國內(nèi)門窗行業(yè)市場價格及進出口分析

• 陳博 2023年10月25日 來源：中研網(wǎng) 567 31
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門窗的需求上升、產(chǎn)品升級和銷售渠道增長是帶動門窗產(chǎn)品價格走強的主要原因。2020年由于疫情的影響和世界經(jīng)濟下行周期的沖擊，產(chǎn)量下降比例較大，使得2020年門窗行業(yè)市場價格較高，隨著經(jīng)濟環(huán)境的穩(wěn)定和疫情的管控開放，2022年市場價格趨于穩(wěn)定為315.5元每平方米。

欲了解更多中國門窗行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國門窗行業(yè)市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

門窗行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)主要有鋁合金、木材、玻璃、鋼材、塑料等，下游產(chǎn)業(yè)主要是房地產(chǎn)開發(fā)、裝修等。門窗行業(yè)的上中下游的關聯(lián)性較為單純，產(chǎn)業(yè)的興衰完全依賴于建筑業(yè)，其市場經(jīng)營的風險基本上集中在唯一的下游產(chǎn)業(yè)，行業(yè)的興衰則取決于建筑業(yè)的發(fā)展和景氣度。

門窗行業(yè)是一個競爭較充分的行業(yè)，現(xiàn)有競爭者數(shù)目較多，大多數(shù)企業(yè)主營承包國產(chǎn)工程。目前，中國的門窗企業(yè)都普遍面臨著同質(zhì)化嚴重的問題，各個門窗品牌在產(chǎn)品分類、品牌策略、用戶體驗及經(jīng)營模式等方面都集中在一個狹窄的范圍內(nèi)競爭。門窗市場沒有形成有序的競爭格局，其中一大原因是門窗品類大多是標準產(chǎn)品，且更多是通過toB端(房地產(chǎn)大宗渠道)完成，早些年無論是企業(yè)，還是消費者對該品類并無品牌意識。

門窗品類中目前僅有的一家上市企業(yè)森鷹窗業(yè)，但其主營產(chǎn)品以木窗為主，并非應用更為廣泛的鋁合金窗，且業(yè)務范圍集中在北方;此外， TOP10企業(yè)的市場總占有率不足5%，TOP30企業(yè)的市場總占有率不足10%。近一年來，索菲亞、歐派家居均推出獨立的門窗品牌;此外，非上市門窗類企業(yè)也有了尋求資本加持的想法，例如皇派家居已啟動IPO并于8月份回復了審核問詢;此外，億合門窗也在近日發(fā)布了未來五年戰(zhàn)略，喊出做到市場份額、市值第一的目標。

中國門窗行業(yè)重點企業(yè)有上海耀皮玻璃集團股份有限公司、廣東豪美新材股份有限公司、蕪湖海螺型材科技股份有限公司、棟梁鋁業(yè)有限公司、北京嘉寓門窗幕墻股份有限公司、哈爾濱森鷹窗業(yè)股份有限公司等。

門窗的需求上升、產(chǎn)品升級和銷售渠道增長是帶動門窗產(chǎn)品價格走強的主要原因。2020年由于疫情的影響和世界經(jīng)濟下行周期的沖擊，產(chǎn)量下降比例較大，使得2020年門窗行業(yè)市場價格較高，隨著經(jīng)濟環(huán)境的穩(wěn)定和疫情的管控開放，2022年市場價格趨于穩(wěn)定為315.5元每平方米。

一是市場需求穩(wěn)定增長，門窗作為一種高品質(zhì)、環(huán)保、高性能的建筑裝飾產(chǎn)品，受到了消費者的廣泛關注和認可。市場需求持續(xù)增長的趨勢目前得到了鞏固和延續(xù)，尤其是在一線和新一線城市，建筑工程和住宅裝修市場對斷橋鋁門窗的需求依舊保持強勁。

二是功能升級與個性化需求，消費者對門窗產(chǎn)品的功能性和個性化需求越來越高，推動了門窗市場的創(chuàng)新和升級。部分企業(yè)推出了具有更高隔音、保溫、防水、防盜等功能的斷橋鋁門窗產(chǎn)品，迎合了消費者對于舒適和安全的追求，并取得了良好的市場反饋。

三是線上線下渠道并行，線上消費和線上渠道取得了較大發(fā)展。許多門窗企業(yè)通過線上平臺進行業(yè)務拓展，提供在線選購和咨詢服務，增加了消費者的購買意愿和便利性。

2023年以來由于房地產(chǎn)萎靡，疊加梅雨和高溫天氣，部分地區(qū)房地產(chǎn)和基建行業(yè)受影響，建筑用鋁型材需求下滑，鋁下游企業(yè)需求逐漸轉(zhuǎn)弱，鋁材價格出現(xiàn)小幅回落，使得以鋁材為原料的門窗在需求端和生產(chǎn)成本端有所減少，門窗產(chǎn)品價格同步出現(xiàn)下滑，帶動了門窗產(chǎn)品價格指數(shù)小幅下行。預計2023-2028年國內(nèi)門窗價格整體波動幅度不大，均在窄幅區(qū)間內(nèi)波動運行。

進口門窗品牌有:旭格門窗、阿魯克門窗、威克納門窗、YKK門窗、霍柯門窗、柯梅令門窗、安德森門窗等。如果從銷售份額而言，家裝門窗市場還是國產(chǎn)門窗是主流，原因很簡單，進口門窗品牌價格不是一般人能接受，另外就是服務網(wǎng)點的限制。

當前，我國的國有品牌與國外品牌相比整體上仍處于下風，國貨給消費者留下的往往是技術(shù)落后、性能低劣、服務欠佳等負面印象。雖然國內(nèi)已有部分門窗企業(yè)致力于以高品質(zhì)、優(yōu)服務、新設計為基礎，打造有內(nèi)涵、有品位的國際品牌，但在與國際品牌的同臺競爭中，不僅要不斷提高品質(zhì)，更應注重贏得消費者的信賴。2022年我國進口門窗金額6.12億元。目前,中國市場上的門窗產(chǎn)品廣泛應用于住宅、商業(yè)和工業(yè)領域,進口門窗主要來自美國和其他歐洲國家如德國、法國、荷蘭。

在出口市場方面，西方發(fā)達國家如歐洲、歐盟及日本、中東沙特仍為門窗主要出口目的國，發(fā)達國家進口中國門窗占我國出口的70%以上，還有很多的門業(yè)市場有待開發(fā)，出口市場還有較大發(fā)展空間，但同時要面對貿(mào)易保護主義及環(huán)境保護問題。2022年我國門窗出口金額達293.74億元。

目前，中國門窗出口的主要國家和地區(qū)包括美國、歐洲、澳大利亞、中東地區(qū)、東南亞等。其中，美國和歐洲是中國門窗出口的主要市場，占據(jù)了出口總量的相當大比例。

原因分析：

1. 市場需求：美國和歐洲的經(jīng)濟發(fā)展水平較高，人們對門窗的品質(zhì)和設計要求也較高，因此中國門窗制造商在這些市場上有很大的市場需求。

2. 價格優(yōu)勢：中國門窗制造商在生產(chǎn)成本和人工成本等方面具有一定的優(yōu)勢，因此能夠以較低的價格向這些市場出口。

3. 產(chǎn)品品質(zhì)：中國門窗制造商在近年來的技術(shù)和質(zhì)量方面也有了很大的提升，產(chǎn)品品質(zhì)得到了認可。

進口門窗性能較穩(wěn)定，防變形的效果較好，確保在這方面制造加工的過程中達到了理想的質(zhì)量要求。高質(zhì)量的進口門窗五金可以提供安全性、美觀性和可持續(xù)性。未來國內(nèi)進口門窗金額依然穩(wěn)定增長。

目前，全球經(jīng)濟增長放緩、貿(mào)易保護主義抬頭等因素影響下，門窗外貿(mào)形勢面臨一定的挑戰(zhàn)。但是，中國門窗行業(yè)在穩(wěn)步推進轉(zhuǎn)型升級，提升品質(zhì)和品牌影響力的同時，積極拓展國際市場，加強與海外客戶的合作，還是具備較大的發(fā)展?jié)摿蜋C會。此外，隨著全球?qū)τ诮ㄖ?jié)能、環(huán)保等方面的要求不斷提高，門窗行業(yè)在這些領域的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，也將為其在國際市場上開拓更廣闊的空間。

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