新媒體行業(yè)現(xiàn)狀機遇深度調(diào)研分析2023

• 方蔓桃 2023年11月16日 來源：百度 586 33
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如果你想了解新媒體行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國新媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。重點分析了我國新媒體行業(yè)將面

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，數(shù)字內(nèi)容消費不斷增長。用戶越來越依賴數(shù)字媒體獲取信息、娛樂和社交互動。在線視頻、音頻流媒體、社交媒體平臺和電子出版物等數(shù)字媒體形式迅速流行。

在新的傳媒時代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”都重要，從“萬物互聯(lián)”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR，AR，即增強現(xiàn)實，也被稱之為混合現(xiàn)實技術(shù)將極大地改變?nèi)藗兾磥淼纳睢?/p>

如果你想了解新媒體行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國新媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。重點分析了我國新媒體行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對新媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

新媒體(New Media)是除了報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體之外的第五大媒體，是在新的數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)下的有雙向傳播特點、用戶創(chuàng)造內(nèi)容的新形式。

除了大家熟知的微信之外，還有很多都屬于新媒體的范疇，比如微博、Facebook、Snapchat、直播、今日頭條、喜馬拉雅FM、愛奇藝、知乎、維基百科……這些新的數(shù)字媒體不同于傳統(tǒng)的電視、紙媒和廣播，它們依托于互聯(lián)網(wǎng)，傳播途徑更加多元，內(nèi)容更加多樣，強調(diào)個性化和社群化，與受眾互動性也更強。不過，隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，多媒體顯然不是新媒體的終點。按照《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利在《必然》中分析的未來趨勢，未來是一個屏讀(Screening)的時代，萬物都可以成為自帶屏幕的媒體，并且能與人互動。

新媒體正在走向文明、規(guī)?；⒁?guī)范化，這既是互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)保護與內(nèi)容治理的必然要求，也是新媒體可持續(xù)發(fā)展與升級迭代的必然趨勢。未來，在新型互聯(lián)網(wǎng)治理機制中，新媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉(zhuǎn)變。

雖然我國新媒體行業(yè)前途問題重重，但是不可否認，我國新媒體行業(yè)的發(fā)展前景是非常巨大的，我國對于新媒體的發(fā)展具有很大的優(yōu)勢，主要在于新媒體顛覆了信息傳播的壟斷權(quán)、新媒體顛覆了社會監(jiān)督的壟斷權(quán)、新媒體顛覆了信息的生產(chǎn)權(quán)擁有巨大的發(fā)展優(yōu)勢。

隨著新媒體行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的新媒體企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

新媒體行業(yè)現(xiàn)狀，新媒體行業(yè)前景如何?新媒體行業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展十年有余，正在處于蓬勃快速的發(fā)展階段，就現(xiàn)在的就業(yè)市場來看，由于行業(yè)新興時候沒有針對性人才的出現(xiàn)，新媒體行業(yè)理論知識不完善，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展中遇到了不少瓶頸和天花板，以傳統(tǒng)媒體方式解決新媒體行業(yè)問題，導(dǎo)致工作內(nèi)容十分瑣碎，沒有形成體系，所以現(xiàn)在對新媒體專業(yè)人才的市場需求大、缺口大，借助工具多樣化、產(chǎn)品趨同的發(fā)展前提，經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的新媒體行業(yè)人才更受到青睞。

新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動整個5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

近兩年，隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

中國新媒體視聽用戶規(guī)模達9.44億人，較2020年6月視聽新媒體增長4321萬人，網(wǎng)民使用率為95.4%，短視頻用戶達8.73億人;視聽新媒體用戶平均每天花兩小時看短視頻，28.2%的視聽新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。

此外，人們的新聞閱讀習(xí)慣趨于移動化、碎片化，大都養(yǎng)成休閑時間“刷”新聞的習(xí)慣。用戶閱讀新聞資訊的場景排前三位的分別是：晚間休閑時間(占60.3%)、隨時隨地一有空就刷(占47.6%)、午餐及午休時間(占46.2%)。

除互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民外，我國手機網(wǎng)民規(guī)模也逐年上升。中國手機網(wǎng)民規(guī)模為9.86億，新增手機網(wǎng)民8885萬，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.7%，中國已經(jīng)完成了移動互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透。互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及進一步地刺激我國網(wǎng)絡(luò)動漫的發(fā)展。

據(jù)杭州中經(jīng)智盛市場研究有限公司發(fā)布的《2022-2026年新媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景研究報告》顯示：隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，我國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模不斷擴大。根據(jù)東北證券及艾瑞咨詢初步測算，我國在線動漫及網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模已達238.7億元，始終保持25%以上增速，盡管增速逐年下降，但仍處于快速擴張階段。

傳統(tǒng)媒體在與新媒體的碰撞和嘗試中，超級編輯部初露端倪，以新媒體為本位，形成兩微一端、視頻、戶外屏等多態(tài)化發(fā)展模式，若以新融舊，則必定大成。今日頭條的個性推薦，澎湃新聞的內(nèi)容微創(chuàng)新，可以管窺出定制化、可視化、數(shù)據(jù)化、移動化已成為媒體發(fā)展的大方向。

新媒體行業(yè)市場機遇分析

在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳媒類相關(guān)專業(yè)的就業(yè)領(lǐng)域非常廣泛。作為傳媒領(lǐng)域的分支之一，新媒體相關(guān)的就業(yè)崗位非常多，比如：新媒體運營、新媒體寫作、新媒體設(shè)計或技術(shù)類崗位等。這些新媒體崗位有的依托于傳統(tǒng)媒體，比如New York Daily News公司設(shè)有專門的社交媒體部門，跨媒體公司KERO-TV設(shè)有多媒體記者崗位，也有獨立的新媒體公司，比如TEDx。

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)而存在的新型媒體，我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)較為普及，移動互聯(lián)網(wǎng)以及手機的用戶規(guī)模都非常巨大，至今我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模超10億用戶，在我國新媒體的發(fā)展基礎(chǔ)已經(jīng)非常成熟。

從網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告規(guī)模來看，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場保持平穩(wěn)較快的增長，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模達到632億元，同比增長29.2%，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增速顯著，也從側(cè)面反映了網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的高速增長和用戶粘性的不斷提高。

現(xiàn)階段，我國電視劇上游制作已經(jīng)開始由數(shù)量化轉(zhuǎn)變?yōu)榫坊谱鳎谙掠涡枨蠖酥?，電視臺和音像市場在互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷沖擊之下，市場已經(jīng)出現(xiàn)逐漸下滑態(tài)勢;而近幾年發(fā)展的新媒體平臺利用其快捷、便利以及靈活性，吸引了影視制作公司以及視頻用戶的青睞，其市場規(guī)?？焖僭鲩L。未來，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺對排播模式的整改，電視臺將和網(wǎng)絡(luò)平臺深入融合發(fā)展，進行更加有效地流量互通，共同促進我國電視劇產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動整個5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速逐步放緩，用戶下沉成為新媒體行業(yè)發(fā)展新動向。當(dāng)前，新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化進程加快，三線以下城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，資訊、小說、電商、短視頻等行業(yè)增長較快，有望成為新媒體行業(yè)的藍海。趣頭條等新媒體平臺積極開拓下沉市場，將目光投向三線以下城鎮(zhèn)并構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)。

從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。

新媒體在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會繼續(xù)增加。

46.1%的用戶在過去半年上傳過短視頻，視聽新媒體這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看，關(guān)于“日?！鄙畹亩桃曨l最為常見;其次是“旅游”“風(fēng)景”類視頻，上傳比例為31.6%;“搞笑”“美食”“音樂”類視頻，用戶上傳的占比均在20%以上。

未來傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型APP將成為繼微信公眾號之后新風(fēng)口，在一定程度上解決微信公眾號發(fā)文數(shù)受限，維護粉絲難等問題。未來公眾號等新媒體將成為內(nèi)容付費變現(xiàn)主要渠道之一，新媒體內(nèi)容付費時代已然來臨。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢，以及國內(nèi)居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展，預(yù)計到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達到4723家。

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