童裝行業(yè)現(xiàn)狀分析：市場規(guī)模不斷擴(kuò)大 運(yùn)動童裝成為行業(yè)新賽道

• 吳澳燕 2023年11月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1387 91
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童裝是以0至14歲孩子為對象的服裝的總稱，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，因其買單權(quán)通常由“非穿戴者”駕馭而呈現(xiàn)與眾不同的消費(fèi)特點(diǎn)。

童裝是以0至14歲孩子為對象的服裝的總稱，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，因其買單權(quán)通常由“非穿戴者”駕馭而呈現(xiàn)與眾不同的消費(fèi)特點(diǎn)。

我國童裝市場尚處于成長期，未來市場空間較大。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，相較于男裝、女裝行業(yè)，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間大的特點(diǎn)。

自2021年開放三胎政策以來,我國0-14歲兒童人口數(shù)量得到穩(wěn)定增長。龐大的嬰幼兒人口數(shù)量,為童裝市場帶來了豐富的想象空間。

產(chǎn)業(yè)鏈分析

童裝按照年齡段可分為嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。按產(chǎn)品定位可分為高檔童裝、中檔童裝和大眾童裝。

童裝行業(yè)隸屬于服裝業(yè)，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為各類植物纖維、動物纖維、化學(xué)纖維等纖維及紐扣、拉鏈等輔料;中游為童裝生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為童裝銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括各類線上及線下渠道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年童裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國服裝消費(fèi)市場容量不斷擴(kuò)大。童裝行業(yè)因?yàn)樯叩恼{(diào)整、消費(fèi)模式的升級和消費(fèi)者品牌意識的增強(qiáng)，行業(yè)景氣度越來越高，2021年我國童裝市場規(guī)模約為2855.5億元，增速達(dá)到24.56%。

我國人口基數(shù)大，盡管近年來出生率有所下滑，但每年新出生人數(shù)依然穩(wěn)定在1000萬以上;同時近幾年國家陸續(xù)出臺各種完善和落實(shí)積極生育支持措施，減輕家庭生育養(yǎng)育負(fù)擔(dān)，更加刺激童裝行業(yè)發(fā)展。

童裝行業(yè)現(xiàn)狀分析

2016至2021年間，中國童裝行業(yè)首五家企業(yè)市占率由8.0%提升至12.1%，但美國童裝品牌行業(yè)首五家企業(yè)市占率保持在30%左右1。國內(nèi)童裝市場集中度仍有較大的提升空間，童裝行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L的紅利將由市場占有率高的企業(yè)享有。

就童裝市場的競爭格局而言，處于塔尖位置的高端童裝，基本上是被奢侈品牌占據(jù)，國內(nèi)品牌很難擠進(jìn)去;以耐克、阿迪達(dá)斯、FILA等運(yùn)動品牌為主的童裝，以ZARA、H&M等快時尚品牌為代表的童裝線，相比做大眾童裝的巴拉巴拉，它們更為時尚，受年輕父母歡迎，是國產(chǎn)童裝的主要競爭對手，尤其在一線城市;此外，就是電商品牌、淘品牌，它們規(guī)模很小。

在童裝市場中，主要的競爭對手包括國內(nèi)知名品牌和國際品牌。國內(nèi)品牌如巴拉巴拉、安踏等，他們憑借著豐富的品牌資源、渠道優(yōu)勢以及創(chuàng)新能力，在市場上占據(jù)了主導(dǎo)地位。而國際品牌如Nike、Adidas等，則以其品牌影響力、設(shè)計(jì)理念和營銷策略贏得了市場份額。

在競爭策略方面，不同品牌各有千秋。巴拉巴拉注重設(shè)計(jì)，安踏注重科技，Nike注重品牌形象，Adidas注重功能性。這些品牌在市場競爭中各有優(yōu)勢，但都面臨著市場變化和消費(fèi)者需求的挑戰(zhàn)。

移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展帶來了“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”的發(fā)展以及社交電商的興起，借助天貓、微博、微信、快手、抖音等各類營銷新渠道，消費(fèi)者的購物行為變成“全天候購物、全渠道購物、個性化購物”。同時，新零售賦能使得服裝銷售渠道層級壓縮，可滿足購物需求的多品牌全品類一站式集合店、具備孵化功能的平臺型集合店、體驗(yàn)感強(qiáng)的生活方式集合店等一體化消費(fèi)購物的新零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。

隨著童裝行業(yè)的日趨成熟，競爭將從產(chǎn)品競爭、價格競爭、營銷手段競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檠邪l(fā)設(shè)計(jì)競爭、品牌文化競爭、品牌服務(wù)競爭等方面。童裝品牌將根據(jù)不同層次和區(qū)域的消費(fèi)需求形成梯隊(duì)，童裝企業(yè)將根據(jù)自身發(fā)展規(guī)劃精準(zhǔn)定位，明確品牌發(fā)展方向。預(yù)計(jì)未來童裝行業(yè)將形成全國性品牌、區(qū)域性品牌，大眾品牌、中高端品牌，綜合性品牌、細(xì)分品牌等品牌競爭格局。

童裝市場的產(chǎn)品主要包括運(yùn)動裝、休閑裝、正裝以及配飾等。近年來，運(yùn)動裝和休閑裝成為了市場主流，這些產(chǎn)品風(fēng)格強(qiáng)調(diào)舒適性和時尚性。此外，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，一些新興的設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格也逐步嶄露頭角。

在產(chǎn)品材質(zhì)方面，環(huán)保、安全、舒適的面料受到了消費(fèi)者的青睞。例如，有機(jī)棉、竹纖維等環(huán)保材料被廣泛應(yīng)用于童裝制作。這些材料不僅舒適安全，還有利于保護(hù)孩子們的健康。

隨著新生代消費(fèi)者的育兒理念和對消費(fèi)品質(zhì)需求的提升，童裝的選購從偏重價格逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅禺a(chǎn)品的舒適性、安全性、功能性和時尚性。童裝企業(yè)需要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)打造品牌標(biāo)簽，抓住行業(yè)細(xì)分化、功能化、個性化的發(fā)展趨勢，建立明確定位和優(yōu)勢，才能得到更多家長和孩子們的青睞。

眼下，童裝隨著消費(fèi)升級，體現(xiàn)出產(chǎn)品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“顏值經(jīng)濟(jì)”“IP 類”等各種新興消費(fèi)觀念對市場的沖擊下，童裝行業(yè)也進(jìn)一步細(xì)分，隨著兒童服飾對功能性、舒適性的要求越來越高，運(yùn)動童裝成為行業(yè)的新賽道。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年童裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年童裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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