洗護(hù)市場(chǎng)發(fā)展呈場(chǎng)景化趨勢(shì) 洗護(hù)用品行業(yè)深度分析

• 陳觀秋 2023年10月24日 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 百度 1418 94
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洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展不僅體現(xiàn)在智能化、健康化、大容量、綠色節(jié)能等產(chǎn)品功能升級(jí)上，也體現(xiàn)在場(chǎng)景化趨勢(shì)方案的打造上。

今年上半年，國內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)尚處于弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，下半年市場(chǎng)穩(wěn)步回暖。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，今年1至8月份，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模分別同比增長(zhǎng)4.4%、4.5%，干衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模分別同比增長(zhǎng)29.4%、23.4%。

“下半年洗衣機(jī)市場(chǎng)將穩(wěn)步復(fù)蘇，干衣機(jī)市場(chǎng)將維持高速增長(zhǎng)?！盙fK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉認(rèn)為，洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過10年高速發(fā)展，已進(jìn)入存量期，市場(chǎng)需求以更新?lián)Q代為主，產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)愈加明顯，品牌商也在著力尋找差異化賣點(diǎn)。以健康洗衣機(jī)為核心，疊加洗烘、洗護(hù)標(biāo)簽，具有高顏值、可嵌入等設(shè)計(jì)的產(chǎn)品正成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

洗護(hù)市場(chǎng)發(fā)展呈場(chǎng)景化趨勢(shì)

洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展不僅體現(xiàn)在智能化、健康化、大容量、綠色節(jié)能等產(chǎn)品功能升級(jí)上，也體現(xiàn)在場(chǎng)景化趨勢(shì)方案的打造上?！爱?dāng)前用戶對(duì)集成一體化電器需求明顯，動(dòng)線流暢合理可增加空間利用率的全屋嵌入式產(chǎn)品也備受用戶青睞。”京東家電家居事業(yè)部冰洗產(chǎn)品運(yùn)營專家蔡瑞琛表示，當(dāng)下家電家居產(chǎn)品呈現(xiàn)“一體化”整合趨勢(shì)，家居一體化需求提升，以超薄大筒徑為代表的嵌入式洗護(hù)產(chǎn)品得以顯著增長(zhǎng)。今年以來，京東平臺(tái)上該品類累計(jì)銷售額增長(zhǎng)超300%。

從細(xì)分用戶家居清潔場(chǎng)景需求出發(fā)，今年美的旗下AI科技家電高端品牌COLMO以及聚焦“專業(yè)洗護(hù)”的小天鵝品牌均推出集洗烘掃拖于一體的雙洗站。

在為用戶提供衣物場(chǎng)景定制解決方案上，海爾洗衣機(jī)憑借洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗干護(hù)一體機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、壁掛機(jī)、晾衣機(jī)等全品類產(chǎn)品，形成了成套產(chǎn)品組合解決方案，精準(zhǔn)滿足不同用戶的洗護(hù)場(chǎng)景定制需求。

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，洗護(hù)產(chǎn)品越來越豐富。現(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護(hù)理液等等，并且根據(jù)場(chǎng)景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個(gè)人洗護(hù)方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護(hù)發(fā)素等等個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品;隨著人們對(duì)于精致生活的追求，洗護(hù)品也越來越細(xì)分化。

洗護(hù)用品行業(yè)深度分析

從品牌布局上看，領(lǐng)先品牌整體集中度略降，市場(chǎng)持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護(hù)行業(yè)頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護(hù)品牌先后打入新興消費(fèi)群體，通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為洗護(hù)市場(chǎng)的全新亮點(diǎn)。

近些年，為加強(qiáng)洗護(hù)用品規(guī)范管理，我國各部門紛紛出臺(tái)了一系列政策，如2022年1月工業(yè)和信息化部 人力資源社會(huì)保障部 生態(tài)環(huán)境部 商務(wù)部 市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提到產(chǎn)品品牌培育：加大缺少品牌影響力的細(xì)分產(chǎn)品的品牌培育力度。濃縮化洗滌產(chǎn)品、適用于母嬰童和老年人的洗護(hù)產(chǎn)品。

與此同時(shí)，各省市積極響應(yīng)國家號(hào)召，陸續(xù)發(fā)布了一系列政策加強(qiáng)洗護(hù)用品的發(fā)展，如廣西發(fā)布《關(guān)于同意建立廣西油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作聯(lián)席會(huì)議制度的批復(fù)(桂政函〔2019〕16號(hào))》提到，加快化妝品用油、醫(yī)藥用油、洗護(hù)用品、茶皂素、茶粕蛋白等油茶系列產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，延長(zhǎng)油茶產(chǎn)業(yè)鏈，提升油茶產(chǎn)品精深加工水平。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析：

洗護(hù)用品作為剛需，在這樣電商爆發(fā)的時(shí)代，自然占據(jù)重要的席位。同時(shí)，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個(gè)人衛(wèi)生支出增長(zhǎng)、全民洗護(hù)衛(wèi)生意識(shí)增強(qiáng)，共同推動(dòng)了我國洗護(hù)用品電商行業(yè)的發(fā)展。我國洗護(hù)用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個(gè)人洗護(hù)品牌，涵蓋了不同定位的各類產(chǎn)品。

隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進(jìn)一步完善，洗護(hù)用品市場(chǎng)的重心預(yù)計(jì)將會(huì)從線下轉(zhuǎn)移到線上，在電商渠道的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。此外，隨著現(xiàn)代人生活壓力大，出現(xiàn)了脫發(fā)問題、皮膚問題等焦慮，這就對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品提出了更高的要求。

近幾年,隨著洗護(hù)用品市場(chǎng)的百花齊放,各品牌的營銷內(nèi)容也釋放出蓬勃生機(jī)。如今,社交媒體已經(jīng)逐漸成為品牌數(shù)字營銷中的重要陣地,如何提升營銷效果、服務(wù)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化已經(jīng)成為品牌關(guān)注的核心命題。

在洗護(hù)用品消費(fèi)者的平臺(tái)選擇上,大多數(shù)消費(fèi)者看重用戶活躍程度與內(nèi)容豐富度,注重評(píng)論真實(shí)性及畫面精致質(zhì)感,其中以小紅書和抖音為典型代表。消費(fèi)渠道上,消費(fèi)者也更傾向于采用線上渠道購買洗護(hù)產(chǎn)品,電商與內(nèi)容平臺(tái)成主導(dǎo)消費(fèi)渠道。

世界地球日期間,歐萊雅就借勢(shì)微博環(huán)保IP,聯(lián)合多位明星、美妝KOL在微博發(fā)起了一場(chǎng)守護(hù)地球之美的營銷。今年618,KONO在抖音洗護(hù)賽道創(chuàng)造佳績(jī)。在“2023年抖音618好物節(jié)美奢生活行業(yè)戰(zhàn)報(bào)”中,KONO高居個(gè)護(hù)品牌TOP1。在抖音平臺(tái),KONO邀請(qǐng)海清、佟麗婭、譚松韻、吳昕、江疏影等眾多實(shí)力派明星為其產(chǎn)品宣傳,以“女明星愛用的寶藏洗發(fā)水”為短視頻內(nèi)容,進(jìn)行品牌引流。,阿道夫聯(lián)動(dòng)抖音為線下強(qiáng)勢(shì)引爆,進(jìn)行抖音LBS投流,使用抖音的本地推進(jìn)行傳播,同時(shí)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)剡_(dá)人探店,做成推流素材,現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)消費(fèi)者分享視頻,發(fā)布話題,導(dǎo)流引流。

報(bào)告對(duì)我國洗護(hù)用品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了洗護(hù)用品行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  洗護(hù)用品行業(yè)研究報(bào)告中的洗護(hù)用品行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)洗護(hù)用品行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包...

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