歡喜傳媒逆勢(shì)漲超7% 電影行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2023年11月24日 來(lái)源：百度 308 12
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如果你想了解電影行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年版電影產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)電影行業(yè)將面

歡喜傳媒午盤(pán)逆勢(shì)上漲7.35%，現(xiàn)報(bào)0.73港元，成交額101.63萬(wàn)港元。

由歡喜傳媒出品的電影《我本是高山》于11月24日全國(guó)上映。截至目前，該片上映首日總票房破2000萬(wàn)，暫居單日票房榜首。在貓眼專(zhuān)業(yè)版的 “ 想看 ” 人數(shù)已超24 萬(wàn)人。

暑期檔電影呈現(xiàn)出“百花齊放、群雄逐鹿”的多強(qiáng)格局，燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》分別以檔期票房35.26億、35.23億、24.81億位列前三。熱門(mén)新片持續(xù)突破，前五名(除上述三部還包括《八角籠中》與《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》)票房均破15億，數(shù)量創(chuàng)新高，top5影片合力帶動(dòng)票房增長(zhǎng)，貢獻(xiàn)超六成票房。

如果你想了解電影行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年版電影產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)電影行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)電影行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

電影，也被稱(chēng)為運(yùn)動(dòng)畫(huà)面或動(dòng)態(tài)畫(huà)面，即“映畫(huà)”，是作品視覺(jué)藝術(shù)形式，通過(guò)使用移動(dòng)圖像來(lái)表達(dá)溝通思想，故事，認(rèn)知，情感，價(jià)值觀，或各類(lèi)大氣模擬體驗(yàn)?！半娪啊币辉~是電影攝影的縮寫(xiě)，通常用于指代電影制作和電影業(yè)，以及由此產(chǎn)生的藝術(shù)形式。

電影是商品，可以給觀眾帶來(lái)文化娛樂(lè)和精神享受，具有交換價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，屬于經(jīng)濟(jì)范疇，必須遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律。然而，電影作為精神文化商品，又不同于一般的商品，其特殊性表現(xiàn)為：電影屬于意識(shí)形態(tài)范疇，具有超越經(jīng)濟(jì)之外的文化、社會(huì)和政治屬性，承擔(dān)著弘揚(yáng)主流意識(shí)形態(tài)和核心價(jià)值觀的任務(wù)。

國(guó)慶檔則呈現(xiàn)出“升騰跌宕、蓄力薄發(fā)”之勢(shì)，總票房27.34億，日均票房同比提升59.6%，場(chǎng)次353.5萬(wàn)刷新國(guó)慶檔紀(jì)錄?！秷?jiān)如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》分別以檔期內(nèi)8.8億、6.2億、5.0億領(lǐng)跑。盡管未能延續(xù)暑期檔的火熱，爆款不多，但復(fù)蘇之勢(shì)已不可擋。

從電影行業(yè)整體來(lái)看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質(zhì)量等情況。影片制作完成后，通過(guò)出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場(chǎng)，其基本職能是提供放映服務(wù)獲取票務(wù)收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時(shí)還為合作商提供廣告服務(wù)、提供賣(mài)品等衍生品服務(wù)以獲得非票務(wù)收入。

隨著中國(guó)電影工業(yè)化程度提升與國(guó)民消費(fèi)水平提高，觀眾已建立特有的審美偏好與選擇標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，大眾影視消費(fèi)的場(chǎng)景之變，也在考驗(yàn)著電影市場(chǎng)的傳統(tǒng)運(yùn)作模式。近年來(lái)，觀看網(wǎng)絡(luò)首發(fā)電影的群體增多;更多影院外的觀影空間涌現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)達(dá)10.40億，網(wǎng)民使用率為97.4%。目前，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷與騰訊視頻成為國(guó)內(nèi)三大頭部流媒體平臺(tái)。

相比傳統(tǒng)電影生產(chǎn)模式中主創(chuàng)壟斷話(huà)語(yǔ)權(quán)，流媒體平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)與計(jì)算模型對(duì)觀眾喜好進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)量身定制;在多屏?xí)r代，一個(gè)APP可變身海量片源“移動(dòng)影院”，解鎖多場(chǎng)景全時(shí)段觀看體驗(yàn)。

由此，傳統(tǒng)電影業(yè)與流媒體平臺(tái)相互借力融合發(fā)展，或許將成為未來(lái)的新趨：一方面，借助平臺(tái)掌握的用戶(hù)大數(shù)據(jù)，通過(guò)精準(zhǔn)分析受眾需求，調(diào)整電影創(chuàng)作生產(chǎn)方向，另一方面，通過(guò)流媒體平臺(tái)進(jìn)行物料放送、口碑引導(dǎo)，為票房帶來(lái)顯著正面效應(yīng)。

總之，新形勢(shì)下，中國(guó)電影人應(yīng)以質(zhì)量為先，努力創(chuàng)作出一批從優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史文化、人民群眾現(xiàn)實(shí)生活汲取靈感、質(zhì)量過(guò)硬的上乘之作;同時(shí)，適應(yīng)觀影新需求，與流媒體平臺(tái)融合發(fā)展，中國(guó)電影票房必然不斷做大做強(qiáng)。

據(jù)國(guó)家電影專(zhuān)資辦初步數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2023年11月13日，中國(guó)電影年度票房突破500億元，用時(shí)317天。國(guó)產(chǎn)影片票房417億元，占比達(dá)到83.4%，進(jìn)口影片票房83億元，占比達(dá)到16.6%。

突破500億元大關(guān)后，今年電影行業(yè)的下一個(gè)目標(biāo)落點(diǎn)在哪?接下來(lái)的一個(gè)多月，賀歲檔、跨年檔蓄勢(shì)待發(fā)，業(yè)內(nèi)和觀眾都充滿(mǎn)期待。市場(chǎng)體系的完善健全、新人新作的不斷涌現(xiàn)，則將為電影強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入新的活力。

11月，根據(jù)張桂梅真實(shí)事跡改編的電影《我本是高山》即將上映，還有迪士尼動(dòng)畫(huà)成立百年特別作品《星愿》、諜戰(zhàn)片《刀尖》和曹保平新作《涉過(guò)憤怒的?！?。12月不僅有《熱搜》《爆裂點(diǎn)》《三大隊(duì)》《潛行》等多部主打動(dòng)作、犯罪類(lèi)型的電影，還有視效大片《海王2：失落的帝國(guó)》、喜劇片《年會(huì)不能停!》、劉德華、梁朝偉再次合作的《金手指》等入市。多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年總票房有望沖擊550億元，接近2017年的最終成績(jī)。

隨著90年代的到來(lái)，中國(guó)電影進(jìn)入了民營(yíng)資本時(shí)代。政府通過(guò)一系列政策指導(dǎo)，讓電影廠自負(fù)盈虧，電影行業(yè)進(jìn)入了全面市場(chǎng)化階段。這一時(shí)期的電影開(kāi)始注重觀眾口味，探索更加多元化的題材和風(fēng)格，民營(yíng)資本的介入也為電影制作帶來(lái)了新的活力。

業(yè)內(nèi)期盼已久的分線發(fā)行，即將正式啟動(dòng)。10月26日，在第二十四屆全國(guó)電影推介會(huì)暨第一屆全國(guó)電影交易會(huì)上，24部影片片方代表與院線代表完成分線發(fā)行簽約儀式。分線發(fā)行有利于激發(fā)院線和影院活力，提振創(chuàng)作者和投資者信心，推出更多內(nèi)容豐富、題材多樣的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片。這對(duì)健全現(xiàn)代化電影市場(chǎng)體系具有里程碑意義。

還有一批即將啟動(dòng)或已在創(chuàng)作中的新項(xiàng)目正在路上，昭示著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大韌性和發(fā)展?jié)摿?。剛剛落幕?023年中國(guó)金雞百花電影節(jié)期間，貓眼電影、阿里影業(yè)等多家頭部公司發(fā)布最新片單，《P計(jì)劃》《黃雀在后!》《解密》《愛(ài)情神話(huà)2》《花束般的戀愛(ài)》《群星閃耀時(shí)》等重點(diǎn)項(xiàng)目備受關(guān)注。

10月27日，中國(guó)電影股份有限公司發(fā)布公告，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.1億元，同比增長(zhǎng)88.65%，凈利潤(rùn)4.71億元，同比增長(zhǎng)79104.10%(去年同期為59.45萬(wàn)元)。

單看第三季度表現(xiàn)，中國(guó)電影收入13.53億元，同比增長(zhǎng)90.13%，第三季度凈利潤(rùn)1.11億元，同比增長(zhǎng)664.79%，基本每股收益0.059元。

電影行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

值得關(guān)注的是，中國(guó)電影在發(fā)布三季度財(cái)報(bào)的同時(shí)，也發(fā)布了關(guān)于2023年前三季度計(jì)提減值準(zhǔn)備的公告。公告稱(chēng)，為客觀公允地反映公司前三季度的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果，公司對(duì)截至2023年9月30日合并報(bào)表范圍內(nèi)的各類(lèi)資產(chǎn)進(jìn)行了詳細(xì)清查和盤(pán)點(diǎn)，根據(jù)測(cè)試結(jié)果對(duì)存在減值跡象的資產(chǎn)相應(yīng)計(jì)提了減值準(zhǔn)備。2023年前三季度公司共計(jì)提減值準(zhǔn)備合計(jì)人民幣8423.04萬(wàn)元，主要為壞賬準(zhǔn)備 7793.04萬(wàn)元、存貨跌價(jià)準(zhǔn)備630.00萬(wàn)元。

對(duì)于此次計(jì)提減值準(zhǔn)備對(duì)公司財(cái)務(wù)狀況的影響，中國(guó)電影稱(chēng)，本次計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備減少公司2023年前三季度合并報(bào)表利潤(rùn)總額8423.04萬(wàn)元。

電影行業(yè)作為全球重要的文化和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。技術(shù)的進(jìn)步，特別是數(shù)字化和流媒體的興起，使得電影內(nèi)容更加多元化和普及。觀眾可以通過(guò)各種平臺(tái)方便地觀看電影，享受豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)。

在全球背景下，中國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展尤為引人注目。中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的電影市場(chǎng)之一，票房收入和觀眾基數(shù)不斷增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)電影在數(shù)量和質(zhì)量上都取得了顯著進(jìn)展，類(lèi)型多樣化，既有商業(yè)大片也有藝術(shù)佳作。政府的支持政策和科技創(chuàng)新也推動(dòng)了中國(guó)電影行業(yè)的快速發(fā)展。與此同時(shí)，國(guó)際合作的增多使得中國(guó)電影逐漸走向國(guó)際化，與世界電影行業(yè)深度融合。

業(yè)績(jī)向好，中國(guó)電影在公告中表示主要是因電影市場(chǎng)逐步恢復(fù)推動(dòng)票房增長(zhǎng)所致。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年版電影產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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