新媒體傳播助力城市形象提升 中國新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年11月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1353 89
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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，城市形象傳播也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變。復旦大學新聞學院教授、復旦大學媒介素質(zhì)研究中心副主任張志安在發(fā)布《城市形象新媒體傳播報告》時談到，社交媒體技術的發(fā)展與應用，使得城市傳播從以圖文資訊為主的移動互聯(lián)網(wǎng)階段，逐步發(fā)展為側(cè)重于城市生活的移

新媒體傳播助力城市形象提升

不同的地理環(huán)境孕育了人們不同的生活方式，這些生活方式構成了獨特的城市韻味?；ヂ?lián)網(wǎng)為大眾揭開了諸多城市的神秘面紗，同時，短視頻讓大眾看見了城市的動態(tài)美。據(jù)最新發(fā)布的《城市形象新媒體傳播報告(2023)——媒介演進賦能城市消費活力》顯示，在2023年，諸多城市借助短視頻走入大眾視野：憑燒烤而出圈的淄博、靠“村超”而爆火的榕江、因熱播劇《狂飆》而走紅的江門。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，城市形象傳播也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變。復旦大學新聞學院教授、復旦大學媒介素質(zhì)研究中心副主任張志安在發(fā)布《城市形象新媒體傳播報告》時談到，社交媒體技術的發(fā)展與應用，使得城市傳播從以圖文資訊為主的移動互聯(lián)網(wǎng)階段，逐步發(fā)展為側(cè)重于城市生活的移動互聯(lián)網(wǎng)視覺主導階段。城市形象新媒體傳播的主要內(nèi)容也由城市景觀轉(zhuǎn)變?yōu)橐詡鞑ッ朗?、街拍、娛樂休閑等為核心的城市生活。

新媒體短視頻用戶規(guī)模達10.12億

國家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南在第28屆上海電視節(jié)“白玉蘭對話”電視論壇中發(fā)布《2023中國視聽新媒體發(fā)展報告》。截至2022年底，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.4億，網(wǎng)民使用率為97.4%，網(wǎng)絡視聽用戶數(shù)量是十年前的近3倍，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模是十年前的20多倍，網(wǎng)絡視聽成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用。

2022年，有426部網(wǎng)絡電影、251部網(wǎng)絡劇、330部網(wǎng)絡動畫片、8部網(wǎng)絡紀錄片、336部網(wǎng)絡微短劇，成為上線備案號重點網(wǎng)絡視聽節(jié)目。

據(jù)統(tǒng)計，2022年我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模超過即時通訊成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用。其中，短視頻用戶規(guī)模達10.12億，同比增長7770萬，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，同比增長4728萬，新媒體短視頻和網(wǎng)絡直播正成為拉動視聽新媒體行業(yè)增長的重要賽道和強勁引擎。

收入方面，網(wǎng)絡視聽服務機構總收入6687.24億元，同比增長23.61%，占行業(yè)總收入的比例超過一半。網(wǎng)絡視聽相關業(yè)務收入4419.80億元，同比增長22.95%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國新媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示

近日，中國社會科學院新聞與傳播研究所與社會科學文獻出版社共同發(fā)布《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.14(2023)》。藍皮書指出，2022年，隨著信息技術基礎設施建設持續(xù)加快，數(shù)字技術日益融入經(jīng)濟社會發(fā)展，推動我國傳媒行業(yè)快速發(fā)展。同時，新冠疫情期間日趨增加的數(shù)字化需求逐步嵌入日常生活，新媒體行業(yè)發(fā)展加快。

2022年以來面對數(shù)字化、智能化、移動化特征加速新媒體轉(zhuǎn)型升級，我國網(wǎng)絡和新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點：

數(shù)字中國戰(zhàn)略持續(xù)賦能智慧城市建設與數(shù)字鄉(xiāng)村規(guī)劃，全媒體傳播建設朝著體系化方向前進。

數(shù)字經(jīng)濟效益不斷增加，網(wǎng)絡監(jiān)管逐漸規(guī)范化、細節(jié)化。

適老化媒體探索與未成年人入網(wǎng)問題成為新媒體關注要點。

短視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)力，技術賦權媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程加速轉(zhuǎn)型，元宇宙等新興產(chǎn)業(yè)陣地成為新媒體爭奪要塞。

網(wǎng)絡空間命運共同體理念不斷深化，出版融合不斷加深，Z世代群體深刻影響新媒體話語語態(tài)。

2022年以來，新媒體不斷發(fā)展的同時出現(xiàn)的問題：

四級融媒體建設鏈條仍需補齊短板，主流意識形態(tài)的宣傳需要加強。網(wǎng)絡亂象仍層出不窮，需形成更加細節(jié)化、制度化的監(jiān)管規(guī)范。

隨著5G、人工智能、區(qū)塊鏈等技術不斷擴大在音視頻領域的應用，互聯(lián)網(wǎng)向價值互聯(lián)網(wǎng)升級，視聽新媒體新興服務模式、業(yè)務形態(tài)層出不窮，移動視聽消費仍然呈高速增長態(tài)勢，全球視聽新媒體市場格局不斷發(fā)生變化，呈四大發(fā)展趨勢。

新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

趨勢一：網(wǎng)絡視聽新媒體行業(yè)競合態(tài)勢加劇

視聽服務與各類服務融合力度進一步加大。社交媒體、在線搜索、電子商務、零售、體育、音樂等業(yè)態(tài)紛紛借力視聽服務，拓展視聽消費新業(yè)務。2019年在線用戶在有視頻的網(wǎng)站上花費的時間同比增加了88%，2022年互聯(lián)網(wǎng)視頻占互聯(lián)網(wǎng)流量的82%。

社交媒體視頻消費不斷增長，超過了其他媒體平臺。數(shù)據(jù)顯示，美國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶中60%使用過Facebook觀看視頻。推特含視頻推文的用戶參與度是其他類型推文的10倍。亞馬遜也推出了視頻直播銷售。搜索服務方面，語音指令和圖片搜索漸成趨勢。體育、游戲與視頻緊密結(jié)合的電子競技產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，預計2020年，全球電子競技收入將達到11億美元，同比增長15.7%。融合的加劇帶來與視頻相關行業(yè)的激烈競爭，流媒體、短視頻、直播行業(yè)競爭愈加白熱化。

趨勢二：多項技術落地驅(qū)動視聽服務業(yè)務升級

技術生態(tài)體系進一步成熟，大量技術落地應用。單一技術不再是一個個的孤島，而是變得越來越緊密，技術間相互依存、相互影響，技術應用的價值不斷增值。在這些技術的交互作用下，未來移動視頻的相關應用將更智能、更高速、更有價值、更個性化、更互動化、更有預測性且更加真實。與5G、區(qū)塊鏈等技術交互作用，進一步與視聽生態(tài)結(jié)合，帶來視聽新媒體服務的升級。

趨勢三：移動視聽服務的市場規(guī)模和經(jīng)濟價值將不斷增長

移動流量持續(xù)增長，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超越電視等其他媒體廣告收入。2019年到2025年，移動數(shù)據(jù)流量年均增長率將達到27%，增長的主要動力是視頻消費流量，同期移動視頻流量年均增長率將達到30%。全球視聽新媒體格局持續(xù)發(fā)生變化，中國視聽新媒體領域的創(chuàng)新正在悄然改變世界。了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國新媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》

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