2023年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年10月18日 來源：人民日報(bào) 互聯(lián)網(wǎng) 1278 83
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夜間旅游是文旅市場的新亮點(diǎn)。通過延長旅游時(shí)間，夜間旅游不僅豐富了景區(qū)的夜間沉浸式體驗(yàn)，也帶動(dòng)了景區(qū)發(fā)展。例如，江西婺源縣婺女洲度假區(qū)通過夜游市場創(chuàng)新，在抖音平臺相關(guān)話題曝光量超過6億次，在抖音生活服務(wù)平臺累計(jì)銷售金額突破2000萬元。同樣的，山東沂南縣馬6

夜間旅游可將餐飲、娛樂、住宿、零售等不同業(yè)態(tài)進(jìn)行整合，為游客釋放消費(fèi)需求提供多種選擇。從需求端來看，夜間經(jīng)濟(jì)市場基礎(chǔ)仍然穩(wěn)固，夜間消費(fèi)還有進(jìn)一步拉升的空間，夜游產(chǎn)品的需求在增加;從供給側(cè)來看，市場主體更加多元，投資趨于理性，投資項(xiàng)目更接近客源市場，所投資的夜間產(chǎn)品類型也更加豐富;且市場主體普遍認(rèn)識到夜游產(chǎn)品文化內(nèi)涵的重要性。

調(diào)研顯示，60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜間消費(fèi)不僅是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是在滿足廣大人民群眾對美好生活的向往需求?！秷?bào)告》指出，夜間消費(fèi)需求已全面恢復(fù)。夜間經(jīng)濟(jì)市場基礎(chǔ)穩(wěn)固，大眾夜間出游意愿達(dá)到95%。今年前8個(gè)月，游客月均夜間出游頻次為3.27次。在中國旅游研究院夜間旅游課題組重點(diǎn)監(jiān)測的363座城市中，今年前8個(gè)月，夜間游客量排名前十的城市，游客量占全國夜間游客總量的21.4%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，游客夜間消費(fèi)金額和夜間消費(fèi)占比均已超2019年。超七成游客夜間消費(fèi)支出較2019年有所增加。

2023年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，夜間旅游正成為熱門話題，也成為一些城市亮麗的名片。夜間旅游，顧名思義，跟白天出行旅游相反，是景區(qū)是在日間游覽的基礎(chǔ)上，開展夜間游覽活動(dòng)，充分利用景區(qū)現(xiàn)有資源、設(shè)施和服務(wù)等條件，通過增加夜間照明設(shè)備、燈光設(shè)計(jì)、實(shí)景演出、3D投影、主題水秀、互動(dòng)裝置、造景和夜間活動(dòng)等，為旅游者提供全新的夜游體驗(yàn)，將資源的時(shí)間效應(yīng)發(fā)揮到最大。

夜間旅游是文旅市場的新亮點(diǎn)。通過延長旅游時(shí)間，夜間旅游不僅豐富了景區(qū)的夜間沉浸式體驗(yàn)，也帶動(dòng)了景區(qū)發(fā)展。例如，江西婺源縣婺女洲度假區(qū)通過夜游市場創(chuàng)新，在抖音平臺相關(guān)話題曝光量超過6億次，在抖音生活服務(wù)平臺累計(jì)銷售金額突破2000萬元。同樣的，山東沂南縣馬牧池鄉(xiāng)山村劇場也通過情景化展示和運(yùn)用聲、光、電等舞臺手段，吸引了近6萬人次觀眾觀看大型沉浸式情景劇《歌聲里的紅嫂》。

隨著旅游消費(fèi)的日益多元和旅游供給的提質(zhì)挖潛，加上全國各地頻頻出臺促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件，夜間旅游越來越熱，成為眾多城市新的旅游資源，也吸引了越來越多的游客，促進(jìn)了文化旅游的進(jìn)一步發(fā)展，帶動(dòng)了文旅消費(fèi)。夜游項(xiàng)目日臻成熟涉及景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、特色小鎮(zhèn)、主題公園、旅游綜合體、江河道等。在這些區(qū)域大放異彩的同時(shí)又得到的了更好的推廣和利用。預(yù)測今年全國夜游市場規(guī)模將達(dá)1.57萬億元。夜間經(jīng)濟(jì)不只是吃吃喝喝和娛樂演出，還有購物、觀景、賞劇、夜讀和社交等需求，既需要高品質(zhì)的物質(zhì)滿足，也需要高層次的精神享受，夜間經(jīng)濟(jì)未來可期。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

夜游產(chǎn)品需求有增量。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期夜游產(chǎn)品銷量較2019年同期增長692%，登高觀夜景、夜間光影秀、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜游新玩法受到廣大游客喜愛。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，預(yù)訂夜游產(chǎn)品人次超過2019年同期兩成。景區(qū)依然是夜游的主要場景，《報(bào)告》指出，2023年5A級景區(qū)夜間開放率為56.74%，是2020年的2倍多。文化場館夜游的常態(tài)化需求已經(jīng)凸顯。2023年“5·18”博物館日，有1/3的一級博物館延長夜間開放時(shí)間?！秷?bào)告》預(yù)測，今年全國夜游市場規(guī)模將達(dá)1.57萬億元。

夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨政府財(cái)政資金有限、市場觀望情緒顯著、項(xiàng)目運(yùn)營周期漸長、夜游產(chǎn)品供需失衡、專業(yè)人才缺乏等多方面挑戰(zhàn)。值得一提的是，夜間經(jīng)濟(jì)的成效也為各級政府所關(guān)注。9月30日國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，其中再一次明確有序發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，對夜間文化跟旅游消費(fèi)聚集區(qū)配套服務(wù)設(shè)施營業(yè)場所延遲等方面提出明確要求。

業(yè)界人士認(rèn)為，未來的夜間旅游要滿足廣大游客和城鄉(xiāng)居民的新需求，更好地服務(wù)于國家戰(zhàn)略和地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展要求。夜間經(jīng)濟(jì)不只是吃吃喝喝和娛樂演出，還有購物、觀景、賞劇、夜讀和社交等需求，既需要高品質(zhì)的物質(zhì)滿足，也需要高層次的精神享受。建議各地應(yīng)著力培育多層次、多類型、多樣化的夜游產(chǎn)業(yè)體系，打造一批輻射帶動(dòng)性強(qiáng)的地標(biāo)性項(xiàng)目和現(xiàn)象級產(chǎn)品。

夜游是文旅融合的重要產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要促進(jìn)業(yè)態(tài)不斷豐富，產(chǎn)品不斷升級，空間不斷拓展。建設(shè)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，是促進(jìn)消費(fèi)升級，挖掘國內(nèi)巨大市場的重要途徑。欲了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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