2023數(shù)字閱讀行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及方向預(yù)測(cè)

• 黃文玉 2023年10月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 新聞出版研究院 中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì) 649 37
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數(shù)字閱讀起源于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、掌上閱讀機(jī)等數(shù)字載體的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)信息量龐大、覆蓋面廣，手機(jī)、掌上閱讀機(jī)使用、攜帶方便等特點(diǎn)都為數(shù)字閱讀提供了可能。

數(shù)字閱讀的概念

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁(yè)等等;二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等等。

與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國(guó)年輕人的歡迎和追捧。數(shù)字閱讀起源于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、掌上閱讀機(jī)等數(shù)字載體的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)信息量龐大、覆蓋面廣，手機(jī)、掌上閱讀機(jī)使用、攜帶方便等特點(diǎn)都為數(shù)字閱讀提供了可能。

數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)字化閱讀的興盛為人們的生活和學(xué)習(xí)提供了更多樂(lè)趣和便利，但也引起了一些傳統(tǒng)人士的憂慮。有人認(rèn)為，隨著數(shù)字化閱讀的興盛，用不了很長(zhǎng)時(shí)間，傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物將逐漸被人們舍棄，最終壽終正寢。這將破壞只有通過(guò)紙質(zhì)閱讀才能感受到的文化韻味。此外，數(shù)字化圖書不利于傳統(tǒng)的閱讀管理，對(duì)不具有鑒別能力的未成年人的成長(zhǎng)可能會(huì)造成負(fù)面影響。電子圖書還屬于新鮮事物，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，已為絕大多數(shù)人所習(xí)慣和接受的傳統(tǒng)讀書方式仍將同數(shù)字化讀物共生共存。至于管理問(wèn)題，人類創(chuàng)造了數(shù)字化的閱讀方式，也一定有足夠的智慧去駕馭和利用它，使其更好地為我們服務(wù)。

在以甲骨、獸皮、竹簡(jiǎn)、布帛作為傳播介質(zhì)的時(shí)代，我們的祖先根本無(wú)法想象人類能夠利用計(jì)算機(jī)、手機(jī)、電子閱讀器等手段，以數(shù)字化編碼的形式享受閱讀的樂(lè)趣。在剛剛結(jié)束的德國(guó)法蘭克福書展上，以“數(shù)字化出版”為主題的參展商達(dá)361家，他們展示了其帶來(lái)的電子圖書產(chǎn)品。參展產(chǎn)品中，超過(guò)30%的展品為數(shù)字化產(chǎn)品;而為出版界專業(yè)人士舉辦的400多場(chǎng)活動(dòng)中，50%以上的活動(dòng)與迎接圖書數(shù)字化潮流有關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)成年國(guó)民圖書閱讀率為59.7%，較2020年的59.5% 增長(zhǎng)了0.2個(gè)百分點(diǎn);報(bào)紙閱讀率為24.6%，較2020年的25.5%下降了0.9個(gè)百分點(diǎn);期刊閱讀率為18.4%，較2020年的18.7%下降了0.3個(gè)百分點(diǎn);數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad 閱讀等)的接觸率為79.6%，較2020年的79.4% 增長(zhǎng)了0.2個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)成年居民2021年圖書閱讀率的考察發(fā)現(xiàn)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的圖書閱讀率為68.5%，高于2020年的68.3%;農(nóng)村居民的圖書閱讀率為50.0%，高于2020年的49.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從成年國(guó)民傾向的閱讀形式來(lái)看，2021 年，有45.6% 的成年國(guó)民傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，比2020 年的43.4% 上升了2.2 個(gè)百分點(diǎn);有30.5% 的成年國(guó)民傾向于“在手機(jī)上閱讀”;有8.4% 的成年國(guó)民傾向于“在電子閱讀器上閱讀”;有6.6% 的成年國(guó)民傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”;有7.4% 的成年國(guó)民傾向于“聽書”;有1.5% 的成年國(guó)民傾向于“視頻講書”。在數(shù)字閱讀用戶年齡方面，44.63%為19-25歲用戶，27.25%為18歲以下用戶，Z世代成為數(shù)字閱讀主力軍。在閱讀形式偏好方面，電子閱讀形式使用度高達(dá)96.81%，同時(shí)電子閱讀中用戶閱讀2小時(shí)以上占比57.97%。

隨著中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模的不斷增加，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模也隨之增長(zhǎng)。2021年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)415.7億元，增長(zhǎng)率達(dá)18.23%。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，2021年中國(guó)大眾閱讀市場(chǎng)302.5億元，較2020年減少了24.2億元，同比下降7.41%;有聲閱讀市場(chǎng)85.5億元，專業(yè)閱讀市場(chǎng)27.7億元，較2020年增加了2.8億元，同比增漲11.24%。

截止2021年底上架作品約3446.86萬(wàn)部，較2020年的3103.6萬(wàn)部增長(zhǎng)11.06%。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品約3204.62萬(wàn)部，占總上架作品的92.97%;電子書上架數(shù)180.54萬(wàn)部，占總上架作品的5.24%，其他作品約61.70萬(wàn)部，占比約1.79%。數(shù)字閱讀是全民閱讀的重要組成部分,受“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的影響，公民數(shù)字化閱讀方式的接觸率大增，數(shù)字閱讀日益興起。用戶規(guī)模層面，2021數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.06億，增長(zhǎng)率為2.43%;人均電子閱讀量為11.58本。

數(shù)字閱讀行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及方向預(yù)測(cè)

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)，數(shù)字閱讀在全民閱讀中的地位和作用也將不斷提升，推廣數(shù)字閱讀工作大有可為。數(shù)字出版也是新聞出版行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。數(shù)字化閱讀的興盛為人們的生活和學(xué)習(xí)提供了更多樂(lè)趣和便利，但也引起了一些傳統(tǒng)人士的憂慮。有人認(rèn)為，隨著數(shù)字化閱讀的興盛，用不了很長(zhǎng)時(shí)間，傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物將逐漸被人們舍棄，最終壽終正寢。這將破壞只有通過(guò)紙質(zhì)閱讀才能感受到的文化韻味。此外，數(shù)字化圖書不利于傳統(tǒng)的閱讀管理，對(duì)不具有鑒別能力的未成年人的成長(zhǎng)可能會(huì)造成負(fù)面影響。

電子圖書還屬于新鮮事物，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，已為絕大多數(shù)人所習(xí)慣和接受的傳統(tǒng)讀書方式仍將同數(shù)字化讀物共生共存。至于管理問(wèn)題，我們相信，人類創(chuàng)造了數(shù)字化的閱讀方式，也一定有足夠的智慧去駕馭和利用它，使其更好地為我們服務(wù)。

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  2023-2028年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁(yè)等等；二是閱讀方式的數(shù)字...

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