避孕套市場(chǎng)遭冷落？避孕套行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年8月1日 來源：百度 1210 78
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當(dāng)下社會(huì)性觀念日漸開放，且需求主力軍不斷年輕化，根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)適齡人群規(guī)模近9.74億，常用消費(fèi)人群接近9000萬。如果按照每年消耗100億只安全套，分?jǐn)偟絺€(gè)人就是10只左右，一人一年用10只安全套，每個(gè)月還用不到一個(gè)。

避孕套行業(yè)市場(chǎng)前景怎樣?避孕套，又稱安全套(Condom)，是指以非口服藥方式，通過物理隔絕或阻止精子和卵子結(jié)合，避孕套主要起到在性交過程中以非藥物的形式用以阻止人類的精子和卵結(jié)子的結(jié)合，防止人體受孕的作用。作為避孕工具，避孕套和其他方法相比有著使用方便、無副作避孕成功率高等優(yōu)點(diǎn)。

此外，避孕套也有防止淋病、艾滋病等性疾病傳播的作用，因此也稱安全套。正確使用避孕套可使感染艾滋病的概率降低99.9%，感染淋病的概率降低85%。

當(dāng)下社會(huì)性觀念日漸開放，且需求主力軍不斷年輕化，根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)適齡人群規(guī)模近9.74億，常用消費(fèi)人群接近9000萬。如果按照每年消耗100億只安全套，分?jǐn)偟絺€(gè)人就是10只左右，一人一年用10只安全套，每個(gè)月還用不到一個(gè)。

如此巨大的市場(chǎng)下，杜蕾斯和岡本為代表的國(guó)際品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)避孕套市場(chǎng)超四成的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌于剩下的市場(chǎng)份額中激烈競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)避孕套行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析：

避孕套行業(yè)市場(chǎng)深度分析

目前市場(chǎng)上主流的避孕套產(chǎn)品的原材料通常是天然橡膠或聚亞安酯，香精、色素、包裝材料。

按厚度可分為：普通型、薄型、超薄型。所謂厚度，指的是安全套的單層壁厚，一般為0.04-0.07毫米，最薄的僅為0.01毫米。按形狀可分為：普通型(光面或平面型，頂端有貯精囊，體部平滑)、尖端膨大型、緊縮型(在安全套的體部制成1至4個(gè)絞窄段)。安全套體部膠膜的表面加工可分為：有顆粒型、螺紋型。按潤(rùn)滑劑可分為：有硅油型安全套和水溶性安全套之分。避孕套按照性別可分為男性避孕套，女性避孕套。市場(chǎng)上大部分為男性避孕套，男性避孕套又可細(xì)分為延時(shí)類避孕套、果香類避孕套、異形類避孕套、熒光類避孕套、非乳膠類避孕套。

銷量方面，數(shù)據(jù)顯示，在天貓平臺(tái)銷量前五的避孕套品牌杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感、岡本，2020年及2021年，年銷售量均較疫情前出現(xiàn)明顯下滑。其中，頭部品牌杜蕾斯2019年-2021年的年銷售量分別為372.2萬件、188.6萬件、84.2萬件，銷量下滑明顯。

2022年，以擁有618大促的6月數(shù)據(jù)來看，除了杜蕾斯與杰士邦，銷售量排名前五的名流、第6感、岡本，均出現(xiàn)銷量同比下滑，分別同比下滑6.7%、58%以及28%。

新冠肺炎疫情期間居家隔離讓伴侶增加了相處時(shí)間或許是近期安全套需求上漲的主要原因。同時(shí)，疫情造成的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)壓力可能也讓不少已婚育齡伴侶暫緩了生育計(jì)劃。一邊是原料大國(guó)的供給相對(duì)減少，一邊是需求增加，消費(fèi)者開始擔(dān)心“一罩難求”之后出現(xiàn)“一套難求”的窘境。當(dāng)前的中國(guó)雖然沒有全球最大的避孕套生產(chǎn)企業(yè)和品牌，但是我們的總產(chǎn)量卻是全球第一，每年的出口量也大于進(jìn)口，完全夠自用。

2017-2019年中國(guó)硫化橡膠制避孕套進(jìn)口數(shù)量逐年減少，2018年中國(guó)硫化橡膠制避孕套進(jìn)口數(shù)量為3504噸，同比減少32.15%;2019年中國(guó)硫化橡膠制避孕套進(jìn)口數(shù)量為3296噸，同比減少5.94%。

名流方面曾做過的市場(chǎng)調(diào)研顯示，有固定伴侶的年輕人，已經(jīng)不再傾向于使用避孕套進(jìn)行避孕，而是更愿意選擇長(zhǎng)效避孕藥等產(chǎn)品，“現(xiàn)在他們的購(gòu)物行為、內(nèi)容，包括品牌的偏好都發(fā)生了改變?！?/p>

但一方面，長(zhǎng)效避孕藥的售價(jià)與避孕套相差甚遠(yuǎn)，優(yōu)思明等避孕藥品牌市場(chǎng)單盒售價(jià)在100元以上，遠(yuǎn)高于避孕套的單盒售價(jià);另一方面，避孕套的作用并不只為避孕，還有一個(gè)很重要的功能，即預(yù)防疾病，比如梅毒、淋病、艾滋病等常見性病，而后者是避孕藥無法達(dá)成的效果。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，社會(huì)性教育的普及、女性自我意識(shí)的崛起仍會(huì)是避孕套使用的巨大推動(dòng)力。

近兩年避孕套行業(yè)銷量下降，占據(jù)中國(guó)超過半數(shù)市場(chǎng)份額的杜蕾斯、杰士邦、岡本同樣出現(xiàn)利潤(rùn)下滑甚至虧損的現(xiàn)象。與此同時(shí)，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，從2020年到2022年6月，超過4萬家避孕套生產(chǎn)企業(yè)注銷，平均每年注銷1.73萬家。

避孕套遇冷，行業(yè)也早已處于洗牌之中。

市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者最為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內(nèi)衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國(guó)情趣用品消費(fèi)者認(rèn)知度最高的品牌為杜蕾斯(70.4%)，其次為杰士邦(54.1%)。

市場(chǎng)的爭(zhēng)奪同樣圍繞這三大品牌展開，尤其是杜蕾斯與岡本在營(yíng)銷層面的戰(zhàn)役。

2011年，搭上剛剛誕生的新浪微博平臺(tái)的“順風(fēng)車”，杜蕾斯憑借一條“杜蕾斯鞋套雨夜傳奇”的營(yíng)銷微博一戰(zhàn)成名，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》英文版將此評(píng)為2011年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例之一，當(dāng)年銷量大漲。

避孕套行業(yè)市場(chǎng)前景分析

數(shù)據(jù)顯示，2022年將達(dá)1685.3億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2081.3億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐漸穩(wěn)定。中國(guó)消費(fèi)者最為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內(nèi)衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國(guó)情趣用品消費(fèi)者認(rèn)知度最高的品牌為杜蕾斯(70.4%)，其次為杰士邦(54.1%)。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)布的《全球避孕措施趨勢(shì)報(bào)告》，避孕藥的使用率不僅在發(fā)達(dá)國(guó)家達(dá)到了驚人的30%，同時(shí)在全球70%以上的國(guó)家地區(qū)內(nèi)，它的使用率都達(dá)到了10%以上。它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了安全套、結(jié)扎、節(jié)育器等手段，成為了所有避孕方式中覆蓋范圍最廣泛的一種。然而中國(guó)避孕藥的使用率，從2001年的1.66%，跌到2010年的0.98%，再跌到2016年的0.67%。

此外，避孕套需要致力于為注重生活品質(zhì)、追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)者提供更高享受的快速消費(fèi)品，堅(jiān)守安全品質(zhì)的底線，在用戶數(shù)據(jù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌塑造、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面投入了巨大精力 ，設(shè)計(jì)理念為行業(yè)眾多前輩接受和效仿，并得到了影視明星及粉絲的喜愛。通過更天然的材料、更完美的工藝、更新潮的設(shè)計(jì)，為新一代年輕人帶來潮流、時(shí)尚、品質(zhì)的生活體驗(yàn)。

最后要說的是，其實(shí)避孕套不是只屬于計(jì)生用品行業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)成為健康醫(yī)療行業(yè)，男女平等，社會(huì)的開放帶來了性解放，避孕技術(shù)的發(fā)展使得性解放成為可能。未來，避孕套行業(yè)還將迎來更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

想要了解更多避孕套行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)避孕套行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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