數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模穩(wěn)步增長 數(shù)字閱讀行業(yè)市場整體現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年11月8日 來源：光明日?qǐng)?bào) 中研報(bào)告 822 50
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2022年我國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模達(dá)463.52億元，同比增長11.5%。從三大細(xì)分版塊看，大眾閱讀市場營收335.91億元，占比72.47%;有聲閱讀95.68億元，占比20.64%;專業(yè)閱讀31.93億元，占比6.89%。大眾閱讀市場規(guī)模占比逾七成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨于成熟，內(nèi)容質(zhì)量成為吸引用戶的關(guān)鍵因素，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者資源、內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，也成為移動(dòng)閱讀平臺(tái)競爭的焦點(diǎn)。目前各大移動(dòng)閱讀平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)作者的激勵(lì)和版權(quán)保障措施，并強(qiáng)化頭部IP建設(shè)，行業(yè)內(nèi)容生態(tài)蓬勃發(fā)展。

第20次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2022年我國成年國民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.8%，保持增長態(tài)勢。目前，我國成年國民數(shù)字化閱讀傾向進(jìn)一步增強(qiáng)，手機(jī)移動(dòng)閱讀成為主要形式。2022年，有77.8%的成年國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，比2021年增長了0.4個(gè)百分點(diǎn)?！奥爼焙汀耙曨l講書”正成為新的閱讀選擇，35.5%的成年國民有聽書習(xí)慣。

2022年我國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模達(dá)463.52億元，同比增長11.5%。從三大細(xì)分版塊看，大眾閱讀市場營收335.91億元，占比72.47%;有聲閱讀95.68億元，占比20.64%;專業(yè)閱讀31.93億元，占比6.89%。大眾閱讀市場規(guī)模占比逾七成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等等。

二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等等。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。

數(shù)字閱讀相較于紙質(zhì)閱讀，具有更新及時(shí)、檢索快捷、易于存儲(chǔ)等優(yōu)勢，頗受年輕讀者群體的青睞。如今，智能手機(jī)成為數(shù)字閱讀的重要載體，有聲閱讀服務(wù)、視頻化閱讀興起則進(jìn)一步降低了人們閱讀的場景和門檻限制，尤其助益視障閱讀與銀齡閱讀。

數(shù)字閱讀行業(yè)市場整體現(xiàn)狀分析

數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈以內(nèi)容為核心，主要參與者包括內(nèi)容提供方、數(shù)字閱讀平臺(tái)、電子閱讀渠道和讀者用戶。其中，作者提供內(nèi)容;數(shù)字閱讀企業(yè)來構(gòu)建閱讀平臺(tái)，為讀者用戶提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀服務(wù)，通過付費(fèi)閱讀、粉絲打賞等方式實(shí)現(xiàn)收入，同時(shí)還通過IP授權(quán)獲取版權(quán)費(fèi);電子閱讀渠道則主要包括APP、網(wǎng)頁、小程序等。

截至2022年12月，我國數(shù)字閱讀平臺(tái)上架作品總量為5271.86萬部，較2021年的3446.86萬部增長52.95%。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品約3458.84萬部，有聲閱讀作品1518.62萬部。重點(diǎn)主題閱讀類作品上架總量約為102744種，較2021年增長4.91%。

在用戶規(guī)模方面，2022年我國數(shù)字閱讀用戶達(dá)5.3億，較上年增加2400萬，增長率為4.75%。在數(shù)字閱讀用戶群體中，人均電子閱讀量為11.88本(部)，有聲閱讀量為7.44本(部)。

在用戶年齡方面，19~45歲的人群依然是數(shù)字閱讀的主力軍，占比達(dá)67.15%。在主要群體保持穩(wěn)定情況下，數(shù)字閱讀也不斷向銀發(fā)族和青少年延伸。60歲以上群體占數(shù)字閱讀用戶比例為2.74%。

數(shù)字閱讀市場呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給擴(kuò)大、多種盈利模式齊頭并進(jìn)、產(chǎn)業(yè)鏈上游深度融合、“走出去”戰(zhàn)略進(jìn)一步深化等特征，但也存在市場秩序需進(jìn)一步規(guī)范、精品化意識(shí)有待完善、內(nèi)容同質(zhì)化未根本扭轉(zhuǎn)、商業(yè)模式和價(jià)值實(shí)現(xiàn)途徑有待檢驗(yàn)等問題。

數(shù)字閱讀行業(yè)未來發(fā)展趨勢

從“看見書”到“聽見書”再到“感受到書”，業(yè)界普遍感嘆——技術(shù)發(fā)展不僅為數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和傳播帶來多重變革，也為數(shù)字文化消費(fèi)帶來更具沉浸感、更加多元化的體驗(yàn)。

在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AR、VR、區(qū)塊鏈和人工智能等技術(shù)應(yīng)用不斷創(chuàng)新前提下，人們的閱讀互動(dòng)方式越來越多元化、場景化。AI技術(shù)已能讓一部電子書生成分角色、聲音多元的音頻產(chǎn)品，在多角色對(duì)話模式下配備不同音色，大力提高了出行人群、視障和老年人等群體的閱讀便利程度。

構(gòu)建全民閱讀的價(jià)值內(nèi)核在于實(shí)現(xiàn)知識(shí)的普惠性。眼下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)助推數(shù)字閱讀需求持續(xù)走熱，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)需要推動(dòng)數(shù)字技術(shù)提升傳統(tǒng)出版產(chǎn)能利用率，走出題材同質(zhì)化、娛樂化的消費(fèi)型閱讀發(fā)展階段，提速進(jìn)入更為豐富的、優(yōu)質(zhì)的知識(shí)文化傳播階段。借助數(shù)字技術(shù)，傳統(tǒng)知識(shí)傳播將擺脫圖文形態(tài)限制，包括有聲閱讀、視頻、VR/AR、AI等多樣態(tài)閱讀內(nèi)容，將賦予讀者全息的知識(shí)體驗(yàn)。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)數(shù)字閱讀行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預(yù)測報(bào)告

  數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等等；二是閱讀方式的數(shù)字...

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