2023剃須刀行業(yè)深度分析 高端化轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為大勢(shì)所趨

• 黃文玉 2023年11月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)海關(guān) AVC 658 38
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電動(dòng)剃須刀由不銹鋼網(wǎng)罩、內(nèi)刀片、微型電動(dòng)機(jī)和殼體組成。網(wǎng)罩即固定的外刀片，上面有許多孔眼，胡須可以伸入孔中。微型電動(dòng)機(jī)靠電能驅(qū)動(dòng)，帶動(dòng)內(nèi)刀片動(dòng)作，利用剪切原理，將伸入孔中的胡須切斷。電動(dòng)剃須刀可按內(nèi)刀片的動(dòng)作特點(diǎn)，分為旋轉(zhuǎn)式和往復(fù)式兩種。所用電源有干

隨著人民生活水平的不斷提高，各類小家電產(chǎn)品也走進(jìn)了尋常百姓的生活中，中國(guó)作為新興市場(chǎng)不斷吸引生產(chǎn)企業(yè)推出符合中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣的小家電。剃須刀是剃刮胡須的用具，屬于自我服務(wù)型工具，多為成年男子使用。剃須刀可按結(jié)構(gòu)分為安全刮臉刀、電動(dòng)剃須刀、機(jī)械剃須刀3類。

安全刮臉刀由刀片和鋤形刀架組成。刀架用鋁、不銹鋼、銅或塑料等制作;刀片用不銹鋼、碳鋼制作，為求鋒利耐用，刃口多進(jìn)行金屬或化學(xué)涂敷處理。使用時(shí)，將刀片裝在刀架上，握持刀架手柄即可進(jìn)行剃刮。安全刮臉刀有兩種，一種是在刀架上裝一片雙刃刀片;另一種是刀架上裝兩片單刃刀片。用前一種刮臉刀剃刮時(shí)，使用者需調(diào)整刀片刃口與胡須接觸角度，才能保證剃須效果。

電動(dòng)剃須刀由不銹鋼網(wǎng)罩、內(nèi)刀片、微型電動(dòng)機(jī)和殼體組成。網(wǎng)罩即固定的外刀片，上面有許多孔眼，胡須可以伸入孔中。微型電動(dòng)機(jī)靠電能驅(qū)動(dòng)，帶動(dòng)內(nèi)刀片動(dòng)作，利用剪切原理，將伸入孔中的胡須切斷。電動(dòng)剃須刀可按內(nèi)刀片的動(dòng)作特點(diǎn)，分為旋轉(zhuǎn)式和往復(fù)式兩種。所用電源有干電池、蓄電池和交流充電等。電動(dòng)剃須刀行業(yè)上游為原材料及零部件環(huán)節(jié)，主要零部件包括內(nèi)刀片、不銹鋼網(wǎng)罩、微電機(jī)、殼體及電池等;中游為電動(dòng)剃須刀生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為電動(dòng)剃須刀的銷售，主要包括線上及線下渠道。

男性的消費(fèi)支出比重不斷上升，電動(dòng)剃須刀這一男性個(gè)護(hù)產(chǎn)品也隨之不斷發(fā)展。而2021年我國(guó)電動(dòng)剃須刀銷量較去年有所下降，主要原因是由于去年行業(yè)火爆導(dǎo)致的銷量透支，使得銷量需求主要來(lái)自產(chǎn)品換新。

剃須刀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

各級(jí)家電銷售渠道在中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)張、滲透，假日經(jīng)濟(jì)蓬勃增長(zhǎng)，對(duì)帶動(dòng)剃須刀市場(chǎng)快速發(fā)展起到了非常積極的作用。大型超市渠道和家電連鎖渠道零售量占整體剃須刀市場(chǎng)份額日益擴(kuò)大，元旦、春節(jié)、端午、五一、國(guó)慶等節(jié)假日，生產(chǎn)企業(yè)攜手渠道商共同推出促銷活動(dòng)，使剃須刀市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

從運(yùn)動(dòng)原理上講，前者是通過(guò)刀頭左右往復(fù)運(yùn)動(dòng)，剃掉胡須，由于刀頭在往復(fù)運(yùn)動(dòng)中不斷加速、減速，使用時(shí)震動(dòng)和噪聲較大;旋轉(zhuǎn)式剃須系統(tǒng)呈中央旋轉(zhuǎn)運(yùn)作，圓周運(yùn)動(dòng)能連續(xù)不斷的進(jìn)行單向切剃胡須，不僅使剃須更干凈徹底，不會(huì)對(duì)胡須拉扯而產(chǎn)生不適，而且操用寧?kù)o無(wú)震動(dòng)，剃得更舒適服貼。2021年中國(guó)電動(dòng)剃須刀零售額為73.2億元，電動(dòng)剃須刀零售量為3931萬(wàn)臺(tái)。

2021年電動(dòng)剃須刀零售量有所下降，但零售額卻出現(xiàn)了大幅度提升，主要原因是消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)剃須刀的追求往高端化產(chǎn)品方向發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)電動(dòng)剃須刀行業(yè)市場(chǎng)零售額為73.2億元，同比2020年增長(zhǎng)4.2%。我國(guó)電動(dòng)剃須刀品牌數(shù)量呈總體上升趨勢(shì)，根據(jù)AVC統(tǒng)計(jì)的月度數(shù)據(jù)，2020年1月，市場(chǎng)中電動(dòng)剃須刀的品牌數(shù)量為135個(gè)，2020年12月上升至至169個(gè)。2021年上半年，市場(chǎng)中電動(dòng)剃須刀品牌為183個(gè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年剃須刀行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

從電動(dòng)剃須刀價(jià)格段占比情況來(lái)看，2021年1-10月我國(guó)電動(dòng)剃須刀0-150價(jià)格區(qū)間段占比較2020年1-10月下降11%，400及以上的價(jià)格區(qū)間段占比較2020年1-10月上升5.7%，行業(yè)高端化趨勢(shì)較為明顯。從競(jìng)爭(zhēng)格局情況來(lái)看，目前我國(guó)剃須刀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化較為穩(wěn)定，行業(yè)集中度較高，行業(yè)主要份額被飛利浦和分科所占據(jù)。20221飛利浦市場(chǎng)份額達(dá)43.7%，飛科市場(chǎng)份額為29.5%。

小家電的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，結(jié)合我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)和人民生活品質(zhì)改善的需求，以及我國(guó)家庭戶均小家電保有量特征與發(fā)達(dá)國(guó)家的對(duì)比，未來(lái)小家電產(chǎn)品仍有較大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，尤其是具備科技、時(shí)尚、健康屬性的個(gè) 人護(hù)理類小家電和其他新興小家電產(chǎn)品，滲透率將會(huì)不斷提升，市場(chǎng)潛力巨大。2021年中國(guó)電動(dòng)剃須刀專利申請(qǐng)量為112件，同比下降29.1%。其中2021年中國(guó)主要電動(dòng)剃須刀專利申請(qǐng)量地區(qū)有浙江省、廣東省、山東省及江蘇省等，浙江省電動(dòng)剃須刀專利申請(qǐng)量達(dá)1276件，占總電動(dòng)剃須刀專利申請(qǐng)量的50.2%。

剃須刀也一直是傳統(tǒng)熱門品類，所以會(huì)有相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)規(guī)模，雖然近年來(lái)剃須刀企業(yè)涌現(xiàn)增速較快，但行業(yè)門檻較高。然而市場(chǎng)向高端化轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。當(dāng)然，掌握高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品的平衡非常重要。從剃須刀主要供應(yīng)商的市場(chǎng)占有率來(lái)看，飛利浦在這一領(lǐng)域大幅領(lǐng)先。未來(lái)，剃須刀從耐用消費(fèi)品向快速消費(fèi)品過(guò)度的趨勢(shì)不變。

剃須刀行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

中國(guó)為小家電制作大國(guó)之一，其中2021年中國(guó)電動(dòng)剃須刀出口數(shù)量為5774萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)5.8%;中國(guó)電動(dòng)剃須刀進(jìn)口數(shù)量為329.6萬(wàn)個(gè)，同比下降3.4%。中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)電動(dòng)剃須刀主要進(jìn)口地區(qū)有德國(guó)、印度尼西亞及荷蘭等。中國(guó)電動(dòng)剃須刀主要出口數(shù)量有美國(guó)、日本及德國(guó)等。據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)電動(dòng)剃須刀進(jìn)口金額為14428萬(wàn)美元，同比下降4%;中國(guó)電動(dòng)剃須刀出口金額為43453萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)13.2%。

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  2023-2028年剃須刀行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  剃須刀行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析剃須刀未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘剃須刀行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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