機(jī)場廣告行業(yè)影響因素分析：五個影響機(jī)場廣告效益的因素

• 李芬珍子 2023年11月7日 來源：中研網(wǎng) 1363 90
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中國機(jī)場廣告行業(yè)影響因素分析

一、旅客類型

國內(nèi)機(jī)場客流層次較高，主要包括政府官員、行業(yè)決策者、企業(yè)管理者、社會各界精英和旅游者，具體來說，機(jī)場廣告?zhèn)鞑ο髲纳鐣匚唤嵌确治?，主要分為以下五類人?/p>

一類是政治地位高的各界人士;

二類是經(jīng)濟(jì)地位高的各界人士;

三類是教育水平高的各界人士;

四類是社會地位高的各界人士;

五類是以消費、游玩為主的旅行者;

相比其他媒體，這五類人是機(jī)場廣告媒體的主要傳播對象，含金量遠(yuǎn)高于其他媒體。

二、廣告內(nèi)容

2021年是疫后恢復(fù)的關(guān)鍵一年，在疫情時有襲擾之下，廣告市場恢復(fù)性增長良好。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2021年廣告市場整體同比增長11.2%，幾類主要的傳播渠道與2020年相比均有所提升。

從行業(yè)表現(xiàn)上看，飲料、化妝品、個人用品行業(yè)增幅明顯且均超過了2019年水平。飲料行業(yè)方面，兼具補鈣、提升免疫力、美容纖體等功效于一身，同時又能滿足各個年齡段的消費者需求的乳類產(chǎn)品，成為飲料行業(yè)的投放和增長主力。原奶、酸奶、含乳飲料的投放量漲幅均超過了20%。簡愛、德亞、完達(dá)山、明治等品牌同比增長超過一倍，貝拉米、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、豆本豆等品牌與2021年新增投放，廣告總量較多。

2021年國貨護(hù)膚、美妝爆火，大量融入中國文化元素、中國護(hù)膚理念的產(chǎn)品通過線上線下多種營銷途徑走進(jìn)消費者的生活圈?；瘖y品行業(yè)廣告增長主要體現(xiàn)在護(hù)膚用品、彩妝、洗發(fā)/美發(fā)用品。其中，護(hù)膚用品在電梯LCD同比上漲466.9%，彩妝在電視廣告的增幅達(dá)到了155.9%，電臺廣告的增幅超過了1000%，洗發(fā)/美發(fā)用品在電視的投放同比上漲了62.7%。膜法世家、花西子、林清軒、潤百顏、薇諾娜等國貨品牌在多個廣告渠道的花費增長超過100%。

個人用品行業(yè)整體投放量在2021年有明顯的提升，增幅為79.7%。隨著時尚、健康等元素注入個人用品行業(yè)的產(chǎn)品特性，行業(yè)內(nèi)的多個品類如眼鏡、珠寶、按摩儀、按摩椅、脫毛器等廣告增長明顯。超視力、暴龍、SKG等廣告花費增長突出，諸多奢侈品牌如蒂芙尼、寶格麗、歐米茄、愛馬仕等廣告花費均呈現(xiàn)不同程度增長。

從整體看，2021年廣告市場不斷恢復(fù)，但與2019年相比仍舊存在差距。未來，媒體傳播融合創(chuàng)新、傳播技術(shù)迭代進(jìn)步、測量調(diào)研科學(xué)專業(yè)、品牌傳播智慧立體等均會在不同角度助力市場整體前進(jìn)。

從投放效果來看，機(jī)場廣告的受眾更加重視品牌的知名度，他們樂于參加休閑娛樂活動來滿足精神需求，同時也樂于分享傳播自己喜歡的事物，他們在汽車、住房、科技、數(shù)碼、護(hù)膚/彩妝、金融、教育、旅游等相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)具有更高的消費需求及購買力，是廣告受眾中不可忽視的主要群體。

三、顯示終端

其媒體類型從傳統(tǒng)的燈箱、圖騰、看板、實車展位、吊旗、行李手推車廣告等形式，擴(kuò)展至LED巨幕、獨立數(shù)碼刷屏、機(jī)柜式數(shù)碼刷屏+機(jī)場電視和數(shù)字化鏡面廣告等電子媒體形式。

四、放置地點

公共環(huán)境也驅(qū)使它擁抱科技，因為該行業(yè)本身就是從創(chuàng)新誕生并持續(xù)發(fā)展的。這也是一種“完美風(fēng)暴”，共有三大數(shù)碼標(biāo)牌種類被放在幾個領(lǐng)域之一，具體情況如下：

(1)店內(nèi)廣告，菜單宣傳板、P-O-P展示架或宣傳任何店內(nèi)促銷產(chǎn)品的招牌。

(2)信息類數(shù)字標(biāo)牌，包括指路牌及內(nèi)部通訊。

(3)滾動廣告，指的是放在商店之外的位置的廣告。

五、因素組合分析

1、高端品牌

不同于一般的交通工具，出入機(jī)場的80%以上都是一些企業(yè)家、管理人、技術(shù)人員、政府工作人員等，這些人群的感知能力高，消費能力強，所以相應(yīng)地對品牌要求也比較高。一般乘客因為辦理這樣那樣的手續(xù)加上等待航班，所以在機(jī)場停留的時間都是比較長的，而機(jī)場周邊和機(jī)場大廳內(nèi)部的各種廣告為客戶帶來視覺和聽覺愉悅享受的同時，也推廣和宣傳了企業(yè)品牌價值。

2、廣告收益高

因為機(jī)場的受眾人群大多為中高端人士，所以機(jī)場廣告的投放也可以集中在一些中高端品牌上，但與此同時還要機(jī)場廣告資源價值，在公平公正公開的原則下，同類品牌企業(yè)競爭投放廣告時，標(biāo)的高低是優(yōu)先考慮內(nèi)容。當(dāng)然，機(jī)場廣告企業(yè)也必須事先做好廣告資源推廣和宣傳工作，吸引高端品牌企業(yè)競爭投放廣告，以此獲取高額廣告資源收益。

3、區(qū)域特色廣告

不同的地域都有自己的特色，而機(jī)場作為一個城市甚至地區(qū)的名片和窗口，應(yīng)該將所代表城市的特色凸顯出來。，出入機(jī)場的旅客中，68%的旅客年齡集中在20-39歲之間，這部分人群年輕、富有朝氣，對新事物接受較快，對地方特色感知能力強，為區(qū)域特色廣告投放提供了廣闊的空間。

中國機(jī)場廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢特點

一、效用優(yōu)勢

機(jī)場廣告媒體之所以成為最有價值的媒體，基于龐大的客流量、高層次的消費群體、廣告高頻率的曝光機(jī)會等，有利于迅速建立品牌知名度，在短期內(nèi)提升品牌形象，機(jī)場廣告媒體已經(jīng)成為最有價值的廣告媒體。

二、價格優(yōu)勢

據(jù)統(tǒng)計資料顯示，機(jī)場人流量的巨大潛力在于傳播量較高，使得機(jī)場廣告具有價格優(yōu)勢。

三、空間優(yōu)勢

機(jī)場廣告具有較大的空間優(yōu)勢。機(jī)場內(nèi)廣告的覆蓋域、視聽人數(shù)、連續(xù)性，針對性較高;這些能讓客戶很容易滿足。機(jī)場廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，非常有利于商品的全國推廣。

四、時間優(yōu)勢

由于旅客在機(jī)場逗留時間長，機(jī)場廣告的長時間能容易培養(yǎng)消費者對于品牌的認(rèn)知興趣，可以引發(fā)客戶對品牌的購買欲望。

《2022-2027年中國機(jī)場商業(yè)行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展預(yù)測報告》由中研普華機(jī)場商業(yè)行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了機(jī)場商業(yè)行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對機(jī)場商業(yè)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的機(jī)場商業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估機(jī)場商業(yè)行業(yè)投資價值。

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