我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.3億 2023年閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 陳觀秋 2023年7月12日 來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 北京日?qǐng)?bào)網(wǎng) 445 22
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隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，閱讀類的APP可以承載即時(shí)下載，更快速地打開(kāi)視頻、圖文展示等，使讀者們的體驗(yàn)感更好、更流暢，從之前的純文字發(fā)展到現(xiàn)在圖文并茂，閱讀類APP不斷地滿足用戶的需求。

如今早已不是以往單一的紙質(zhì)書(shū)閱讀。從讀紙到讀屏、讀網(wǎng)，大有“萬(wàn)類霜天競(jìng)自由”之勢(shì)，閱讀幾乎無(wú)處不在，隨時(shí)隨地都可以因地制宜地來(lái)閱讀。由此，數(shù)字閱讀伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，近年來(lái)以超出人們的想象的程度在飛快發(fā)展。

2022年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.3億

《2022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示,2022年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億,同比增長(zhǎng)4.75%。19-45歲是數(shù)字閱讀用戶主力,總占比達(dá)67.15%,活躍度和參與度都保持高水平。日益增長(zhǎng)的用戶規(guī)模帶動(dòng)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展,2022年數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模463.52億元,增長(zhǎng)率達(dá)11.50%;其中,大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀三大細(xì)分市場(chǎng)份額基本穩(wěn)定,仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

數(shù)字閱讀用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng),也離不開(kāi)深耕數(shù)字閱讀領(lǐng)域的各優(yōu)秀企業(yè)。以中國(guó)移動(dòng)咪咕為例,一直致力于推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展,加速推進(jìn)5G與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和AR/VR等技術(shù)融合,推動(dòng)萬(wàn)物皆媒,數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展壯大。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷成熟,用戶越來(lái)越追求高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化的閱讀生活?！秷?bào)告》指出,2022年電子閱讀形式在數(shù)字閱讀用戶中的使用程度依然最高,占比93.40%;與此同時(shí),數(shù)字閱讀海外布局進(jìn)一步深化,2022年出海作品總量達(dá)61.81萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)超過(guò)50%,“走出去”戰(zhàn)略初顯成效,內(nèi)容深度開(kāi)發(fā)成為主流。

在數(shù)字化閱讀細(xì)分市場(chǎng)，閱讀APP早已“占山為王”。第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年有77.4%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，較2020年的76.7%增長(zhǎng)了0.7個(gè)百分點(diǎn);71.6%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2020年的71.5%增長(zhǎng)了0.1個(gè)百分點(diǎn);27.3%的成年國(guó)民在電子閱讀器上閱讀。

閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

手機(jī)閱讀的一大特點(diǎn)就是閱讀的無(wú)界性，不受時(shí)間和空間的限制，真正實(shí)現(xiàn)了即時(shí)閱讀的可能。只要連上網(wǎng)絡(luò)，就像進(jìn)入一個(gè)小型移動(dòng)書(shū)庫(kù)之中，隨時(shí)能夠?yàn)g覽海量的圖書(shū)。APP還會(huì)自動(dòng)記錄下讀者的閱讀進(jìn)度，其標(biāo)簽功能可以幫助記錄閱讀感受、備注疑問(wèn)等?！奥?tīng)讀”模式，更加打破了時(shí)間、空間的限制。功能的便捷與選擇的多樣，為手機(jī)閱讀贏得了大量的用戶。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，閱讀類的APP可以承載即時(shí)下載，更快速地打開(kāi)視頻、圖文展示等，使讀者們的體驗(yàn)感更好、更流暢，從之前的純文字發(fā)展到現(xiàn)在圖文并茂，閱讀類APP不斷地滿足用戶的需求。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中國(guó)書(shū)籍漫畫(huà)應(yīng)用出海的熱門(mén)賽道，2022 年 1-8 月海外收入和下載量排名前 10 的中國(guó)書(shū)籍漫畫(huà)應(yīng)用中，超過(guò) 8 款均為網(wǎng)文應(yīng)用。其中海外收入榜前 3 名分別是中文在線《Chapters》、起點(diǎn)國(guó)際《Webnovel》和暢讀科技《MoboReader》，字節(jié)跳動(dòng)于 2021 年推出的海外網(wǎng)文應(yīng)用《Fizzo Novel》躍居下載榜第 2 名。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，閱讀類 App 用戶越來(lái)越多。然而，一些閱讀類 App 卻利用消費(fèi)者的閱讀需求，采用不合理的收費(fèi)方式、彈窗廣告、自動(dòng)續(xù)費(fèi)等手段，侵害消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。此外，一些閱讀類 App 中的內(nèi)容也存在不適合未成年人閱讀的問(wèn)題。

據(jù)報(bào)道，小說(shuō)類閱讀 App 一般有兩種收費(fèi)方式。一種是采用按章節(jié)收費(fèi)的方式，價(jià)格不確定且不同章節(jié)需要的閱讀幣數(shù)量也不同。另外一種方式是花 399 元購(gòu)買會(huì)員年卡，這樣可以不限量閱讀。計(jì)算發(fā)現(xiàn)，假設(shè)一個(gè) App 中只有一部小說(shuō)讀者喜歡，購(gòu)買年卡也比按章購(gòu)買劃算。

目前，手機(jī)閱讀APP的月活更依賴免費(fèi)的作品數(shù)量，目前各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。應(yīng)當(dāng)看到，在剖析閱讀APP用戶數(shù)量時(shí)，關(guān)鍵要看月活躍戶，或者天活用戶，這些才是開(kāi)發(fā)閱讀APP的商家生存與發(fā)展的籌碼。要想用戶時(shí)常進(jìn)行在線閱讀，關(guān)鍵必須有優(yōu)質(zhì)資源的支撐和及時(shí)地更新。目前各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。

本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外閱讀APP行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

想要了解更多閱讀APP行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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