被褥行業(yè)發(fā)展分析：被子類商品消費(fèi)額激增 消費(fèi)者擁抱“溫暖經(jīng)濟(jì)”

• 吳澳燕 2023年11月13日 來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 時(shí)代周報(bào) 600 34
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被褥是一種用于保暖和舒適的寢具，通常由多種材料制成，用于覆蓋床墊或床上以提供額外的保溫和舒適度。一般來(lái)說(shuō)，床品包含枕頭、床墊、被芯、被褥、床單、被罩等;單單被芯的填充物材質(zhì)，就包括棉花、羽絨、絲綢、羊毛等，甚至近些年還有石墨烯纖維、銀離子纖維等新材料

被褥是一種用于保暖和舒適的寢具，通常由多種材料制成，用于覆蓋床墊或床上以提供額外的保溫和舒適度。一般來(lái)說(shuō)，床品包含枕頭、床墊、被芯、被褥、床單、被罩等;單單被芯的填充物材質(zhì)，就包括棉花、羽絨、絲綢、羊毛等，甚至近些年還有石墨烯纖維、銀離子纖維等新材料加入。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的被子可以提供更好的保暖性和舒適度，從而對(duì)睡眠質(zhì)量和整體舒適感產(chǎn)生積極影響。優(yōu)質(zhì)被子的面料通常更加細(xì)膩、柔軟，觸感更好，優(yōu)質(zhì)被子的填充物也更加輕盈、蓬松，能夠提供更好的支撐和舒適度，有助于改善睡眠質(zhì)量，而睡眠是人體恢復(fù)精力、修復(fù)細(xì)胞、進(jìn)行大腦整理和記憶的關(guān)鍵過(guò)程，如果睡眠質(zhì)量不好，可能會(huì)出現(xiàn)身體疲勞、注意力分散、情緒不穩(wěn)定等問(wèn)題，影響工作效率和生活質(zhì)量。

近半數(shù)人每晚平均睡眠時(shí)長(zhǎng)不足8小時(shí)。為了“睡個(gè)好覺(jué)”，不少人選擇調(diào)整床上用品，激發(fā)了一個(gè)新的藍(lán)海市場(chǎng)。2022年，我國(guó)床上用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)850億元，其中，高端床上用品市場(chǎng)規(guī)模約為93.6億元，占床上用品市場(chǎng)的11.01%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)被褥行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

2022年中國(guó)被褥需求量降至26306萬(wàn)件，產(chǎn)量降至33002萬(wàn)件，其中，被子約占48.74%，褥子約占51.26%，與此同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格也有所下滑，2022年中國(guó)被褥產(chǎn)品均價(jià)降至156元/件，受下游市場(chǎng)需求減少以及產(chǎn)品價(jià)格的下滑，2022年中國(guó)被褥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模降至410.4億元。

被褥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

今年以來(lái)，在消費(fèi)場(chǎng)景全面復(fù)蘇、居民消費(fèi)意愿提升、國(guó)家促消費(fèi)政策出臺(tái)等多重因素的影響下，家紡市場(chǎng)回暖跡象漸明。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2023年9月，國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為3.98萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.5%，增速較上月提升0.9個(gè)百分點(diǎn);1-9月，國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比增長(zhǎng)6.8%。

9月以來(lái)家紡行業(yè)GMV(商品交易總額)增速轉(zhuǎn)正，成為紡織服裝領(lǐng)域唯一實(shí)現(xiàn)線上銷售正增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，而這一結(jié)果可能與“秋冬換季”帶來(lái)的家紡品需求逐漸釋放密切相關(guān)。

截至10月31日，A股家紡行業(yè)的7家上市公司分別是羅萊生活、富安娜、夢(mèng)潔股份、真愛(ài)美家、水星家紡、眾望布藝、太湖雪。其中，除太湖雪在北交所上市外，其余企業(yè)皆為主板上市企業(yè)。

2023年前三季度，上述7家家紡企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入合計(jì)為112.79億元，較去年同期增長(zhǎng)4.27%。其中，羅萊生活、水星家紡、富安娜、夢(mèng)潔股份的營(yíng)業(yè)收入超10億元規(guī)模，分別為37.55億元、27.54億元、19.25億元、14.62億元，其余3家企業(yè)營(yíng)收規(guī)模皆在10億元以下。

今年“雙11”，買一床新被子成了不少消費(fèi)者的選擇。羽絨被、蠶絲被、棉被、纖維被……對(duì)被子種類和面料材質(zhì)的精挑細(xì)選，反映出的是消費(fèi)者越來(lái)越追求把更高品質(zhì)的被子蓋在身上，用“溫暖經(jīng)濟(jì)”迎接冬日的到來(lái)。

天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙11”預(yù)售正式啟動(dòng)后的4小時(shí)內(nèi)，用于御寒保暖的床上用品的成交表現(xiàn)已同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。其中，羅萊超柔床品的鵝絨被、水星家紡的蠶絲被成交額破千萬(wàn)元，主打輕薄的暖冬被持續(xù)熱銷。

如今消費(fèi)者對(duì)被子的需求，不再只是過(guò)冬的“剛需”。填充物、功能、設(shè)計(jì)等方面的不同，讓消費(fèi)者在選購(gòu)被子時(shí)變得沒(méi)那么“簡(jiǎn)單”。從老式棉花被到夏涼被、冬被，還有可以自由拆分組合的子母被，越來(lái)越多的被子種類滿足了居民在不同地區(qū)、不同季節(jié)里的生活需求。

此次“雙11”活動(dòng)期間，羽絨被、蠶絲被等中高端被類商品熱銷，反映了消費(fèi)者對(duì)自身睡眠品質(zhì)的更高追求。品質(zhì)消費(fèi)，正成為被類商品賽道的消費(fèi)新趨勢(shì)。

由于中國(guó)被褥行業(yè)進(jìn)入壁壘相對(duì)較低，因此中國(guó)被褥生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)床上用品行業(yè)涌現(xiàn)出一系列品牌家紡企業(yè)，如羅萊生活、富安娜、夢(mèng)潔股份、水星家紡，行業(yè)品牌格局初顯，2022年上述四家企業(yè)占據(jù)中國(guó)被褥行業(yè)13%左右的市場(chǎng)份額。

從長(zhǎng)期市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人民生活水平的不斷提高，被褥產(chǎn)品正在從普通消費(fèi)產(chǎn)品形態(tài)向家居生活文化元素方向悄然轉(zhuǎn)變，這種不可逆轉(zhuǎn)的消費(fèi)趨勢(shì)將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)被褥產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)。

未來(lái)中國(guó)被褥行業(yè)將繼續(xù)朝著提供更環(huán)保、智能化、健康、舒適和個(gè)性化的產(chǎn)品方向發(fā)展，制造商需要積極適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，并不斷創(chuàng)新以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

被褥行業(yè)研究報(bào)告中的被褥行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)被褥行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解被褥行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)被褥行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)被褥行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  被褥行業(yè)研究報(bào)告中的被褥行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)被褥行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等...

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