童鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及前景研究：機(jī)能鞋已成兒童鞋行業(yè)共同發(fā)展趨勢(shì)

• 吳亞楠 2023年11月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1044 66
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與兒童旅游鞋、兒童皮鞋相比，兒童機(jī)能鞋具有保護(hù)生長期兒童腳部健康、減少兒童腳部疾病的功能。隨著兒童鞋市場對(duì)品牌、產(chǎn)品功能性訴求的不斷提高，兒童機(jī)能鞋已成為當(dāng)下兒童鞋行業(yè)的共同發(fā)展趨勢(shì)。

在孩子養(yǎng)育問題上，高覺知父母除了關(guān)注孩子視力、牙齒健康等常見問題外，還會(huì)關(guān)注到足部發(fā)育、心理成長等更全面的發(fā)展，包括物質(zhì)追求和精神、文化層面。

家長們認(rèn)為給孩子選擇一雙合腳和舒服的鞋就行，12歲之前，孩子的足部還處于生長發(fā)育期，對(duì)孩子足部發(fā)育有利的童鞋必須符合兒童的足部生理解剖特征和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)。

穿著不能滿足孩子足部安全和生長發(fā)育需求的鞋子容易有扁平足、高弓足、拇外翻、O型腿和X型腿等問題，甚至導(dǎo)致孩子關(guān)節(jié)、脊椎、骨盆等受力不均，引發(fā)體態(tài)問題，影響孩子一生。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國童鞋行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

童鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及前景研究

近年來，隨著居民可支配收入的提升，消費(fèi)能力增強(qiáng)，消費(fèi)者更趨向于為品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品買單，對(duì)童裝童鞋安全性和舒適性的偏好超過了對(duì)價(jià)格的敏感度，因此會(huì)選購質(zhì)量更好的童裝童鞋，行業(yè)消費(fèi)出現(xiàn)了較為明顯的升級(jí)趨勢(shì)。童裝童鞋行業(yè)隸屬于服裝行業(yè)，其上游為紡織行業(yè)的子行業(yè)——面料、大底材料和童裝童鞋輔料等，并且在其生產(chǎn)過程中，縫紉機(jī)械也不可或缺;童裝童鞋行業(yè)下游則主要銷售渠道及終端消費(fèi)者。童鞋指專門為0-14歲兒童而設(shè)計(jì)的鞋，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長。

童鞋按照產(chǎn)品定位分包括高檔童鞋、中檔童鞋和大眾童鞋。

據(jù)2023年發(fā)布的《天貓童裝童鞋行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示，父母對(duì)童鞋消費(fèi)關(guān)注因素中，舒適度排在第一位，其次是顏值和價(jià)位。

30歲以上消費(fèi)者更關(guān)注寶寶穿著舒適度及功能科技，而寶寶年齡較小時(shí)家長則會(huì)更加關(guān)注功能科技和品牌知名度，隨著寶寶年齡增長，顏值和搭配需求逐步提升。其中，高彈、耐磨等功能科技是童鞋最大的需求功能。

《兒童機(jī)能鞋》(征求意見稿)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，兒童機(jī)能鞋(Children'sfunctionalshoes)定義為：根據(jù)人體工學(xué)原理設(shè)計(jì)，針對(duì)0-6周歲嬰幼童的腳型特征、行走方式和生長發(fā)育過程中可能存在的腳部問題而開發(fā)制作的，具有穩(wěn)定、支撐腳踝，保護(hù)嬰幼童柔軟足踝，預(yù)防生長中易出現(xiàn)的足疾的功能兒童鞋。

與兒童旅游鞋、兒童皮鞋相比，兒童機(jī)能鞋具有保護(hù)生長期兒童腳部健康、減少兒童腳部疾病的功能。隨著兒童鞋市場對(duì)品牌、產(chǎn)品功能性訴求的不斷提高，兒童機(jī)能鞋已成為當(dāng)下兒童鞋行業(yè)的共同發(fā)展趨勢(shì)。

據(jù)2020年阿里指數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，機(jī)能鞋全網(wǎng)商品數(shù)是135萬多個(gè)，在學(xué)步鞋/嬰兒鞋的品類中占比已經(jīng)高達(dá)69.83%，其中熱銷的兒童機(jī)能鞋品牌有32個(gè)，包含安踏、特步、匹克、鴻星爾克等國內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌，巴布豆、史努比、mikihouse、迪卡儂、月星、鬼?；⒌韧鈦砥放?，以及基諾浦、惠步舒、帕傲、蘇斯等專業(yè)兒童機(jī)能鞋品牌。

近年來，隨著生育鼓勵(lì)、“雙減”等政策的出臺(tái)，親子戶外、親子露營等新興生活方式的崛起，運(yùn)動(dòng)童裝的應(yīng)用場景不斷拓寬，運(yùn)動(dòng)童裝受到越來越多年輕父母的追捧，銷售額逐年增長。2022年國內(nèi)童裝童鞋零售市場規(guī)模超過3600億元。而根據(jù)市場機(jī)構(gòu)歐睿咨詢公司的統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)，預(yù)期到2025年我國童鞋童裝市場將達(dá)到5642億元。

童鞋行業(yè)格局

童裝童鞋行業(yè)一直被視為是服裝行業(yè)的最后一塊可分蛋糕，引得投資者紛沓而至，如今加上日益創(chuàng)新的科技及消費(fèi)者的新需求，GPS兒童智能定位鞋一躍成為童鞋市場最為搶手的“香餑餑”，成功躋身大熱門。

面對(duì)新的市場發(fā)展趨勢(shì)，各大童鞋企業(yè)也紛紛出招，不僅361°.html" target="_blank">361°即將上線智能童鞋產(chǎn)品，特步、匹克等領(lǐng)頭品牌也在緊鑼密鼓的研發(fā)中。

包括安踏、李寧、特步、361度在內(nèi)的四大國產(chǎn)體育品牌，目前均已進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，其中安踏早在2008年就推出了童裝品牌，是國產(chǎn)體育品牌中推出童裝線最早的。

四大國產(chǎn)體育品牌如果想占有童裝童鞋更大的市場，將直面巴拉巴拉、大衛(wèi)貝拉、馬克珍妮等兒童品牌，北面、蕉下等專業(yè)品牌，以及耐克、阿迪達(dá)斯等國際體育品牌的競爭。

基諾浦已經(jīng)聯(lián)合中國皮革協(xié)會(huì)及業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)，研究并起草制定《兒童機(jī)能鞋》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，將一雙童鞋拆解為鞋底、鞋墊、鞋舌、后跟、鞋頭、空間等多個(gè)部分，細(xì)分各部位產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，深度保護(hù)寶寶嫩足。根據(jù)6個(gè)月至12歲的孩子的足部發(fā)育特征和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，基諾浦定制了五階段童鞋，以此滿足不同年齡段的足部生長發(fā)育需求;同時(shí)還推出窄型、標(biāo)準(zhǔn)型和寬型鞋子，滿足各種腳型兒童的需求，做到一個(gè)碼數(shù)一個(gè)鞋楦，為寶寶量腳定制。

智能童鞋行業(yè)發(fā)展分析

如今，智能童鞋的市場構(gòu)想雖然很美，但是市場推廣仍然未邁開大步伐。鞋子三包跟電子產(chǎn)品三包不一樣，智能定位童鞋的元件不可控因素大，光產(chǎn)品售后服務(wù)首先就是一大難點(diǎn)。因而，智能童鞋的推廣需要時(shí)機(jī)。361°攜手百度開發(fā)研制的智能童鞋也廣受關(guān)注，而匹克體育用品有限公司首席執(zhí)行官許志華也說道：“我們也有在做智能定位童鞋的研究?！背?61°、匹克等大體育品牌關(guān)注智能定位童鞋市場外，永高人、卡丁兒童、南琦鞋業(yè)、大黃蜂、助興兒童等20多家體育用品品牌企業(yè)及鞋材供應(yīng)商也充分肯定了智能童鞋的未來前景。

智能童鞋行業(yè)是較為有特色及市場的新產(chǎn)業(yè)，相比于傳統(tǒng)童鞋，其不僅滿足了孩子的穿戴功能，同時(shí)也幫助了家長監(jiān)管孩子。雖然目前智能定位童鞋的市場規(guī)模還較小，很多人研發(fā)的傳感器也還只是定位，但是不可否認(rèn)這一產(chǎn)品符合消費(fèi)者需求，極具市場潛力。專家也建議各大企業(yè)積極嘗試做更多的科研，建立可監(jiān)測(cè)孩子體溫、熱度等生命特征的健康管理系統(tǒng)。目前市場上的多款智能定位童鞋，主要還是推精準(zhǔn)定位，遠(yuǎn)程檢測(cè)，實(shí)景地圖，歷史軌跡，緊急報(bào)警及輕社交等多重功能，雖然基本功能以存在，但是仍有許多新功能可以去實(shí)現(xiàn)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的童鞋行業(yè)報(bào)告對(duì)中國童鞋行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了童鞋市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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  2023-2028年中國童鞋行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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