以上剃須刀產(chǎn)品完全是國(guó)外品牌的天下。在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而國(guó)內(nèi)品牌則占據(jù)了300元以下的中低端

目前，個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)規(guī)模加速上升，其在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場(chǎng)上近年來涌現(xiàn)不少的創(chuàng)新品牌，不少企業(yè)，也瞄準(zhǔn)了個(gè)護(hù)小家電這個(gè)賽道。

目前，我國(guó)手動(dòng)剃須刀行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量幾百家，大多數(shù)企業(yè)產(chǎn)能較小，銷售規(guī)模500萬元以上的企業(yè)不多。國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)品牌知名度較小，通過貼牌生產(chǎn)或者代理國(guó)外刀片品牌生產(chǎn)手動(dòng)剃須刀。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、社會(huì)商業(yè)化大幅提高，商務(wù)出差、旅游次數(shù)的增多使得電動(dòng)剃須刀的普及力度及人均擁有量也將隨之增加;而消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚追求力度的加大，使得電動(dòng)剃須刀更換頻率也相應(yīng)增快。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)剃須刀市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

電動(dòng)剃須刀是現(xiàn)代社會(huì)科技的文明產(chǎn)物，解決了男生們之前用傳統(tǒng)刀片來剃須的隱患，不會(huì)再輕易的劃傷肌膚，使用起來更加的方便安全，只需要輕輕的按動(dòng)按鈕，就可以為自己剃掉煩人的胡須。每個(gè)男生都要使用剃須刀，并且這種工具也不能交換使用，所以整個(gè)剃須刀市場(chǎng)是非常龐大的，也就有了許多以剃須刀產(chǎn)品站上行業(yè)頂端的品牌，就比如我們熟知的飛科、松下、飛利浦，產(chǎn)品都非常出色。

2023年，全球健康科技領(lǐng)導(dǎo)者荷蘭皇家飛利浦與天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)聯(lián)合發(fā)布了聚焦男士消費(fèi)觀念與行為的《中國(guó)男士理容白皮書》提到，男顏經(jīng)濟(jì)，已進(jìn)入大覺醒時(shí)代。而對(duì)男性理想顏值的看法受到來自自身審美和社會(huì)環(huán)境的綜合影響，對(duì)顏值管理的態(tài)度和接受程度的差異使得男士的理想外表正在變得越來越多元，而這也催生了更多樣化的需求。

白皮書列舉了消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)剃須刀期待的五大趨勢(shì)：

“酷玩特性”，即為第一大趨勢(shì)。28%的用戶在購(gòu)買一款電動(dòng)剃須刀時(shí)，將其外觀設(shè)計(jì)作為前三重要考量因素之一。消費(fèi)者們對(duì)于剃須刀的關(guān)注點(diǎn)，正在逐漸從功能需求向體驗(yàn)需求轉(zhuǎn)變。

此外，“便攜需求”為第二大趨勢(shì)。根據(jù)淘寶和天貓的銷售數(shù)據(jù)，便攜式剃須刀在2022年的銷售大幅增長(zhǎng)，在家之外的理容場(chǎng)景，包括辦公室、車內(nèi)、差旅，甚至路途中等，對(duì)于剃須刀小巧易攜帶、滿足基礎(chǔ)剃凈和舒適剃須的需求的出現(xiàn)，帶來了男人第二把剃須刀的突破性增長(zhǎng)。

趨勢(shì)三，則是“禮物經(jīng)濟(jì)”。女性購(gòu)買剃須刀作為禮物的銷售額，幾乎占據(jù)行業(yè)的半壁江山。而女性在購(gòu)買不同價(jià)位電動(dòng)剃須刀時(shí)，送禮對(duì)象和考慮因素均有差異，如更傾向于購(gòu)買高端款送給老公/男朋友，愿意為更進(jìn)階的產(chǎn)品功能和儀式感付費(fèi);同時(shí)，更常購(gòu)買平價(jià)款于爸爸/長(zhǎng)輩，更看重體面和產(chǎn)品的實(shí)惠實(shí)用。由此可見，關(guān)注剃須刀作為禮物時(shí)的考量，是啟動(dòng)品類的另一增長(zhǎng)引擎。

趨勢(shì)四“智能體驗(yàn)”同樣值得關(guān)注。消費(fèi)者對(duì)于剃須刀的智能化已經(jīng)有了更高的期待，如語(yǔ)音交互、皮膚檢測(cè)。越來越多的品牌開始在智能化功能上尋求突破，以期為消費(fèi)者提供更個(gè)性化、專業(yè)化和高效的智能剃須體驗(yàn)。

趨勢(shì)五“肌膚健康管理”也不容忽視。男士理容的目的，已經(jīng)逐漸從提升顏值，進(jìn)階到了改善皮膚狀態(tài)、使肌膚更健康，甚至擁抱醫(yī)美級(jí)護(hù)膚理念的階段。他們開始追求更舒適的剃須體驗(yàn)、更健康安全的皮膚管理和更無菌潔凈的用后清潔。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)剃須刀市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)剃須刀市場(chǎng)是個(gè)界線分明的行業(yè)。真正占據(jù)高端百貨渠道(在商場(chǎng)里設(shè)專柜)的剃須產(chǎn)品，幾乎都屬于外國(guó)品牌。直到目前，300元以上剃須刀產(chǎn)品完全是國(guó)外品牌的天下。在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而國(guó)內(nèi)品牌則占據(jù)了300元以下的中低端市場(chǎng)。

我國(guó)本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開始都是做中低端產(chǎn)品起家的，習(xí)慣將“性價(jià)比”作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，但市場(chǎng)向高端化發(fā)展已是大勢(shì)所趨。雖然一部分本土品牌已經(jīng)在探索高端化發(fā)展道路，但現(xiàn)在還是不如國(guó)外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場(chǎng)，緊抓消費(fèi)者需求，才能強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

報(bào)告對(duì)我國(guó)剃須刀行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外剃須刀行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了剃須刀行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多剃須刀行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)剃須刀市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)剃須刀市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  剃須刀行業(yè)研究報(bào)告中的剃須刀行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)剃須刀行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)...

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