2023年避孕套行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀深度調(diào)查分析

• 陳觀秋 2023年11月16日 來(lái)源：百度 489 26
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隨著需求人群的變化和觀念轉(zhuǎn)化，需求端的變化日益明顯，人們對(duì)于避孕套的要求已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椴粌H要“有用”，還要“好用”，對(duì)避孕套的需求也逐漸變得更為多樣化和豐富化。當(dāng)前避孕套仍是中國(guó)消費(fèi)者最為偏好的情趣用品類(lèi)型。

隨著居民收入水平的不斷提高，國(guó)內(nèi)中等收入群體不斷擴(kuò)大，中國(guó)居民步入 " 消費(fèi)升級(jí) " 的新時(shí)代，開(kāi)始追求高品質(zhì)、體驗(yàn)型的生活消費(fèi)，用于提高生活質(zhì)量的情趣用品產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間里，成人情趣用品在國(guó)內(nèi)都是一個(gè)隱晦的品類(lèi)，但如今，越來(lái)越多的人開(kāi)始 " 為性買(mǎi)單 "。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國(guó)情趣用品消費(fèi)客單價(jià)主要集中在 100-300 元，2023 年則主要集中在 300-1000 元。除居民可支配收入水平不斷提高與消費(fèi)升級(jí)讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)情趣用品的支付客單價(jià)不斷提高外，性觀念的轉(zhuǎn)變也是重要一環(huán)。

作為消費(fèi)主力的 Z 世代年輕人個(gè)性鮮明，他們的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的悅己型消費(fèi)模式。他們對(duì)產(chǎn)品的顏值、體驗(yàn)和場(chǎng)景有著極高的要求，與眾不同的消費(fèi)理念使他們更注重自我享受和體驗(yàn)。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變對(duì)情趣用品市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電商平臺(tái)的發(fā)展，情趣用品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步下沉，小鎮(zhèn)青年有望成為情趣用品消費(fèi)主力軍。

當(dāng)前避孕套仍是中國(guó)消費(fèi)者最為偏好的情趣用品類(lèi)型。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者最為偏好的情趣用品類(lèi)型有避孕套和情趣服飾/內(nèi)衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國(guó)情趣用品消費(fèi)者認(rèn)知度最高的品牌為杜蕾斯(70.4%)，其次為杰士邦(54.1%)。

避孕套行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀深度調(diào)查分析

國(guó)內(nèi)的避孕套市場(chǎng)，已經(jīng)許久沒(méi)有迎來(lái)行業(yè)洗牌。

1998年，杜蕾斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng);2001年人福醫(yī)藥創(chuàng)立了杰士邦;2002年，岡本也布局了中國(guó)市場(chǎng)。

二十余年過(guò)去，杜蕾斯、杰士邦、岡本，依舊牢牢占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。目前，國(guó)內(nèi)避孕套市場(chǎng)主要由杜蕾斯、杰士邦、岡本組成的三大頭部品牌占主導(dǎo)，市場(chǎng)份額合計(jì)在60%以上。

市場(chǎng)的爭(zhēng)奪同樣圍繞這三大品牌展開(kāi)，尤其是杜蕾斯與岡本在營(yíng)銷(xiāo)層面的戰(zhàn)役。

隨著需求人群的變化和觀念轉(zhuǎn)化，需求端的變化日益明顯，人們對(duì)于避孕套的要求已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椴粌H要“有用”，還要“好用”，對(duì)避孕套的需求也逐漸變得更為多樣化和豐富化。

2011年，搭上剛剛誕生的新浪微博平臺(tái)的“順風(fēng)車(chē)”，杜蕾斯憑借一條“杜蕾斯鞋套雨夜傳奇”的營(yíng)銷(xiāo)微博一戰(zhàn)成名，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》英文版將此評(píng)為2011年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例之一，當(dāng)年銷(xiāo)量大漲。

2016年，岡本推出新透薄系列產(chǎn)品，以“80年，只前進(jìn)了0.02mm”的廣告語(yǔ)，成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)反擊。

在國(guó)外名牌的擠壓中，上海品牌“名流”擠出重圍，位列第二。名流憑借更為親民的價(jià)格、更符合東方人特質(zhì)的潤(rùn)滑度和相對(duì)優(yōu)秀的外形塑造，在國(guó)產(chǎn)品牌中打響了名號(hào)，真正意義上擠入了中國(guó)市場(chǎng)的第一梯隊(duì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)避孕套行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析：

目前，避孕套的技術(shù)壁壘依舊停留在“薄厚度”方面，日本品牌岡本作為行業(yè)標(biāo)桿占據(jù)著領(lǐng)先位置，行業(yè)其他品牌則被認(rèn)為相差不大。

目前國(guó)內(nèi)避孕套品牌更多采用低價(jià)策略。杜蕾斯與岡本的超薄系列單個(gè)價(jià)格接近10元，而國(guó)產(chǎn)品牌類(lèi)似產(chǎn)品的單價(jià)則在6元及以下各階段不等。其中，相模的主打產(chǎn)品相模001單價(jià)更高達(dá)17.8元，相比之下，名流某款產(chǎn)品單價(jià)僅0.8元。

國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品雖然通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)在初期獲得了對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)份額，但是根據(jù)調(diào)查，避孕套并非價(jià)格敏感性商品，使用者對(duì)于使用的體驗(yàn)和質(zhì)量更為看中，這一點(diǎn)在消費(fèi)水平偏高的一線城市更為顯著。

數(shù)據(jù)顯示，在天貓平臺(tái)銷(xiāo)量前五的避孕套品牌杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感、岡本，2020年及2021年，年銷(xiāo)售量均較疫情前出現(xiàn)明顯下滑。其中，頭部品牌杜蕾斯2019年-2021年的年銷(xiāo)售量分別為372.2萬(wàn)件、188.6萬(wàn)件、84.2萬(wàn)件，銷(xiāo)量下滑明顯。

2022年，以擁有618大促的6月數(shù)據(jù)來(lái)看，除了杜蕾斯與杰士邦，銷(xiāo)售量排名前五的名流、第6感、岡本，均出現(xiàn)銷(xiāo)量同比下滑，分別同比下滑6.7%、58%以及28%。

名流方面曾做過(guò)的市場(chǎng)調(diào)研顯示，有固定伴侶的年輕人，已經(jīng)不再傾向于使用避孕套進(jìn)行避孕，而是更愿意選擇長(zhǎng)效避孕藥等產(chǎn)品，“現(xiàn)在他們的購(gòu)物行為、內(nèi)容，包括品牌的偏好都發(fā)生了改變?！?/p>

隨著消費(fèi)者安全意識(shí)的覺(jué)醒，作為全球人口最多的國(guó)家，避孕套行業(yè)在我國(guó)仍舊具有極大的潛力發(fā)展空間。

本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外避孕套行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)避孕套下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多避孕套行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)避孕套行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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