寵物市場消費升級，寵物行業(yè)市場機遇分析

• 方蔓桃 2023年10月18日 來源：百度 994 63
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如果你想了解寵物用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年寵物用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。重點分析了我國寵物用品

隨著社會結(jié)構(gòu)變化和社會經(jīng)濟發(fā)展，獨居、空巢群體逐漸擴展，寵物逐漸成為人們的情感寄托。近些年，國內(nèi)養(yǎng)寵群體日益擴大，寵物經(jīng)濟規(guī)模增長迅猛。

據(jù)預(yù)計，2022年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達4936億元，同比增長25.2%;預(yù)計2025年市場規(guī)模達8114億元。京東發(fā)布的《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》顯示，2021年我國養(yǎng)寵家庭達到了9147萬戶，預(yù)計今年我國養(yǎng)寵家庭將超1億?？藙阡J報告顯示，城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群中，“90后”“95后”增長最快，2021年占比達到46%。

如果你想了解寵物用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年寵物用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。重點分析了我國寵物用品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對寵物用品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

寵物用品特指專門針對寵物群體所研發(fā)、生產(chǎn)和使用的用品，主要包括牽引器、清潔護理、寵物窩墊、食用器皿、寵物服飾、寵物玩具等，細(xì)分品類較多。寵物用品制造商處于行業(yè)中游，行業(yè)上游主要是紡織品、板材、塑膠、橡膠和金屬等原材料的供應(yīng)廠商。上游原材料供應(yīng)商眾多，行業(yè)內(nèi)競爭激烈，整體來看寵物用品制造企業(yè)在原材料采購方面有一定的議價能力;行業(yè)下游是各種銷售渠道，包括電商平臺、綜合超市和寵物門店等。

2022年全球?qū)櫸镒o理市場規(guī)模為2610億美元，未來將以6.1%的復(fù)合增速保持成長，到2027年，全球?qū)櫸镒o理市場規(guī)模預(yù)計將達到 3500億美元。全球?qū)櫸镉闷贩矫?，根?jù)研究網(wǎng)，2021年全球?qū)櫸镉闷肥袌? 規(guī)模為446億美元，同比增長10.95%，2010至2021年CAGR為4.88%，其中2010至 2015年CAGR為2.79%，2016至2021年CAGR為6.93%，呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢。 美國為全球規(guī)模最大、最為成熟的寵物市場。根據(jù)APPA數(shù)據(jù)， 2022年美國寵物市 場規(guī)模達到1368億美元，同比增長10.8%，增速較2021年的13.5%略有回落。過去 三年，美國寵物市場經(jīng)歷了持續(xù)的高速增長時期，2019至2022年復(fù)合增速高達 12.1%。

一般來說，達到成熟期的行業(yè)新入局者很難進入，但近年來寵物用品行業(yè)興起的產(chǎn)品創(chuàng)新之風(fēng)，將創(chuàng)意及前沿科技與產(chǎn)品相結(jié)合，尋找到此前被忽視的市場，為寵物用品行業(yè)帶來新增量。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)，相關(guān)活動開場10分鐘，寵物凍干食品新銳國貨品牌生生不息同比增長超5倍;京東寵物“雙11”開門紅階段戰(zhàn)報顯示，京東寵物前4小時成交額打破同期28小時的紀(jì)錄。唯品會11月12日數(shù)據(jù)顯示，寵物主糧銷量同比增長94%，寵物強化免疫用品銷量同比增長115%，寵物驅(qū)蟲、寵物醫(yī)療護理銷量均同比上升80%以上。

其中，終端零售商在寵物渠道中扮演著至關(guān)重要的角色。然而，傳統(tǒng)的寵物零售渠道存在一些問題，如產(chǎn)品選擇有限、購物體驗不佳等。自動售貨機作為一種新型的零售模式，正在逐漸受到人們的關(guān)注和認(rèn)可。作為連接寵物產(chǎn)品生產(chǎn)商和消費者之間的橋梁，自動售貨機已不單單指向商品銷售，亦在產(chǎn)品推廣、品牌宣傳和售后服務(wù)中發(fā)揮優(yōu)勢。

日前，在TMIC×淘寶寵物×天貓寵物×有謀聯(lián)合發(fā)布《2023寵物用品場景趨勢白皮書》中指出，近年來單只犬貓年均消費金額逐年攀升，中國寵物市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

按照功能用途來區(qū)分，寵物用品主要分為寵物衛(wèi)生用品、美容用品、訓(xùn)練用品、寵 物玩具、寵物飲食飲水用品、寵物配飾和服飾、寵物寢具用品、寵物健康和保健品、 寵物旅行和戶外用品等。 根據(jù)APPA的數(shù)據(jù)，美國寵物用品、OTC藥品和活體動物市場規(guī)模占美國寵物行業(yè) 總規(guī)模的比例平均約為22%。

《白皮書》指出，近1年寵物用品市場規(guī)模超150億，主要由貨單價和購買人數(shù)驅(qū)動，呈現(xiàn)用戶規(guī)模持續(xù)擴大和用品價格升級的兩大良好趨勢，截止2023年6月，寵物用品銷售額超150億。其中近五年數(shù)據(jù)顯示，單只寵物犬年均消費金額近3000元，單只寵物貓年均消費金額近2000元。

《白皮書》還圍繞“寵物如廁環(huán)境清潔/自動化減輕負(fù)擔(dān)/提升洗護體驗/住好玩好/出行便捷”五個方向展開探討寵物需求趨勢，呈現(xiàn)出“寵物如廁、智能養(yǎng)寵、寵物洗護、人寵互娛共居和攜寵出行”五大趨勢場景。

在“寵物洗護”場景中，市場以香波浴液、五官清潔和寵物濕巾類產(chǎn)品為主，其中五官清潔類、免洗用品和寵主家庭清潔用品高速增長。寵物洗護用品市場向精細(xì)化方向擴靠攏，“特定部位清潔/免洗/寵主家庭清潔類”用品需求攀升，呈現(xiàn)出“精、簡、護”三大趨勢賽道。

《2022年中國寵物消費報告數(shù)據(jù)》顯示，中國城鎮(zhèn)寵物數(shù)量保持增長態(tài)勢。2022年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達11655萬只，較2021年增長3.7%。其中，2022年度城鎮(zhèn)犬只數(shù)量為5119萬只，數(shù)量同比下降5.7%，回落至2020年水平;貓的數(shù)量2022年達到了6536萬只，數(shù)量同比增加了12.6%，創(chuàng)下新高。

2022年度年輕寵主持續(xù)增加以及年長寵主小幅上升，呈現(xiàn)出“兩端化”的增長趨勢：一方面，寵主進一步年輕化，95后寵主整體占比已達36.8%。而80后寵主占比有所減少;另一方面，中老年寵主數(shù)量小幅上升，70后寵主占比有所反彈。

目前，2022 年美國寵物產(chǎn)品電商渠道銷售額預(yù)計為307億美元，占比達到36%，預(yù)計到2026年 電商渠道占比將達到45%。Bloomberg Intelligence預(yù)計美國電子商務(wù)寵物銷售額將 從2022年為279億美元增長至2030年的577億美元，滲透率有望提升至29.5%。隨著 疫情結(jié)束，電商渠道增速斜率或有放緩，Bloomberg Intelligence預(yù)計電商增速將從 過去的25%放緩至10%，但隨著消費者購物行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電商渠道增速仍將繼 續(xù)超過整體寵物市場。

當(dāng)前寵物用品市場由貓狗如廁、家居和飲食用品等剛需品類主導(dǎo)，其中寵物智能用品、清潔用品和車載/推車等出行用品市場規(guī)?？焖贁U張。寵物用品市場男女比例3:7，超60%的用戶年齡在18-34歲之間，購買力中等偏上。

寵物用品行業(yè)市場機遇分析

目前我國寵物消費主要集中在北京、上海和廣州，這些地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，人們消費觀念先進，生活節(jié)奏快。但相應(yīng)的北上廣地區(qū)人們工作壓力越來越大，三分之一白領(lǐng)每周加班超過5小時，很難有足夠時間和精力生育和照顧孩子，飼養(yǎng)寵物成為他們的替代選擇，他們更容易與寵物培養(yǎng)感情，也更愿意在寵物身上進行消費。

寵物行業(yè)整體在經(jīng)濟壓力下具備較強韌性，在經(jīng)濟下行周期中，寵物相關(guān)的消費往 往具備一定的支出剛性和較強的韌性和修復(fù)力。從消費習(xí)慣角度來看，考慮到寵物 主與寵物的強情感連接，寵物主通常較為頻繁且相對定期地購買寵物相關(guān)的商品。

在寵物行業(yè)內(nèi)，寵物用品品類相對更偏可選消費，包括寵物玩具等細(xì)分品類，在經(jīng) 濟下行周期中，寵物主削減開支預(yù)算往往會首先削減寵物玩具等更偏可選的品類， 因而部分偏可選消費的寵物用品品類在經(jīng)濟下行周期中表現(xiàn)相對較弱，但同時用品 中也不乏部分細(xì)分品類相對偏剛需，包括衛(wèi)生用品、牽引用具和與健康相關(guān)的保健 品等。

隨著人均收入的增加，寵物家長有更充實的經(jīng)濟能力提高寵物的生活質(zhì)量，這會帶動寵物用品的需求增加，促進寵物用品的消費升級。不僅如此，收入的提高也使得寵物家長對寵物用品的需求更個性化，對產(chǎn)品質(zhì)量有更高的要求，這有力地推動了產(chǎn)業(yè)的升級和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，推動了行業(yè)的快速發(fā)展。另外，電商巨頭們紛紛“渠道下沉”，社會對寵物的關(guān)懷氛圍愈加濃厚，三四線城市剛剛興起的寵物經(jīng)濟將迎來爆發(fā)。

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  2023-2028年寵物用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

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