2024動漫電影行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告分析

• 劉明月 2023年11月21日 來源：中研研究院 1346 88
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動漫電影行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來動漫電影市場投資趨勢怎么樣?國家廣播電視總局公布了2023年第一、二季度優(yōu)秀國產(chǎn)電視動畫片名單?！都矣性罹贰洞竽_丫恐龍家族第一季》《毛毛鎮(zhèn)之海洋大發(fā)現(xiàn)》《如福侍衛(wèi)隊》等19部動畫片為推薦優(yōu)秀作品。

動漫電影行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來動漫電影市場投資趨勢怎么樣?國家廣播電視總局公布了2023年第一、二季度優(yōu)秀國產(chǎn)電視動畫片名單。《家有灶君》《大腳丫恐龍家族第一季》《毛毛鎮(zhèn)之海洋大發(fā)現(xiàn)》《如福侍衛(wèi)隊》等19部動畫片為推薦優(yōu)秀作品。

從春節(jié)檔、暑期檔，再到國慶檔，今年以來，重點檔期動畫電影持續(xù)表現(xiàn)良好。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，這與國內(nèi)動畫電影整體水平的提升和市場環(huán)境的變好息息相關(guān)。國內(nèi)動畫電影題材日益豐富、制作水平升級進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)鏈布局不斷完善，為推動電影市場蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。

今年國慶檔，有《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》《貝肯熊：火星任務(wù)》《我是哪吒2之英雄歸來》等多部動畫電影上映。

其中，《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》和《貝肯熊：火星任務(wù)》都是知名動畫IP的新作，前者講述由小狗們組成的汪汪隊在擁有超能力后的冒險經(jīng)歷，后者則講述貝肯熊誤闖火星神奇秘境后的故事。兩部影片將動畫、喜劇、冒險等元素相結(jié)合，豐富觀影體驗。

中研研究院出版的《2024-2029年中國動漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報告》顯示

動漫電影作為動漫產(chǎn)業(yè)的一個分支，同樣迎來快速擴張期。動漫電影是以動畫形式制作的電影，是動漫產(chǎn)業(yè)的中的細(xì)分領(lǐng)域。

從動漫的角度來說，集合了動畫與漫畫兩個內(nèi)容，從其中提煉出主、支內(nèi)容來滿足Fans并帶動原作的市場需求。《西游記之大圣歸來》的出現(xiàn)使觀眾的國漫情懷得到集中爆發(fā)。《西游記之大圣歸來》以9.56億的高票房成績宣誓著中國動漫行業(yè)的崛起。

隨著《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》與《姜子牙》一系列優(yōu)質(zhì)動漫電影的上映，消費者對國產(chǎn)動漫電影的信心得以修復(fù)。中國古代神話傳說體系豐富，如上古神話的女媧、精衛(wèi)，宗教神話的干將莫邪、八仙過海，民間神話嫦娥奔月、后羿射日，文學(xué)神話封神榜、寶蓮燈等，可串聯(lián)為一個恢弘的中國神話宇宙，毫不遜色于漫威宇宙體系。

2024動漫電影行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告分析

中國傳統(tǒng)神話故事為動漫電影產(chǎn)業(yè)提供了大量的IP與創(chuàng)作空間，疊加中國動漫電影產(chǎn)業(yè)逐漸工業(yè)化，未來國產(chǎn)動漫電影的票房占比有望持續(xù)提高。隨著觀眾國漫情懷的爆發(fā)，動漫電影市場巨大潛力和商機將得以釋放。

動漫電影是以動畫形式制作的電影，是動漫產(chǎn)業(yè)的中的細(xì)分領(lǐng)域。從動漫的角度來說，集合了動畫與漫畫兩個內(nèi)容，從其中提煉出主、支內(nèi)容來滿足Fans并帶動原作的市場需求。它所表現(xiàn)的是動漫制作組和漫畫作者的有關(guān)于原作劇情的深入、擴展，是對原作有著充分了解的人所期望的作品。

從動漫電影行業(yè)規(guī)模的角度來看，“十三五”時期，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步的推動下，中國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“爆發(fā)式”增長。五年間網(wǎng)絡(luò)動漫市場總規(guī)模擴大了近3.2倍，中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模達(dá)238.7億元，較增加了47.3億元，同比增長24.7%，動漫電影行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到271.21億元，市場規(guī)模同比增長13.62%，未來動漫電影行業(yè)將繼續(xù)保持增長。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2023年6月30日，2023年在中國大陸院線上映的影片共計252部，總票房成績?yōu)?62.71億元;其中動畫電影28部，總成績?yōu)?7.00934億元，占上半年總票房成績約18%。在上映的動畫電影中，國產(chǎn)動畫電影有12部，總票房為25.13731億元，票房占比53.47%;引進(jìn)動畫電影16部，總票房為21.87203億元，票房占比46.52%。

上半年動畫電影票房收入不僅超出疫情前2019年上半年動畫電影票房收入和占比，也超過了2016年上半年動畫電影票房最高紀(jì)錄，創(chuàng)歷史新高。國產(chǎn)動畫電影票房占比約53.48%，引進(jìn)動畫電影票房占比約46.52%

一丶中國動漫電影行業(yè)發(fā)展趨勢分析

(一)規(guī)模：數(shù)量和票房占比仍然較低

動畫電影整體行業(yè)規(guī)模較小，2011～2017年，上映動畫電影數(shù)量占比均在10%以下，2018和2019年，動畫電影上映數(shù)量有所回暖，占全年上映影片數(shù)量比例超過10%，分別達(dá)到11.47%、14.46%。受爆款動畫電影的影響，動畫電影票房占比波動較大，最低票房占比僅為6.87%，最高票房占比則達(dá)到17.45%。2019年，在《哪吒之魔童降世》等頭部內(nèi)容帶動下，動畫電影數(shù)量和票房占比均實現(xiàn)大幅增長，達(dá)到近10年來的最高水平。和2018年相比，數(shù)量占比同比提升2.99個百分點，達(dá)到14.56%，票房占比同比提升10.58個百分點，達(dá)到17.45%。

(二)結(jié)構(gòu)：國產(chǎn)動畫電影數(shù)量較多，票房偏低

從動畫電影的結(jié)構(gòu)來看，2011年以來，國產(chǎn)與進(jìn)口動畫電影的票房差距在不斷縮小，變動較大的是2016、2017和2019年。2016年，受《瘋狂動物城》和《功夫熊貓3》的影響，進(jìn)口動畫電影票房達(dá)到47.04億元，票房占比達(dá)到63.9%。2017年，受《尋夢環(huán)游記》和《神偷奶爸3》和國內(nèi)動畫電影缺乏爆款作品的影響，進(jìn)口動畫電影票房占比達(dá)到73.7%，創(chuàng)歷史新高。2019年，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》以50.01億元的票房成績創(chuàng)下中國動畫電影市場票房最高紀(jì)錄，并成為國內(nèi)首部票房突破20億元、30億元、40億元、50億元的國產(chǎn)動畫電影。受此影響，2019年，國產(chǎn)動畫電影票房達(dá)到67.79億元，首次超過進(jìn)口動畫電影票房。

(三)分布：頭部影片票房份額集中度較高，兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重

中國動畫電影市場票房集中度高，年度票房前三影片的票房占比均在30%以上，年度票房前五影片的票房占比均在45%以上，頭部效應(yīng)顯著。2019年票房排名前三和前五的真人電影票房占比分別為22.7%、32.3%，不及動畫電影集中度的一半，說明動畫電影市場票房集中度超高，兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重。贏家通吃的局面對作品質(zhì)量提出了更高要求，已經(jīng)具備流程化生產(chǎn)能力的制作方以及積累有多年發(fā)行經(jīng)驗的發(fā)行方更為受益。

(四)題材：“合家歡”題材動畫電影更具市場潛力

相對于“低幼向”和“成人向”動畫電影，“合家歡”動畫電影擁有更廣泛的受眾，這使得“合家歡”動畫電影有著更高的制作標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)的制作要求。目前，我國國產(chǎn)動畫電影主流是“低幼向”動畫電影，主要受眾是兒童觀眾。2019年暑期上映的票房突破50億元的《哪吒之魔童降世》，成為國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。隨著動畫制作技術(shù)的提高和導(dǎo)演、編劇等核心動畫人才的成長，未來我國動畫電影市場會涌現(xiàn)越來越多的“合家歡”題材動畫電影。

二丶動漫電影行業(yè)企業(yè)競爭

全年92部獨播動畫中，bilibili數(shù)量最多，占總數(shù)量的40%以上，騰訊視頻超過30%，優(yōu)酷和愛奇藝則分別在10%左右。過90%的獨播動畫作品由平臺參與出品，其中愛奇藝、優(yōu)酷的獨播且參與出品率為100%，騰訊視頻這項數(shù)據(jù)超過95%，而bilibili在這項數(shù)據(jù)上略低，僅有80%以上。

三丶動漫電影行業(yè)未來展望

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為視頻平臺和動畫公司的首選IP來源，主要看中的是其有成功案例可復(fù)制，IP儲備量大，劇本有穩(wěn)定性，有一定的粉絲基礎(chǔ)。

從國產(chǎn)動畫番劇行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展情況來看，動漫電影用網(wǎng)文IP練兵可以加速人才儲備、保持技術(shù)更新、提升產(chǎn)能、增加成片存量，從市場的角度也可以吸引更多全年齡層觀眾，不失為良策。

動漫電影中，漫改(動漫改編)是國產(chǎn)IP改編動畫的主流形式，共上映漫改國產(chǎn)動畫45部，占國產(chǎn)動畫電影上映總量的19%。

2023年仍是網(wǎng)絡(luò)動畫番劇的大網(wǎng)文改編時代，這個趨勢從2021年延續(xù)至今，同時會有一批傳統(tǒng)頂級小說加入改編戰(zhàn)場。玄幻作品仍是2023年國產(chǎn)動漫電影番劇的主流題材，主要原因是IP儲備量大，有成熟作品供模仿，有接受度高的用戶基礎(chǔ)，有多家相關(guān)經(jīng)驗豐富的制作公司，可以說未來幾年玄幻動畫的地位基本穩(wěn)定。

中國動漫電影行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、動漫電影機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

動漫電影報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、動漫電影投資機構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，并重點分析了中國動漫電影行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來動漫電影市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2024-2029年中國動漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報告》。

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