棉衣行業(yè)市場(chǎng)供需趨勢(shì)及發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 吳澳燕 2023年11月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1211 78
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棉服，是指內(nèi)充以棉花、羽絨等物料作為填充物，用來(lái)御寒的服飾。想要應(yīng)對(duì)冬季的寒冷變化，時(shí)尚又實(shí)用的棉服和羽絨服必不可少。棉衣是消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物，也是幸福指數(shù)。選擇更好的棉衣，是消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的體現(xiàn)。

近日，斷崖式降溫讓羽絨服的需求迅速攀升。今年氣溫驟降正好趕上“雙11”大促，在一定程度上也助推了羽絨服市場(chǎng)的火爆。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”啟動(dòng)以來(lái)，運(yùn)動(dòng)羽絨服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)35%，兒童羽絨服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)24%，男士羽絨服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)20%以上。據(jù)2023年京東“雙11”期間數(shù)據(jù)，京東羽絨品類(lèi)整體成交額同比增長(zhǎng)120%，為服裝品類(lèi)銷(xiāo)售TOP 1。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016—2021年市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.73%，2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1692億元左右。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究數(shù)據(jù)，行業(yè)滲透率有望進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)到2028年中國(guó)羽絨服裝整體市場(chǎng)有望突破3300億元規(guī)模。

如果按照品牌定價(jià)區(qū)間劃分，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出“兩超一強(qiáng)多頭”的格局，即Moncler和加拿大鵝主推萬(wàn)元左右高端產(chǎn)品，占位高端價(jià)格帶;波司登主流產(chǎn)品覆蓋2000元上下全價(jià)格帶，四季類(lèi)、運(yùn)動(dòng)類(lèi)、國(guó)際快時(shí)尚等全品類(lèi)服裝品牌產(chǎn)品分布于500—1000元左右價(jià)格帶，主攻大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)棉衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

棉紡織行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，具有發(fā)展基礎(chǔ)好、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)占有率高、產(chǎn)業(yè)鏈完整等特點(diǎn)。

今年1月份至4月份，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比增長(zhǎng)8.5%，增速呈逐月回升之勢(shì)。隨著消費(fèi)市場(chǎng)回暖，我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的潛力快速顯現(xiàn)，強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)持續(xù)彰顯。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇的帶動(dòng)下，棉紡織業(yè)發(fā)展維持回穩(wěn)向好態(tài)勢(shì)。

中國(guó)棉紡織行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1月份至4月份，盡管棉紡織行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入、出口交貨值、工業(yè)增加值、利潤(rùn)額較上年同期有所回落，但回落幅度已明顯收窄，相關(guān)指標(biāo)累計(jì)同比跌幅較1月份至3月份分別收窄3.67個(gè)、2.03個(gè)、6.05個(gè)和14.93個(gè)百分點(diǎn)。出口方面，前4個(gè)月棉紡織業(yè)重點(diǎn)集群出口交貨值累計(jì)同比增速已轉(zhuǎn)正。

棉衣行業(yè)市場(chǎng)供需趨勢(shì)及發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

棉服，是指內(nèi)充以棉花、羽絨等物料作為填充物，用來(lái)御寒的服飾。想要應(yīng)對(duì)冬季的寒冷變化，時(shí)尚又實(shí)用的棉服和羽絨服必不可少。棉衣是消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物，也是幸福指數(shù)。選擇更好的棉衣，是消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的體現(xiàn)。

在2023年中國(guó)網(wǎng)民擁有羽絨服數(shù)量調(diào)查中，超4成的消費(fèi)者表示擁有3件以上的羽絨服。正值雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，“羽絨服”這一冬季熱門(mén)單品也備受關(guān)注。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求不斷增長(zhǎng)，對(duì)羽絨服的需求也不再局限于單純的保暖功能，而是期待更多樣化和個(gè)性化。

在2023年中國(guó)網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)更新羽絨服頻率調(diào)查中，62.27%的消費(fèi)者選擇2-3年購(gòu)買(mǎi)更新一件，這表明該部分消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求相對(duì)穩(wěn)定，他們可能更注重羽絨服的質(zhì)量和耐用性，而不是頻繁購(gòu)買(mǎi)新的款式;30.21%的消費(fèi)者選擇每年購(gòu)買(mǎi)更新1-2件，這意味著這部分消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求相對(duì)較高，他們可能認(rèn)為羽絨服具有良好的保暖性能和時(shí)尚性，因此愿意定期更新羽絨服;6.73%的消費(fèi)者選擇每年購(gòu)買(mǎi)更新2件以上，這部分消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求更高，可能更注重時(shí)尚性和多樣性，愿意每年購(gòu)買(mǎi)新的款式。

在羽絨服的地域消費(fèi)特色上，北京、江蘇、山東、遼寧等省份的成交額占比更高，而在增速上則是湖南、河南、安徽、天津等省市的表現(xiàn)更為亮眼。浙江、福建、吉林的消費(fèi)者買(mǎi)走了更多的男士羽絨服，北京、廣東、湖北的消費(fèi)者則買(mǎi)走了更多的女士羽絨服。

消費(fèi)者對(duì)羽絨服的關(guān)注點(diǎn)大多集中在產(chǎn)品材質(zhì)與質(zhì)量上，如充絨量、防鉆絨等成為被提及的高頻詞。羽絨服的款式設(shè)計(jì)也受到高度關(guān)注，如復(fù)古時(shí)尚、立體造型等獲得了較高的環(huán)比增幅。在不同人群對(duì)羽絨服的消費(fèi)上，“00后”“90后”消費(fèi)者需求更加旺盛。

消費(fèi)者對(duì)于保暖、舒適和時(shí)尚的需求持續(xù)增加，推動(dòng)了棉衣市場(chǎng)的擴(kuò)大。同時(shí)，新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者也成為棉衣市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)引擎。此外，棉衣行業(yè)存在著激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際知名品牌和本土品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷(xiāo)和渠道拓展來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。品牌的聲譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)風(fēng)格等因素對(duì)于品牌競(jìng)爭(zhēng)的決定性作用。

棉衣行業(yè)與其他行業(yè)的跨界合作也是一個(gè)趨勢(shì)。例如，與時(shí)尚品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師的合作，可以為棉衣注入更多的創(chuàng)意和時(shí)尚元素，吸引更多消費(fèi)者。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)棉衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)棉衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  棉衣行業(yè)研究報(bào)告主要分析了棉衣行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格分析...

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